廣告學(原理與實務第11版)/市場營銷系列/工商管理經典譯叢
內容大鋼
《廣告學：原理與實務》自1989年初版至今，一直致力於回答廣告如何行之有效。
第11版是傳播廣告學者和營銷學者合作的成果。全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。本書將「傳播」而不是「交換」作為營銷的核心概念，構築數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。
本書緊跟業界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。
作者介紹
(美)桑德拉·莫里亞提//南希·米切爾//查爾斯·伍德//威廉·維爾斯|責編:徐凌//劉瑞環|譯者:桂世河//湯梅
目錄
第1篇 原理：異口同聲傳播
第1章 戰略性品牌傳播
1.1 營銷基礎
1.2 何為整合營銷傳播
1.3 職業技能的提高
第2章 廣告
2.1 廣告實務
2.2 廣告觀念的演進
2.3 廣告業界
2.4 實務的變化趨勢
第3章 公共關係
3.1 什麼是公共關係
3.2 公共關係的運作
3.4 常用的公關工具
3.5 公共關係的未來趨勢
第4章 行動與互動：直接反應與促銷
4.1 直接反應傳播的功能及要素
4.2 促銷的重要性
4.3 跨界促銷
4.4 資料庫及其對互動的重要性
第2篇 原理：品牌與消費者的真實性
第5章 品牌傳播是如何奏效的
5.1 一切始於傳播
5.2 效果的多面性
5.3 品牌傳播威力
第6章 營銷傳播戰略性調查
6.1 營銷傳播調查過程
6.2 為何需要調查
6.3 選擇調查方法和收集數據
6.4 調查趨勢與挑戰
第7章 受眾細分與受眾定向
7.1 開啟對話
7.2 消費者決策的影響因素
7.3 如何細分市場和受眾定向
7.4 市場畫像與受眾定向
第8章 戰略性營銷傳播計劃
8.1 什麼是戰略計劃
8.2 主要的戰略決策
8.3 品牌識別戰略
8.4 消費者內在需要與客戶策劃
第3篇 原理：優秀創意用於傳播品牌真相
第9章 創意
9.1 創意在整合營銷傳播中的作用
9.2 創意思考：怎麼做
9.3 創意過程：怎樣獲得創意
9.4 訊息戰略的主要方法
9.5 創意戰略及其執行管理的影響因素
第10章 視覺傳播
10.1 視覺傳播的作用
10.2 設計基礎
10.3 印刷作品製作要點
10.4 視頻製作要點
10.5 網頁設計注意事項
第4篇 原理：動態世界中的媒介
第11章 媒介基礎
11.1 何為媒介
11.2 媒介策略的基本原理
11.3 媒介使用模式的變化
第12章 付費媒介
12.1 傳統付費媒介
12.2 家外媒介
12.3 在線廣告
第13章 自有媒介、互動媒介與掙得媒介
13.1 自有媒介：因自有而能控制
13.2 自有互動媒介：讓我們交談
13.3 掙得互動媒介：讓我們傾聽
13.4 跨平台的品牌傳播
第14章 媒介計劃與談判
14.1 如何制定媒介計劃
14.2 媒介計劃的主要步驟
14.3 媒介購買與談判如何運行
14.4 媒介計劃與購買趨勢
第5篇 原理：整合營銷傳播與全方位傳播
第15章 整合營銷傳播管理
15.1 主要的整合營銷傳播概念
15.2
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