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廣告中的性別歧視

作者：(英)簡·坎寧安//菲莉帕·羅伯茨|責編:趙傑//程倩|譯者:柴卓佳
出版社：格致
ISBN：9787543233430

出版日期：2022/07/01
裝幀：平裝
頁數：254

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

儘管女性是世界上最寶貴的目標受眾，世界各地的女性在宏觀和微觀層面都取得了巨大成就，傳統的性別觀念和兩性關係被顛覆了，但大部分品牌仍以一個男性視角去和女性溝通，向她們解釋她們是怎樣的人，她們可以成為怎樣的人。本書旨在剖析為什麼會發生這種情況，男性視角是如何獲得主導地位的，不平等和不願傾聽的關係是如何產生的，以及這種關係會給女性和品牌帶來哪些影響。
本書的第一篇簡要回顧了面向女性的市場營銷的歷史，探索了此類營銷行為中的刻板套路。面對現在這個被稱作「女性賦權」「女性主義廣告」的時代，第二篇探討了女性營銷活動在哪些領域取得了進展，以及在哪些領域停滯不前。長久以來，女性營銷遠遠落後于女性真正的樣子。當過去的假設和偏見被消除之後，會出現哪些新的可能性呢？在第三篇，兩位作者提供了十項原則，試圖消除針對女性的「品牌說教」。

作者介紹

(英)簡·坎寧安//菲莉帕·羅伯茨|責編:趙傑//程倩|譯者:柴卓佳

引言：為何市場營銷中確實仍有性別歧視
第一篇  我們怎樣一路走來
  現代性別歧視主義的基礎
  現代性別歧視主義和「好女孩」
  市場營銷讓「好女孩」變得完美
  男性做主的營銷世界
  市場營銷告訴女孩怎樣做才好
  品牌說教入門：世紀之交的女性營銷指南
第二篇  我們的現狀
  女性大聲喊出：這是有毒的女性氣質!
  男性的觀點仍然主導著商業
  「女性主義廣告」暫時對「好女孩」發起挑戰
  「好女孩」仍在繼續
  「鬼鬼祟祟」的東西
第三篇  我們下一步如何做
  原則1：接受女性現在取悅自己的現實
  原則2：把曾經的例外作為規則
  原則3：終結大男子主義經濟
  原則4：跟上專家的腳步
  原則5：為每個人拾遺補闕
  原則6：請做好準備，女性製造的品牌將佔據首要地位
  原則7：停止審視——開始學習
  原則8：忘記理想型—_展示一種有根據且細緻的理解
  原則9：要有建設性，不要批判性
  原則10：承認性別歧視是雙向的
結語：從主宰者到庇護者，再到現在的服務者
致謝

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