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視頻廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：崔恆勇//張雯|責編:田姝出版社：知識產權
網路媒介的興起不僅改變了視頻廣告的呈現方式，更是從本質上改變了視頻廣告的生產與傳播方式。本書通過對營銷學、影視藝術制作、媒介推廣的系統化理論化整理總結，系統地研究和分析了我國視頻廣告的發展歷程及視頻廣告的傳播受眾、視頻廣告策劃、視頻廣告的傳播等問題，力求梳理出新的網路媒介環境下視頻廣告的策劃、製作、推廣和效果評估等流程體系。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

電視廣告創作
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊乃近//梁恩瑞出版社：浙江大學出版社
人民幣：RMB 16.00 元售价：NT$ 72.00 元

廣告中的性別歧視
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)簡·坎寧安//菲莉帕·羅伯茨|責編:趙傑//程倩|譯者:柴卓佳出版社：格致
儘管女性是世界上最寶貴的目標受眾，世界各地的女性在宏觀和微觀層面都取得了巨大成就，傳統的性別觀念和兩性關係被顛覆了，但大部分品牌仍以一個男性視角去和女性溝通，向她們解釋她們是怎樣的人，她們可以成為怎樣的人。本書旨在剖析為什麼會發生這種情況，男性視角是如何獲得主導地位的，不平等和不願傾聽的關係是如何產生的，以及這種關係會給女性和品牌帶來哪些影響。本書的第一篇簡要回顧了面向女性的市場營銷的歷史，探索了此類營銷行為中的刻板套路。面對現在這個被稱作「女性賦權」「女性主義廣告」的時代，第二篇探討了女性營銷活動在哪些領域取得了進展，以及在哪些領域停滯不前。長久以來，女性營銷遠遠落後于女性真正的樣子。當過去的假設和偏見被消除之後，會出現哪些新的可能性呢？在第三篇，兩位作者提供了十項原則，試圖消除針對女性的「品牌說教」。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

影視廣告創意與製作
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：聶陽//陳松潔|責編:關錫漢出版社：吉林出版集團
本書第一章為影視廣告概述，分別探討了影視廣告的定義與特徵、影視廣告的發展與歷程、影視廣告人的綜合素養三個方面的內容；第二章則從影視廣告策劃概述、影視廣告策劃的分析、影視廣告的表現策劃與媒體策劃、影視廣告的策劃書四個方面對影視廣告策劃進行了介紹；第三章對影視廣告文案進行了介紹，包括影視廣告文案概述和影視廣告文案的創作兩方面的內容；第四章為影視廣告創意，從創意技巧、創意的特點和創意的格式三個角度分別進行探討；第五章為影視廣告視聽語言與拍攝，主要探討了三個方面的內容，分別是影視廣告視聽語言、技術語言— —蒙太奇、影視廣告的拍攝；第六章為影視廣告的後期製作，從剪輯、後期合成、 3D軟體的應用和音頻製作四個角度分別進行探討。
人民幣：RMB 74.00 元售价：NT$ 296.00 元

視覺錘(視覺時代的定位之道珍藏版)/定位經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)勞拉·里斯|責編:劉靜|譯者:壽雯出版社：機械工業
丛书项：定位經典叢書
定位理論的傳承和發展。定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。視覺時代，搶佔消費者心智的最好方法並非只用「語言釘」，還要運用強有力的「視覺錘」，視覺形象就像鎚子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關係好比鎚子與釘子：要用視覺形象這把鎚子，把你的語言釘植入消費者的心智中。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

文化視域下的現代廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陳卓//呂暉//張冰|責編:張伊伊出版社：四川大學
本書力求論述以下重要問題：一是廣告文化對大眾文化傳播的非均衡性。正是這樣的不均衡傳播，助推著大眾文化不斷有機更新，使之充分表現出「時尚性」和「流行性」的特點，這也是大眾文化的強大生命力所在。二是各類社會主體選擇廣告作為傳播手段的普遍性。不同組織的廣告傳播體現出不同的廣告文化。不同的廣告文化，就其本質而言，是由不同廣告主的組織文化所決定的。三是青年群體力量對推動廣告藝術表達創新的重要性。青年作為廣告最為重要的受眾之一，其審美取向、價值取向、文化取向對大眾文化產生一定的影響，而青年精神反叛必然對廣告文化產生影響。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

懷舊消費研究(基於群體和個體的視角)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：樊亞鳳|責編:牛慧珍出版社：中國經濟
當前，以懷舊為主題的各類營銷活動，無論是品牌、產品、服務，還是廣告、電影、電視劇等，都能引起廣大消費者的熱情追捧。群體性的懷舊消費活動表現在大眾人群中流行的懷舊消費品、影視廣告作品等，主要包含老字號品牌的傳承和發展、懷舊老品牌重現生機、復古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅遊服務、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現在消費者對自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒，以及對後續各類消費行為的影響。本書從群體視角和個體視角分別對懷舊消費進行系統性的分析和研究，一方面對豐富的實踐案例和學術研究成果進行總結歸納，另一方面進一步推進消費者行為領域懷舊的前沿研究。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

