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視頻廣告

  • 作者：崔恆勇//張雯|責編:田姝
  • 出版社：知識產權
  • ISBN：9787513075022
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    網路媒介的興起不僅改變了視頻廣告的呈現方式，更是從本質上改變了視頻廣告的生產與傳播方式。本書通過對營銷學、影視藝術製作、媒介推廣的系統化理論化整理總結，系統地研究和分析了我國視頻廣告的發展歷程及視頻廣告的傳播受眾、視頻廣告策劃、視頻廣告的傳播等問題，力求梳理出新的網路媒介環境下視頻廣告的策劃、製作、推廣和效果評估等流程體系。
作者介紹
崔恆勇//張雯|責編:田姝
目錄
第一章  視頻廣告概述
  第一節  視頻廣告的演變
    一、傳統影視媒體時期
    二、傳統互聯網媒體時期
    三、移動互聯網媒體時期
  第二節  視頻廣告的分類
    一、按時間劃分
    二、按內容劃分
    三、按媒介劃分
    四、按傳播方式劃分
  第三節  視頻廣告的特點
    一、生產的數字化、自主化
    二、傳播的網路化、「病毒化」
    三、互動的實時化、延伸化
  第四節  視頻廣告的作用
    一、營銷的作用
    二、推廣的作用
    三、渠道的作用
    四、聚眾的作用
第二章  視頻廣告策劃
  第一節  視頻廣告的品牌策略
    一、品牌有無策略
    二、品牌歸屬策略
    三、品牌統分策略
    四、品牌擴展策略
    五、多品牌策略
    六、品牌重新定位策略
  第二節  視頻廣告的營銷策略
    一、情感營銷類策略
    二、體驗營銷類策略
    三、植入營銷類策略
    四、口碑營銷類策略
    五、事件營銷類策略
    六、飢餓營銷類策略
    七、會員營銷類策略
  第三節  視頻廣告的媒介策略
    一、電視媒體類策略
    二、電影媒體類策略
    三、社交媒體類策略
    四、視頻媒體類策略
    五、流媒體類策略
  第四節  視頻廣告的定位策略
    一、視頻廣告的品牌訴求
    二、視頻廣告的營銷訴求
    三、視頻廣告的推廣訴求
    四、視頻廣告的觀感訴求
第三章  視頻廣告創意
  第一節  視頻廣告劇本創作
    一、視頻廣告劇本概述
    二、視頻廣告劇本構思

  第二節  視頻廣告創意風格
    一、紀實風格
    二、懷舊風格
    三、超現實風格
    四、音樂風格
    五、抽象風格
  第三節  視頻廣告創意手法
    一、對比手法
    二、實證手法
    三、誇張手法
    四、比喻手法
    五、擬人手法
    六、幽默手法
    七、寫意手法
    八、名人效應
  第四節  視頻廣告分鏡頭腳本
    一、分鏡腳本的概念
    二、分鏡腳本的主要作用
    三、分鏡腳本繪製的名詞解釋
    四、分鏡腳本的製作流程
    五、分鏡腳本的分類
第四章  視頻廣告拍攝
  第一節  視頻廣告拍攝器材
    一、拍攝設備
    二、鏡頭
    三、燈光
    四、輔助設備
  第二節  攝影設備操作
    一、光圈
    二、快門
第五章  視頻廣告後期製作
  第一節  視頻廣告剪輯
    一、配置與軟體
    二、後期剪輯基本概念
  第二節  視頻廣告的後期剪輯
    一、視頻廣告的剪輯流程
    二、鏡頭組接規律
    三、常用的轉場技巧
  第三節  蒙太奇語言
    一、蒙太奇概述
    二、蒙太奇分類敘事
  第四節  視頻廣告調色
    一、白平衡
    二、曝光度
    三、對比度
    四、曲線
    五、HSL
    六、色調分離
    七、銳化與模糊
    八、鏡頭校正

第六章  視頻廣告推廣
  第一節  視頻廣告的推廣目標
    一、引起關注
    二、引發興趣
    三、主動搜索
    四、形成購買
    五、人人分享
  第二節  視頻廣告的推廣策略
    一、擴散型推廣策略
    二、區域型推廣策略
    三、權威型推廣策略
    四、垂直型推廣策略
  第三節  視頻廣告的投放策略
    一、廣告投放評估指標
    二、廣告投放策略類別
  第四節  視頻廣告的投放效果
    一、投放效果監測
    二、投放效果評價

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