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懷舊消費研究(基於群體和個體的視角)

作者：樊亞鳳|責編:牛慧珍
出版社：中國經濟
ISBN：9787513670838

出版日期：2022/09/01
裝幀：平裝
頁數：277

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

當前，以懷舊為主題的各類營銷活動，無論是品牌、產品、服務，還是廣告、電影、電視劇等，都能引起廣大消費者的熱情追捧。群體性的懷舊消費活動表現在大眾人群中流行的懷舊消費品、影視廣告作品等，主要包含老字號品牌的傳承和發展、懷舊老品牌重現生機、復古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅遊服務、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現在消費者對自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒，以及對後續各類消費行為的影響。本書從群體視角和個體視角分別對懷舊消費進行系統性的分析和研究，一方面對豐富的實踐案例和學術研究成果進行總結歸納，另一方面進一步推進消費者行為領域懷舊的前沿研究。

作者介紹

樊亞鳳|責編:牛慧珍
樊亞鳳，中國人民大學商學院博士，清華大學經濟管理學院博士后，現為中央民族大學管理學院工商管理系講師，美國消費者研究協會會員，研究興趣包括消費者決策、消費者心理與行為、企業社會責任等，研究成果發表於國內外知名學術期刊，包括《心理學報》、《營銷科學學報》、《外國經濟與管理》、《中國行政管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等，主持和參與多項國家級、省部級基金項目。

懷舊總論
  第1章  懷舊與懷舊消費
    1.1  懷舊
    1.2  群體懷舊
      1.2.1  群體懷舊的社會背景與維度劃分
      1.2.2  國家群體懷舊
      1.2.3  地域群體懷舊
    1.3  個體懷舊
      1.3.1  個體懷舊的類型
      1.3.2  懷舊情緒的產生
      1.3.3  懷舊情緒的影響
    1.4  懷舊消費研究
      1.4.1  群體視角下的懷舊消費
      1.4.2  個體視角下的懷舊消費
群體視角下的懷舊消費
  第2章  老字號品牌
    2.1  老字號遇新發展
      2.1.1  政策環境機遇
      2.1.2  技術環境機遇
      2.1.3  社會環境機遇
      2.1.4  經濟環境機遇
    2.2  老字號的懷舊與創新
      2.2.1  老字號的發展現狀
      2.2.2  老字號的品牌資產與品牌內涵
      2.2.3  老字號的「變」與「不變」
    2.3  新環境下老字號發展的典型案例
      2.3.1  百雀羚：產品與營銷打造「東方美」
      2.3.2  同仁堂：在不同的領域傳承「古方」
      2.3.3  大白兔：跨界聯名增彩「童年味道」
      2.3.4  內聯升：新舊結合續寫《履中備載》
      2.3.5  張小泉剪刀：匠心延續新時代「良鋼精作」
  第3章  懷舊品牌、產品與服務
    3.1  品牌管理中的懷舊
      3.1.1  用懷舊塑造品牌形象
      3.1.2  推出含懷舊元素的產品
      3.1.3  利用懷舊促銷活動吸引顧客
    3.2  懷舊的商品和物件
      3.2.1  不同行業的懷舊產品
      3.2.2  產品設計中的懷舊
      3.2.3  每一代人的懷舊
    3.3  服務行業的懷舊
      3.3.1  懷舊主題餐廳
      3.3.2  懷舊主題店鋪
      3.3.3  懷舊主題酒店
      3.3.4  懷舊旅遊
  第4章  傳播活動中的懷舊
    4.1  懷舊廣告
      4.1.1  懷舊視頻廣告
      4.1.2  懷舊平面廣告
    4.2  懷舊電影

      4.2.1  真實懷舊電影
      4.2.2  集體懷舊電影
    4.3  懷舊電視劇
      4.3.1  對電視劇的懷舊
      4.3.2  電視劇內容引發的懷舊
    4.4  懷舊綜藝節目
      4.4.1  文史類綜藝節目中的懷舊
      4.4.2  娛樂類綜藝節目中的懷舊
    4.5  懷舊歌曲
      4.5.1  特定時代和人群的懷舊歌曲
      4.5.2  含有傳統文化元素的懷舊歌曲
    4.6  新媒體平台懷舊
    4.7  小結
個體視角下的懷舊消費
  第5章  懷舊對個體從眾消費選擇的影響
    5.1  理論背景
      5.1.1  消費者從眾行為
      5.1.2  社會聯結感知
      5.1.3  參照對象所屬群體
    5.2  假設推導與研究模型
      5.2.1  懷舊對消費者社會聯結感知的影響
      5.2.2  社會聯結感知對從眾選擇的影響
      5.2.3  懷舊情緒對從眾選擇的影響及其心理機制
      5.2.4  所屬群體的調節作用
      5.2.5  研究模型闡述
    5.3  研究設計與結果彙報
      5.3.1  實驗一：懷舊情緒對從眾選擇的影響檢驗
      5.3.2  實驗二：情緒的中介作用檢驗
      5.3.3  實驗三：社會聯結感知的中介作用檢驗
      5.3.4  實驗四：所屬群體的調節作用檢驗
      5.3.5  小結
    5.4  實踐啟示
  第6章  懷舊對個體一致性消費選擇的影響
    6.1  理論背景
      6.1.1  消費者一致性選擇
      6.1.2  自我連續性偏好
    6.2  假設推導與研究模型
      6.2.1  懷舊情緒對消費者自我連續性的影響
      6.2.2  自我連續性偏好對一致性選擇的影響
      6.2.3  懷舊情緒對消費者一致性選擇的影響及其中介機制
      6.2.4  研究模型闡述
    6.3  研究設計與結果彙報
      6.3.1  實驗一：懷舊情緒對一致性選擇的影響
      6.3.2  實驗二：情緒的中介作用檢驗
      6.3.3  實驗三：自我連續性偏好的中介作用檢驗
      6.3.3  小結
    6.4  實踐啟示
參考文獻

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