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影視廣告創意與製作(21世紀高等院校新聞學與傳播學經典教材)

  • 作者：編者:朱榮清|責編:吳晞
  • 出版社：中國國際廣播
  • ISBN：9787507840391
  • 出版日期：2019/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：250
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面系統地闡述了影視廣告的台前幕後製作過程，便於讀者熟悉、理解廣告，進而把握廣告製作的基本方法。
    本書博取眾家之長，融匯廣告學及相近學科理論之精華，力求全面呈現影視廣告之精髓。
    本書內容實用，覆蓋面廣，貼近生活。
作者介紹
編者:朱榮清|責編:吳晞
    朱榮清，四川傳媒學院副教授，西南交通大學人文學院新聞與傳播碩士專業學位研究生校外兼職指導專家，研究方向：戲劇與影視學；紀錄片創作與傳播研究。中國高校影視學會紀錄片專業委員會理事；四川省電影家協會會員；四川省廣播影視高等教育協會會員。已在《電視研究》《傳媒》《電影文學》等刊物發表學術論文二十余篇；出版專著1部，編著及主編教材4部；主持並參與多項省廳級科研項目。
目錄
第一章  影視廣告概論
  第一節  什麼是廣告
  第二節  廣告包含的元素與類型
  第三節  中外廣告簡史
第二章  影視廣告與社會的關係
  第一節  影視廣告對生活的影響
  第二節  影視廣告對經濟的影響
  第三節  廣告對企業的影響
第三章  廣告語的傳播與影響
  第一節  廣告中語言的地位
  第二節  經典廣告語的影響
  第三節  傳播過程中廣告語的重要性
第四章  影視廣告的策劃
  第一節  影視廣告策劃的概念
  第二節  影視廣告策劃的意義和原則
第五章  影視廣告文案的寫作
  第一節  影視廣告文案的特徵與構成
  第二節  影視廣告的正文
  第三節  影視廣告創作的手法
第六章  影視廣告創意
  第一節  什麼是影視廣告創意
  第二節  電視廣告創意原則
第七章  影視廣告的特點及傳播
  第一節  影視廣告的特點及優勢
  第二節  影視廣告的傳播途徑與功能
第八章  影視廣告的視聽語言與拍攝
  第一節  影視廣告視聽「語言」的概況
  第二節  影視廣告中的鏡頭
  第三節  影視廣告中的聲音
  第四節  畫面與聲音的關係
  第五節  拍攝當中的技術問題
第九章  微電影類型廣告
  第一節  微電影類廣告的崛起
  第二節  微電影類型的廣告傳播特徵
  第三節  微電影廣告的特點
  第四節  微電影廣告的優勢與劣勢
  第五節  微電影廣告的創意分析
  第六節  優秀微電影廣告案例
第十章  網路與新媒體廣告
  第一節  網路廣告的興起與發展
  第二節  網路廣告的特點
  第三節  新媒體廣告的概述與特徵
  第四節  大數據時代精準廣告的發展趨勢
第十一章  影視公益廣告與廣告植入
  第一節  影視公益廣告
  第二節  影視商業廣告的趨勢
  第三節  影視廣告的植入問題
參考文獻
後記

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