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消費者行為視角下的渠道管理研究

  • 作者：田晨|責編:車文嬌
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787520365277
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：165
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    本書關注市場中日益多樣化的消費者行為對供應鏈渠道管理策略的影響。首先，通過市場不確定性，從外部整體地刻畫出整個市場中所有消費者的多樣化行為對需求的影響；然後，分別從時間維度和空間維度研究消費者的延遲購買行為與跨渠道行為。同時，分別從橫向和縱向的角度關注供應鏈渠道管理，揭示渠道結構縱向分散化規律，探究企業雙渠道策略動機以及雙渠道產品差異化規律。本書從消費者行為出發，將市場營銷理論和企業的運作管理結合起來，運用博弈論和基於多代理思想的計算實驗模擬建模技術，研究多個供應鏈成員在多周期博弈中學習和最優化決策的過程，通過分析實驗結果得到有意義的管理啟示。
作者介紹
田晨|責編:車文嬌
    田晨，管理學博士，南京財經大學管理科學與工程學院講師，主要研究領域為供應鏈管理、行為決策分析。入選2019年度江蘇省高層次創新創業人才引進計劃（雙創計劃）之「雙創博士」。主持江蘇省社會科學基金項目、江蘇高校哲學社會科學研究項目等多項，在International Journalof Information Technology&Decision Making、《系統管理學報》等國內外高水平期刊發表論文多篇。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  研究意義
  第三節  國內外研究現狀
  第四節  研究思路
  第五節  研究結構與主要內容
  第六節  研究方法和技術路線
  第七節  主要創新點
第二章  不確定性環境中製造商的雙渠道策略
  第一節  問題背景
  第二節  模型框架
  第三節  基本模型假設和計算實驗學習規則
  第四節  計算實驗的實現過程
  第五節  計算實驗結果與分析
  第六節  擴展模型：競爭市場中新進企業的雙渠道策略
  第七節  本章小結
第三章  策略型消費者影響下的渠道結構管理
  第一節  問題背景
  第二節  模型框架
  第三節  計算實驗學習規則
  第四節  計算實驗結果與分析
  第五節  本章小結
第四章  搭便車行為影響下的雙渠道產品差異化策略
  第一節  問題背景
  第二節  基本模型：產品橫向差異化
  第三節  均衡結果分析
  第四節  擴展模型：產品同時橫向和縱向差異化
  第五節  本章小結
第五章  總結和展望
  第一節  主要研究工作
  第二節  後續研究展望
參考文獻
索引
後記

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