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現代廣告經典案例評析(影視傳媒專業系列教材)

  • 作者：編者:呂暉|責編:李桂英//姜鳳|總主編:劉翼
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787562497431
  • 出版日期：2016/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：241
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    案例的經典性：廣告案例的選取力求做到經典、新穎，兼顧到不同類型的廣告。
    案例的爭鳴性：廣告案例的選取以優秀廣告案例為主，同時選取具有一定影響，帶有爭議性的廣告案例進行評析。
    案例的前沿性：案例的選取關注業界重視的新媒介廣告形態，如網路廣告中的病毒式營銷廣告、微電影廣告等。
    本書從平面廣告到電子廣告，從廣告作品到策劃提案，彙集廣告之精粹；從優秀作品到爭鳴作品，從案例的精彩陳述到理論的深度解讀，呈現廣告之魅力。
    展現創意之精彩，解讀創意之奧秘！
    創意就是力量！
作者介紹
編者:呂暉|責編:李桂英//姜鳳|總主編:劉翼
    呂暉，畢業於四川大學，文學碩士，成都理工大學傳播科學與藝術學院副教授，長期致力於廣告學的教學及研究工作。公開發表科研及教改論文十多篇，其中多篇發表在中文核心期刊，合作專著《現代廣告與傳統文化》與《中國商業文化學概要》兩部，編寫教材《廣告文化學教程》一部。作為主持人或主要研究人員承擔過多項省級、校級科研及教改課題，研究課題曾獲省政府高等教育教學成果一等獎等多個獎項，研究方向為傳播學和廣告學。
目錄
緒論 優秀廣告作品的衡量標準
上篇 平面廣告
  第一章 報紙廣告
    第一節 報紙廣告概述
    第二節 報紙廣告案例及評析
    第三節 專論：如何認識報紙中的軟文廣告
  第二章 雜誌廣告
    第一節 雜誌廣告概述
    第二節 雜誌廣告安例及評析
    第三節 專論：雜誌廣告形式審美與特徵
  第三章 戶外廣告
    第一節 戶外廣告概述
    第二節 戶外廣告經典案例評析
    第三節 專論：戶外廣告互動體驗的新模式
中篇 電子媒介廣告
  第四章 廣播廣告
    第一節 廣播廣告概述
    第二節 廣播廣告案例及評析
    第三節 專論：廣播廣告媒體——企業不應放棄的傳播方式
  第五章 電視廣告
    第一節 電視廣告概述
    第二節 電視廣告案例及評析
    第三節 專論：西部城市形象廣告片的民俗文化元素——以成都、重慶等為例
  第六章 微電影廣告
    第一節 微電影廣告概述
    第二節 微電影廣告經典案例及評析
    第三節 專論：微電影廣告的創意特色——以「可愛多」《這一刻，愛吧》為例
  第七章 網路廣告
    第一節 網路廣告概述
    第二節 網路廣告經典案例及評析
    第三節 專論：微博廣告的傳播價值
下篇 綜合策劃
  第八章 廣告策劃
    第一節 廣告策劃概述
    第二節 廣告策劃案例及評析
    第三節 專論：廣告策劃中的常見問題及策略
  第九章 整合營銷傳播
    第一節 整合營銷概述
    第二節 整合營銷傳播案例及評析
    第三節 專論：新媒體時代的整合營銷傳播之道
參考文獻
後記

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