天龍文創圖書網

消費者行為學(應用型本科市場營銷專業精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李捷|責編:杜海洲出版社：北京理工大學
本書主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書共十二章，內容包括消費者行為學概論，經濟因素與消費者行為，社會因素與消費者行為，文化因素與消費者行為，家庭因素與消費者行為，購買動機與消費者行為，消費者心理與購買行為，學習、記憶與購買行為，消費者態度與消費者行為，個性、自我概念與生活方式，營銷因素與消費者行為，消費者購買決策與購買行為。每章附有學習目標、能力目標、導入案例、拓展閱讀、本章小結、關鍵概念以及習題。本書結構完整、內容新穎，既可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為各層次管理人員和營銷人員培訓及個人參考用書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市場營銷實務(高職高專市場營銷類精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:丁汀//劉少林|責編:薛飛麗//王琳出版社：科學
本書立足於市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識、技能和態度，采用任務驅動模式，共設計了九個項目，包括認識市場營銷、認識營銷環境、尋找市場商機、目標市場戰略、制定產品策略、制定定價策略、制定分銷策略、制定促銷策略與促銷組合策略、網路營銷。本書既可以作為高職高專院校財經類專業學生的學慣用書，又可以作為營銷人員的參考用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

消費者行為學(第2版應用型本科市場營銷專業精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:冉陸榮//李寶庫|責編:李慧智出版社：北京理工大學
本書在保留消費者行為學理論、方法和策略的基礎上，緊密圍繞高校市場營銷專業人才培養目標，堅持創新、改革思路，運用新的課程體系、教學內容和能力培養方式，對消費者行為學課程進行重新梳理，構建「消費者行為理論基礎-消費者決策形成過程-消費者行為影響因素」的框架體系，闡述了消費者心理與行為的主要特徵和一般規律。本書具有系統性、嚴謹性、實用性、科學性、前瞻性等特徵。讀者可以從本書各知識模塊中.系統學習消費者行為的特點及規律性。本書注重實踐應用能力的培養，能有效提升讀者對消費者行為研究的思考邏輯和研究技能。本書可以作為本科院校市場營銷專業的專業基礎課程消費者行為學的教材，也可以作為本科院校其他經濟管理類專業的教輔。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

現代市場營銷學(普通高等院校市場營銷專業精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：郭元|責編:武麗娟出版社：北京理工大學
本教材採用「總分總」的撰寫方式布局全文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業市場營銷工作崗位設置的內容之後，首先，從市場的角度，闡述了市場環境分析、市場調查研究、目標市場定位三項理論；其次，從市場主體的角度，闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學理論；再次，從營銷的角度，闡述了產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4Ps 營銷策略及其制訂方略；最后，從策劃的角度，總結出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編製技巧。本教材的撰寫體例新穎獨特，邏輯結構條理清晰，語言表達準確流暢。每章開頭從「教學要求」「本章術語」「課程思政」三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的「營銷智慧火花」，每章結尾配備了貼切、恰當的案例分析題。本教材內容具有一定的理論深度，融入了作者多年的市場營銷專業理論研究成果和教學成果。作者把從科研論文、科研課題、教學實踐中歸納出的新思想、新觀念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市場營銷、工商管理等相關專業本科生使用。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

消費心理學(第2版)/高職高專市場營銷類精品教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:田義江//戢運麗|責編:薛飛麗出版社：科學
丛书项：高職高專市場營銷類精品教材系列
本書根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和最新發展趨勢，以消費者購買什麼、為什麼購買、什麼時候購買、在哪里購買、購買以後怎麼用、用了以後怎麼處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關係，並介紹研究消費者心理與行為的主要方法。本書所選案例比較豐富，多數來自國內市場的消費者心理研究，介紹的研究方法具有較強的實用性。本書適合作為經濟、企業管理、營銷、公關廣告專業的高職高專教材，也可供企業管理、經營策划、市場調研從業人員閱讀。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

