總序 推薦序 代序 第1章 鎚子：驚人的力量 HAMMER: Its astonishing power 第2章 釘子：終極目標 NAIL: The ultimate objective 第3章 形狀：簡單的就是最好的 SHAPE: Simple is best 第4章 顏色：對立 COLOR: Be the opposite 第5章 產品：完美的鎚子 PRODUCT: The ideal hammer 第6章 包裝：做得不同 PACKAGE: Make it different 第7章 動態：比靜態更有效 ACTION: More effective than stills 第8章 創始人：天生的鎚子 FOUNDER: Natural-born hammers 第9章 符號：將無形視覺化 SYMBOL: Visualizing the invisible 第10章 名人：雙刃劍 CELEBRITY: Pros & cons 第11章 動物：把動物人格化 ANIMAL: Anthropopathy works 第12章 傳承：讓歷史發揮作用 HERITAGE: Putting the past to work 第13章 你的鎚子：如何找到一個視覺錘 YOUR HAMMER: How to find one 附錄A 定位思想應用 附錄B 企業家感言
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