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微文案(直播短視頻朋友圈海報文案寫作指南)

  • 作者：流年小築|責編:孫海亮
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111674009
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以已影響10萬+付費學員的微文案培訓課程體係為藍本撰寫而成，深度分享了可輔助引爆傳播、大幅提高營銷轉化率的微文案寫作方法論。書中不僅針對初中級讀者分享了微文案的基礎寫作方法和技巧，以及基本寫作素養訓練方法，還針對中高級讀者分享了多種可直接引發讀者共鳴甚至直接帶動讀者行動的高級微文案寫作模板。
    為了幫助讀者落地各種方法和技巧，本書不僅針對5G時代的主流營銷場景（直播、短視頻、朋友圈、海報、社群等）給出了切實可行的寫作指引，還附帶近百個真實案例以及對應的案例解析。
作者介紹
流年小築|責編:孫海亮
    流年小築，（本名孫穎），小築微文案創始人，專註微文案培訓多年，培訓學員1O萬+。先後為數十個品牌提供了微文案定製輸出服務，為數十個團隊提供了微文案寫作定製內訓服務。2015年-2017年間，先後以主創作者身份出版了《我是微商2》《我是微商3》等暢銷書。     自2015年創辦線上微文案培訓社群，迄今已持續開課70多期，受訓學員遍布全國，來自各行各業、各種職務或崗位，甚至還有來自英國、加拿大、馬來西亞等多個國家的學員。所有受訓學員都因微文案而受益：他們有的實現了更有效的表達、溝通、交流，獲得了更理想甚至遠遠超出預期的宣傳推廣效果、業績增長、團隊規模擴大、影響力提升；有的成為行業稀缺的微文案寫手、微文案培訓講師，不但找到了自己的人生方向，還使更多人因微文案受益。
目錄
前言  以小見大，我和微文案的五年
第一篇  趨勢篇
  第1章  信息爆炸，還有多少人能聽到你的聲音
    1.1  短視頻、直播興起的背後
    1.2  碎片化信息中，人們更關注什麼
    1.3  去中心化，每個人都可以是中心
    1.4  無處不在的微文案
  第2章  微文案，信息大時代的剛需技能
    2.1  從文案到微文案
    2.2  微文案的五個核心特徵
    2.3  給微文案一個準確的定位
第二篇  基礎篇
  第3章  積累素材的三個方法
    3.1  「干」字閱讀法
    3.2  在影視劇中尋找熱點話題
    3.3  網路素材的標籤化收集
  第4章  微文案思維是能訓練出來的
    4.1  三種神奇的微文案思維
    4.2  用遊戲來拓展思維
    4.3  聯想思維訓練
    4.4  發散思維訓練
    4.5  邏輯思維訓練
  第5章  如何提煉有效賣點
    5.1  用戶為什麼買單
    5.2  效果和賣點的區分
    5.3  提煉賣點的兩個原則
    5.4  提煉概念性賣點的五個角度
第三篇  方法篇
  第6章  以短突破-搶奪注意力，要會長話短說
    6.1  字數多不代表說服力強
    6.2  長話短說的好處
    6.3  凝練文字的竅門
      6.3.1  臃腫的表達往往是由三個壞習慣引起的
      6.3.2  把文案寫短的三個竅門
  第7章  以准制勝-引發關注前，先找到對的人
    7.1  給自己一個定位
    7.2  給你的價值一個定位
    7.3  給你的意向用戶一個定位
  第8章  以精持續-抓牢用戶，靠廢話是不行的
    8.1  什麼是用戶真正想要的
    8.2  從發現需求到挖掘需求
    8.3  用一兩句話命中需求靶心
  第9章  以活吸睛-把你的價值變成活動的畫面
    9.1  介紹和說明都是費力不討好的事情
    9.2  身臨其境一次，勝過說教百次
    9.3  用微文案在用戶的腦海里作畫
      9.3.1  類比塑造
      9.3.2  參照塑造
      9.3.3  細節塑造
  第10章  以感促動-要引導行動，先調動情緒

    10.1  引導不是喊口號
    10.2  在微文案里，感性比理性更可靠
    10.3  用情緒讓他們動起來
      10.3.1  虛榮（攀比）
      10.3.2  感動（情懷）
      10.3.3  恐懼（厭惡）
第四篇 實戰篇
  第11章  4個步驟寫出一條有效的微文案
    11.1  寫給誰看
    11.2  告訴他們什麼
    11.3  準備讓他們做什麼
    11.4  用什麼話題來搭茬
  第12章  8種常見微文案的寫法
    12.1  品牌推廣類微文案
    12.2  帶貨類微文案
    12.3  反饋類微文案
    12.4  團隊類微文案
    12.5  生活類微文案
    12.6  互動類微文案
    12.7  早晚安類微文案
    12.8  節日類微文案
  第13章  連續劇微文案，故事化情節持續吸引
    13.1  什麼是連續劇微文案
    13.2  連續劇微文案的應用場景
    13.3  連續劇微文案實戰
  第14章  系列式微文案，多角度擴散影響力
    14.1  什麼是系列式微文案
    14.2  系列式微文案的應用場景
    14.3  系列式微文案實戰
第五篇  場景篇
  第15章  微文案，朋友圈裡的圈粉利器
    15.1  重新認識朋友圈
    15.2  你的朋友圈裡少了什麼
    15.3  用微文案包裝你的個人品牌
    15.4  用微文案展示你的個人價值
  第16章  微文案，社群里的黏合劑
    16.1  微文案在社群里的作用
    16.2  社群邀約微文案該怎麼寫
    16.3  社群歡迎語該怎麼寫
    16.4  社群通知該怎麼寫
    16.5  社群互動，你的微文案用對了嗎
  第17章  微文案，海報上的點睛妙筆
    17.1  如何和海報的主題搭配
    17.2  風格和諧才有1+1＞2的效果
    17.3  如何確定最關鍵的字或詞
  第18章  微文案，短視頻里的畫外音
    18.1  短視頻要火，標題很重要
    18.2  沒有金句的短視頻是不完美的
    18.3  用微文案給你的短視頻留點畫外音
第六篇  輔助篇

  第19章  花式呈現-微文案的排版技巧
    19.1  用表情符號說話
    19.2  色彩也是有張力的
    19.3  字體、字型大小里的表達力
  第20章  圖文並茂-微文案的配圖技巧
    20.1  文字表達和圖像表達的關係
    20.2  用三個標準判斷配圖的有效性
    20.3  選擇配圖的具體步驟
  第21章  用好三類工具，實現高效創作
    21.1  思維導圖在微文案里的應用
    21.2  圖片處理類小工具的使用
    21.3  視頻編輯類小工具的使用
後記  信息大時代，每個人都該有自己的聲音

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