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廣告策劃與影視廣告創意製作的創新研究

  • 作者：孫鳳玲//薛歡|責編:張艷鑫
  • 出版社：哈爾濱
  • ISBN：9787548467083
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：186
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書首先概述了廣告策劃的歷史淵源、概念與作用、策劃內容以及廣告策劃的類型與原則，然後分析了廣告策略策劃、廣告媒體策劃、廣告創意策劃，之後分析了影視廣告概論、影視廣告策劃以及影視廣告創意等內容。
作者介紹
孫鳳玲//薛歡|責編:張艷鑫
目錄
第一章  廣告策劃概述
  第一節  策劃的歷史淵源
  第二節  廣告策劃的概念與作用
  第三節  廣告策劃內容
  第四節  廣告策劃的類型與原則
第二章  廣告策略策劃
  第一節  廣告戰略策劃的基礎知識
  第二節  廣告戰略目標
  第三節  廣告戰略設計
第三章  廣告媒體策劃
  第一節  廣告媒體分類及特性
  第二節  廣告媒體開發程序
  第三節  廣告媒體選擇
  第四節  廣告預算及分配
第四章  廣告創意策劃
  第一節  廣告創意
  第二節  幾種經典創意法
  第三節  廣告創意的核心過程
  第四節  核心創意的執行者——創意小組
  第五節  幾種常見廣告類型的創作
第五章  影視廣告概論
  第一節  廣告概說
  第二節  電視概論
  第三節  影視廣告概述
  第四節  影視廣告文化
  第五節  影視廣告人素質能力培養
第六章  影視廣告策劃概述
  第一節  策劃及廣告策劃相關概念理解
  第二節  影視廣告策劃程序
第七章  影視廣告創意
  第一節  影視廣告創意的性質
  第二節  廣告創意策略的發展歷程
參考文獻

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