品類影像(共2冊)/北京電影學院攝影系學術叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：齊虹出版社：北京聯合
丛书项：北京電影學院攝影系學術叢書
齊虹著的《品類影像》是一本影視廣告製作的百科全書。書中將廣告的影像劃分為諸多品類，並概括出每一品類影像的特徵及實現方法，從而找到廣告影像製作的基礎法則。無論是從業多年的資深高手，還是初涉行當的學子後生，都能從中得到廣告影像的理念梳理和影像經營的基礎之道。書中涵蓋大量影視廣告實例分析及製作現場展示，結合當今主流的影像制作器材與拍攝技巧揭秘，不僅可作為教材，也可被當作「實戰」類工具書使用。《品類影像》分為上、下二冊。上冊《影視廣告創製與研究》偏重於各品類影像的具體創作情況，下冊《影視廣告技術與流程》則對品類影像製作的常用技術及流程作細緻講解。
人民幣：RMB 198.00 元售价：NT$ 792.00 元

市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:蔣萍//金鈺出版社：格致
丛书项：高等院校統計學精品課教材系列
由蔣萍、金鈺主編的《市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列》編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場營銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關於「網紅現象的問卷調查」以及大數據在市場調查中的應用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新編大宗商品金融(應用型本科大宗商品投資系列規劃教材浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:潘青松//李玫|責編:沈敏麗出版社：浙江工商大學
本教材共九章。第一章主要闡述大宗商品金融的定義、功能、學科的理論基礎，以及與大宗商品貿易緊密相關的金融市場的基本知識等。第二章主要闡述大宗商品金融化與金融服務，對金融化的概念及如何認識金融化做了簡單介紹，並從金融功能出發介紹了金融如何服務于大宗商品貿易。第三章是關於大宗商品貿易支付結算等的介紹，圍繞大宗商品貿易支付服務的理論與實務操作展開，在複習相關支付工具的基礎上加入了一些大宗商品貿易的場景化內容。第四章是大宗商品貿易融資活動，主要介紹國內外各種線上線下經典的結構性大宗商品融資服務模式，以及具有代表性的融資案例。第五章是大宗商品金融風險管理，一方面介紹大宗商品金融服務中的風險識別和風險控制等，另一方面介紹國內和國際的相關法律法規，以及現代大宗商品金融衍生品的含義與應用。第六章介紹了期貨市場的基本概念、發展情況、功能與作用，在此基礎上，第七章和第八章分別介紹了期貨套期保值操作和期貨套利的基本思路，第九章介紹了期權市場和含權貿易的基本概念，以及期權的組合策略等。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

渠道開發與管理(第3版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:肖建玲//楊英|責編:張菲娜出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書結合新零售背景下對渠道的要求和發展，講述了渠道開發與管理的理論知識及在企業中的實踐應用。通過本書的學習，旨在使學生了解和掌握營銷渠道的開發、激勵、管理、維護的基本方法和工具，具備良好的渠道開發與管理的實際應用能力。本書共分為四個項目，包括選擇與開發渠道成員、制定渠道激勵策略和推廣策略、管理渠道應收賬款、管理渠道衝突。每個項目都設有項目意義、項目內容、項目成果、引例，以做好學習認知；每個項目下的任務都設有學習目標、工作任務、思政目標、基礎知識和拓展知識，並輔以範例，以對知識進行理解、深化；在每個項目的最後都設有鞏固練習、項目實訓，以對知識進行鞏固、提升、運用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

市場營銷學(第7版新編21世紀市場營銷系列教材北京高等教育精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陶曉波//呂一林|責編:李玲//李建出版社：中國人民大學
本書第1版于2000年出版，因框架清晰實用、篇幅適中受到眾多高校師生的喜愛。第7版特色包括：突出中國特色。採用專題、實例、案例等多種形式，反映當代中國社會新的營銷現象，研究其特徵及發展趨勢，如市場營銷中的思政元素、市場營銷道德、在線營銷的多種形式等。注重研究方法。加強對于研究方法與技術的介紹，使讀者初步掌握市場營銷學的研究方法。彰顯時代價值。通過對互聯網時代消費者購買決策的分析，發現服務消費者的關鍵節點，為新技術在營銷中的有效利用提供理論啟發。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