消費者行為視角下的渠道管理研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：田晨|責編:車文嬌出版社：中國社科
本書關注市場中日益多樣化的消費者行為對供應鏈渠道管理策略的影響。首先，通過市場不確定性，從外部整體地刻畫出整個市場中所有消費者的多樣化行為對需求的影響；然後，分別從時間維度和空間維度研究消費者的延遲購買行為與跨渠道行為。同時，分別從橫向和縱向的角度關注供應鏈渠道管理，揭示渠道結構縱向分散化規律，探究企業雙渠道策略動機以及雙渠道產品差異化規律。本書從消費者行為出發，將市場營銷理論和企業的運作管理結合起來，運用博弈論和基於多代理思想的計算實驗模擬建模技術，研究多個供應鏈成員在多周期博弈中學習和最優化決策的過程，通過分析實驗結果得到有意義的管理啟示。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

良友畫報廣告的透視與解析(1926-1937)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：孫夢詩|責編:張霞出版社：中國戲劇
本書以在1926年創刊的《良友》畫報刊登的廣告為主要研究對象，研究年代截取至1937年上海淪陷，《良友》暫時停刊止。主要從其廣告的經營、歷史演變、建構的社會主題等方面進行歷史研究。《良友》畫報是新聞傳播史研究界公認的富有歷史研究價值的近代報刊之一。《良友》畫報在 1926年2月創刊到1945年停刊的20年間，共出版172期刊物和兩個特刊，刊發彩圖 400余幅，照片達32000余張。作為一份畫報，《良友》的內容極為豐富，包括政治、軍事、國內外時事、新聞，還包括經濟建設、社會生活、藝術文化、電影戲劇、婦女兒童等各方面，真正可以稱得上是「百科式大畫報」。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

營銷心理學(工學結合新視野高職高專十二五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：柯洪霞//王椿陽|主編:王宗湖出版社：對外經貿大學
柯洪霞、王椿陽編著的《營銷心理學(工學結合新視野高職高專十二五規劃教材)》主要內容分為三個部分，營銷對象心理、營銷策略心理和營銷主體心理，分別對消費者心理、營銷人員心理和雙方在交易互動過程中的心理現象進行深入探討。在內容的組織上，本書突破原有教材只注重消費者心理與行為研究的課程體系，大膽創新，增加並突出研究了營銷主體心理的內容；同時，根據時代發展的要求，在傳統營銷心理學教材理論框架的基礎上，增加了企業形象心理、網路營銷心理等新內容。本書適合作為高職高專院校、應用型本科院校、市場營銷及相關專業教材，同時，也可以作為市場營銷人員參考、培訓用書。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

製作打動人心的策劃案(視覺傳達+故事搭建+高效表達)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)望月正吾|譯者:周素出版社：人民郵電
望月正吾著的《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效表達》旨在教會讀者如何利用視覺表現形式的優勢，創造出能夠打動聽眾感官和情感的形象，從而促使聽者接收演講者的觀點，並採取行動。本書還對視覺傳達原理和技巧進行了探討，並主要介紹了3種能夠打動人心、塑造形象的手段：一是對視覺材料的巧妙利用和展示；二是通過搭建故事，讓策劃案的內容更加形象生動，能給聽眾留下更深刻的印象；三是選擇生動活潑的說話方式，讓聽眾在聆聽之時感覺猶如身臨其境，有「形象」浮現在腦海中。因此，本書十分強調感官和情緒對於人的選擇和判斷所起到的不可忽略或者說是決定性的作用。本書不僅能夠對從事策劃案相關工作的人士起到幫助，還能對嘗試使用PPT展示自己的觀點和立場的人士起到幫助。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

百度推廣(搜索營銷新視角)/百度認證系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：百度營銷研究院|責編:李冰//高洪霞|總主編:劉偉出版社：電子工業
丛书项：百度認證系列叢書
百度推廣是國內最主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成千上萬的企業從中獲益。本書由百度官方出品，由百度營銷研究院資深專家團隊完成。全書以實用為設計目標，包含了百度推廣中最主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，以大量的實戰案例，系統地介紹了百度推廣體系及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業最新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以最快的速度了解百度推廣的核心內容。全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業產品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體系等。每一章都對知識點進行了通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，本書是百度認證初級教程，適合準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

現代廣告經典案例評析(影視傳媒專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂暉|責編:李桂英//姜鳳|總主編:劉翼出版社：重慶大學
案例的經典性：廣告案例的選取力求做到經典、新穎，兼顧到不同類型的廣告。案例的爭鳴性：廣告案例的選取以優秀廣告案例為主，同時選取具有一定影響，帶有爭議性的廣告案例進行評析。案例的前沿性：案例的選取關注業界重視的新媒介廣告形態，如網路廣告中的病毒式營銷廣告、微電影廣告等。本書從平面廣告到電子廣告，從廣告作品到策劃提案，彙集廣告之精粹；從優秀作品到爭鳴作品，從案例的精彩陳述到理論的深度解讀，呈現廣告之魅力。展現創意之精彩，解讀創意之奧秘！創意就是力量！
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

