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文化視域下的現代廣告

作者：陳卓//呂暉//張冰|責編:張伊伊
出版社：四川大學
ISBN：9787569037999

出版日期：2020/11/01
裝幀：平裝
頁數：220

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本書力求論述以下重要問題：一是廣告文化對大眾文化傳播的非均衡性。正是這樣的不均衡傳播，助推著大眾文化不斷有機更新，使之充分表現出「時尚性」和「流行性」的特點，這也是大眾文化的強大生命力所在。二是各類社會主體選擇廣告作為傳播手段的普遍性。不同組織的廣告傳播體現出不同的廣告文化。不同的廣告文化，就其本質而言，是由不同廣告主的組織文化所決定的。三是青年群體力量對推動廣告藝術表達創新的重要性。青年作為廣告最為重要的受眾之一，其審美取向、價值取向、文化取向對大眾文化產生一定的影響，而青年精神反叛必然對廣告文化產生影響。

作者介紹

陳卓//呂暉//張冰|責編:張伊伊

導論  文化、組織文化、大眾文化與廣告文化
  第一節  文化的內涵
  第二節  廣告文化的內涵
  第三節  大眾文化與廣告文化
  第四節  組織文化與廣告文化
第一章  廣告受眾與文化心理研究
  第一節  文化語境中的受眾心理
  第二節  廣告受眾的傳統思維方式
  第三節  廣告受眾的傳統審美情趣
  第四節  不同廣告受眾群體的文化傾向
第二章  廣告文化與價值觀研究
  第一節  廣告傳播與價值觀的互動關係
  第二節  廣告文化中折射的傳統價值觀
  第三節  中西方廣告文化中的價值觀衝突
第三章  現代廣告中的文學元素研究
  第一節  現代廣告中的詩歌元素
  第二節  現代廣告中的小說元素
  第三節  現代廣告中的散文元素
  第四節  現代廣告中的戲劇元素
  第五節  現代廣告中的網路語言元素
第四章  現代廣告中的藝術元素研究
  第一節  現代廣告中的繪畫元素
  第二節  現代廣告中的書法元素
  第三節  現代廣告中的雕塑元素
  第四節  現代廣告中的舞蹈元素
  第五節  現代廣告中的音樂元素
第五章  現代廣告中的民俗元素研究
  第一節  民俗文化概述
  第二節  現代廣告中的語言民俗元素
  第三節  現代廣告中的節慶風俗元素
  第四節  現代廣告中的禮儀習俗元素
  第五節  現代廣告中的禁忌習俗元素
第六章  廣告文化的本土化與國際化
  第一節  廣告文化的本土化
  第二節  廣告文化的國際化
  第三節  廣告文化本土化與國際化的關係
  第四節  廣告本土文化國際化的路徑
第七章  廣告文化與青年精神反叛
  第一節  青年精神反叛概述
  第二節  當代青年精神反叛的表現與新興文化
  第三節  青年精神反叛對廣告文化的影響
參考文獻
後記

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