新編市場營銷實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王蕾|責編:朱玉娜//羅海林//張美麗//張瑩出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架；對知識性內容采用任務驅動模式，對實務性內容採用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現。本書內容主要包括：了解市場營銷、分析市場營銷環境、進行市場調查、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略）、認識新媒體營銷。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

消費者行為分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊清華|責編:彭理文//王慧麗出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材以立德樹人為宗旨，以傳授知識、培養能力和價值引領為育人目標，注重職業教育特色，融理論性、實用性、實踐性為一體。教材按照學習功能來設計內容架構的，開篇以一個吸引力較強的文案來帶動理論的闡釋，把本章的理論研習內容進行整理並製成系統完整的知識網路圖，方便師生厘清本章內容的脈絡。以簡煉的語言歸納出本章應該掌握的教學內容，結構嚴謹，內容通俗易懂，並輔以圖表、小資料、小論壇、閱讀材料等，幫助學生開拓視野、增加學習興趣。最後設置有基本訓練、案例分析、技能訓練、網上調研、實地調研等項目，增強了可操作性，著重培養學生運用理論知識的能力，同時深化其對理論知識的理解。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

消費者行為分析(新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孟利琴//趙艷玲|責編:凌利出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材作為高職市場營銷專業的教學用書，旨在幫助學生了解國人的消費觀念和消費行為，知曉個人因素和外在因素對自身消費行為的影響，掌握相關營銷技能。本教材在內容上立足中國特色消費型社會，以國內消費場景為主要研究對象，圍繞消費者行為分析基礎篇、影響消費者的個體與群體因素、影響消費者行為的商品及環境因素、消費態勢分析四大模塊展開。本教材在編排上以理實一體化為主要特色，四大模塊均由若干教學項目構成，教學項目又以任務形式展開，任務則建立在國內消費場景和實例上，每個項目後面安排了有針對性的項目練習和項目實訓。本教材在形式上採用數字化手段，通過二維碼技術將視頻、微課等豐富的課程資源立體化呈現出來，以增強教材的可讀、可感、可教性。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

習慣(捕捉95%的慣性思維讓用戶對你的產品上癮)/沃頓商學院經典系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)尼爾·馬丁|責編:馬霞|譯者:黃薇出版社：人民郵電
丛书项：沃頓商學院經典系列
神經科學家和認知心理學家利用先進的技術發現了一個與直覺相悖的事實：潛意識控制著人類95%的行為。因此，過去幾十年來的營銷理論需要進行大的變革也就不足為奇了。本書通過探索看不見但強大的習慣性思維，來實現對營銷理論的變革。如果企業可以意識到執行性思維和習慣性思維的影響，那麼就可以開發出更好的產品和服務，從而提高客戶留存率和自己的盈利能力。要想實現這一點，企業不僅要重新評估目前的基本經營假設，還要重新評估自己的組織結構。本書適合市場、公關、營銷、運營、產品經理等從業人員閱讀與使用。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

市場營銷(第3版高等職業教育商務類專業精品課程系列規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊曉敏|責編:施小占出版社：蘇州大學
本教材是為適應五年制高等職業教育市場營銷專業精品課程建設需要，由江蘇聯合職業技術學院商務類專業協作委員會組織各分院部分市場營銷專業教師，根據最新的江蘇省五年制高等職業教育市場營銷專業人才培養方案和市場營銷課程標準，並在原五年制高等職業教育財經商貿類專業精品課程系列教材《市場營銷》（2018版）基礎上共同修訂完成的院本教材。本教材在修訂過程中堅持「以就業為導向、以能力為本位」的職業教育目標，「以學生職業能力培養為主」的職業教育課程目標，「以學生為主體、教師為主導」的職業教育課堂教學目標，教材內容緊扣課程性質和特點，使教材既能有利於教學的組織與實施，又能充分展現五年制高職課程的特色。本教材以營銷實戰為背景，以經典案例為支點，以工作過程為基礎，以工作任務為主要內容，以學生職業能力培養為目標，通過將職業的工作過程與專業的學習過程有機結合，構築有利於學生學習的情景。本教材共分十個學習單元，每個學習單元下又設立了若幹個學習任務和工作任務。本教材主要適用於五年制高等職業教育財經商貿類專業市場營銷課程教學，也可以用於三年制高等職業教育和中等職業教育市場營銷專業教學。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