廣告策劃與影視廣告創意製作的創新研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：孫鳳玲//薛歡|責編:張艷鑫出版社：哈爾濱
本書首先概述了廣告策划的歷史淵源、概念與作用、策劃內容以及廣告策划的類型與原則，然後分析了廣告策略策劃、廣告媒體策劃、廣告創意策劃，之後分析了影視廣告概論、影視廣告策劃以及影視廣告創意等內容。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020)(精)/知庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：武曉麗|責編:張萬興//周紅斌//劉浩川出版社：九州
丛书项：知庫
本書採用史論結合的方式，將廣告業放在改革開放后逐漸形成的社會網路結構之中，對1979-2020年間廣告業與整個社會系統的互動機制進行考察，從結構功能主義的視角出發，以廣告業發展四十年與中國改革開放四十年的社會整體發展變遷的相互影響、互動關係作為研究對象，希望通過研究，釐清廣告業變遷的規律性，探析廣告業未來的發展趨勢。本書以廣告業四十年的發展歷史為依據，以廣告業和社會系統的互動關係為研究對象，以帕森斯的結構功能主義為理論譜系，結合中國廣告業典型案例或關鍵節點性事件，對廣告在社會實踐和社會觀念方面所作的貢獻進行分階段的整理。根據研究問題和研究對象，以結構功能主義為理論基礎，采用文獻計量分析和文獻內容分析相結合的方法展開研究。
人民幣：RMB 95.00 元售价：NT$ 380.00 元

微文案(直播短視頻朋友圈海報文案寫作指南)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：流年小築|責編:孫海亮出版社：機械工業
本書以已影響10萬+ 付費學員的微文案培訓課程體係為藍本撰寫而成，深度分享了可輔助引爆傳播、大幅提高營銷轉化率的微文案寫作方法論。書中不僅針對初中級讀者分享了微文案的基礎寫作方法和技巧，以及基本寫作素養訓練方法，還針對中高級讀者分享了多種可直接引發讀者共鳴甚至直接帶動讀者行動的高級微文案寫作模板。為了幫助讀者落地各種方法和技巧，本書不僅針對5G時代的主流營銷場景（直播、短視頻、朋友圈、海報、社群等）給出了切實可行的寫作指引，還附帶近百個真實案例以及對應的案例解析。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

短視頻與直播文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張弘//李自海//魏堅|責編:林明易出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在短視頻與直播中，文案起著關鍵作用，優質的文案一句抵萬句，能與用戶建立情感連接，為賬號帶來巨大的流量，因此說文案力即銷售力。本書系統地講解了短視頻與直播文案的寫作方法與技巧，內容包括認識短視頻與直播文案、短視頻與直播文案寫前準備、短視頻與直播文案選題策劃、短視頻文案的寫作、直播文案的寫作、不同類型短視頻與直播文案的寫作、短視頻與直播文案寫作案例解析、短視頻與直播文案的傳播等。本書案例豐富、注重實踐，既適合作為高等院校電子商務類、新媒體類、市場營銷類等專業的教學用書，也能幫助文案創作人員、新媒體運營人員提升短視頻與直播文案寫作能力。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

符號戰爭(廣告敘事與圖像解讀)/當代視覺文化叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)羅伯特·戈德曼//斯蒂芬·帕普森|譯者:王柳潤出版社：湖南美術
丛书项：當代視覺文化叢書
是什麼讓你對品牌如此著迷，是什麼迫使你不得不消費？「符號」將會給你解說：羅伯特·戈德曼、斯蒂芬·帕普森著的《符號戰爭(廣告敘事與圖像解讀 )/當代視覺文化叢書》討論了后現代社會消費時代，廣告作為一種重要的圖像。在這個讀圖時代，提示了怎樣到用了廣告，對其符號體現的價值觀深入人心，並通過怎樣的手段就得到消費對象的親昧。本書通過對廣告符號的解讀和闡釋，解讀了后現代消費社會的消費神話，揭示出消費社會的矛盾。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

影視廣告創意與製作(增補版藝術設計名家特色精品課程)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:蘇夏|責編:丁雯出版社：上海人美
本書系統地講述了影視廣告創意與製作的基本理論，以大量的優秀影視廣告為範例，深入淺出地講解了影視廣告創意設計與製作的方法，給學習者最直接、最實用的學習指導。本書具有以下特點： 1．理念新穎，積極把握影視廣告的發展動向，用最新的觀念引導教學。 2．圖例精彩，精選了 123部當今世界各國最經典的影視廣告作品作為教學范例。 3．教學方法可操作性強，總結了25個影視廣告的表現手法，幫助學生最快地掌握影視廣告設計製作的基本技巧。 4．特別適合高等院校攝影專業以及廣播電視專業學生使用。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

影視廣告創意與製作(21世紀高等院校新聞學與傳播學經典教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:朱榮清|責編:吳晞出版社：中國國際廣播
本書全面系統地闡述了影視廣告的台前幕後製作過程，便於讀者熟悉、理解廣告，進而把握廣告製作的基本方法。本書博取眾家之長，融匯廣告學及相近學科理論之精華，力求全面呈現影視廣告之精髓。本書內容實用，覆蓋面廣，貼近生活。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

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