市場調查與分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:吳波虹//庄小將|責編:呂永安出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以培養市場調查與分析職業技能為核心，以項目為載體，以工作流程為主線，深入淺出地闡述了市場調查與分析的全流程。全書共有八個項目，具體內容包括：市場調查的準備、選擇市場調查方法、策劃市場調查、組織實施市場調查、整理市場調查資料、分析市場調查資料、形成市場調查報告、市場調查的後續工作。本書可作為應用型本科院校、職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

市場調查與預測(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張麗華|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以市場調研工作流程為主線，充分體現「以行業一線需求為導向、以能力為本位、以學生為中心」的發展趨勢，採用項目導向、任務驅動形式編寫。全書共有九個項目，包括：了解市場調查與預測、市場調查方案、市場調查方法、抽樣調查技術、市場調查問卷、市場調查資料、市場定性預測、市場定量預測、市場調查報告。本書既可作為高等職業院校財經商貿類相關專業的教材，也可作為各類企業的管理人員、市場調查人員的培訓用書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

產品市場競爭對企業創新投入的影響研究/新時代創新驅動研究書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張楠|責編:植苗出版社：西南財大
丛书项：新時代創新驅動研究書系
本書立足於中國國情，基於市場過程理論、創新理論、利益相關者理論、委託代理理論、融資約束等基礎理論，從公司治理、融資方式和知識產權保護三個方面對產品市場競爭對企業創新投入的影響進行理論分析。此外，本書以我國2008-2017年滬深 A股製造業企業為樣本，采用手工收集的技術專家型董事、董事長或CEO技術專長數據，以及手工收集的各省份知識產權行政和司法保護程度的數據進行實證研究。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

跨越鴻溝(顛覆性產品營銷指南原書第3版)/傑弗里·摩爾管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑弗里·摩爾|責編:劉新艷|譯者:祝惠嬌出版社：機械工業
丛书项：傑弗里·摩爾管理系列
「如果你現在還不了解鴻溝，那你將永遠、永遠、永遠都不會了解了。」高科技市場是這個世界上最激動人心的市場之一，如果你真的要冒險參與，那你一定要掌握市場的發展規律。 1991年，矽谷知名高科技企業顧問傑弗里·摩爾在《跨越鴻溝》這本破天荒的經典著作中道出真諦。高科技企業的早期市場和主流市場之間存在著一條巨大的「鴻溝」，能否順利「跨越鴻溝」並進入主流市場，成功贏得實用主義者的支持，決定了一項高科技產品的成敗。在市場開拓進程中，「跨越鴻溝」是一個獨一無二的時期。在此期間，你需要采取特別的策略，抓住時機搶灘登陸主流市場。《跨越鴻溝》自首版出版以來，歷經數十年市場沉浮和洗禮，依然深刻影響著全球的高科技公司、創業家和產業人士。除了經典的模型、簡潔而非凡的理念外，第3版更新了數十個案例內容，並添加了數字世界營銷的新策略，以及摩爾更多開創性的見解和發現。實際上，每項新技術都會經歷鴻溝，關鍵在於採取適當的策略成功地「跨越鴻溝」，摩爾先生在這本書里闡釋了重要而實用的制勝秘訣，助你和你的團隊完成驚天一躍。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

廣告理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:章文艷|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告製作執行（項目七、項目八、項目九）的結構體系設計編寫。本書從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

最近浏覽的商品