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市場營銷(第3版高等職業教育商務類專業精品課程系列規劃教材)

  • 作者：編者:楊曉敏|責編:施小占
  • 出版社：蘇州大學
  • ISBN：9787567242876
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：293
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是為適應五年制高等職業教育市場營銷專業精品課程建設需要，由江蘇聯合職業技術學院商務類專業協作委員會組織各分院部分市場營銷專業教師，根據最新的江蘇省五年制高等職業教育市場營銷專業人才培養方案和市場營銷課程標準，並在原五年制高等職業教育財經商貿類專業精品課程系列教材《市場營銷》（2018版）基礎上共同修訂完成的院本教材。
    本教材在修訂過程中堅持「以就業為導向、以能力為本位」的職業教育目標，「以學生職業能力培養為主」的職業教育課程目標，「以學生為主體、教師為主導」的職業教育課堂教學目標，教材內容緊扣課程性質和特點，使教材既能有利於教學的組織與實施，又能充分展現五年制高職課程的特色。
    本教材以營銷實戰為背景，以經典案例為支點，以工作過程為基礎，以工作任務為主要內容，以學生職業能力培養為目標，通過將職業的工作過程與專業的學習過程有機結合，構築有利於學生學習的情景。
    本教材共分十個學習單元，每個學習單元下又設立了若幹個學習任務和工作任務。
    本教材主要適用於五年制高等職業教育財經商貿類專業市場營銷課程教學，也可以用於三年制高等職業教育和中等職業教育市場營銷專業教學。
作者介紹
編者:楊曉敏|責編:施小占
目錄
第一單元 認識市場感知營銷
  學習任務一 認清市場本質與營銷特質
  學習任務二 洞悉營銷觀念演變過程
  學習任務三 回眸與展望營銷理論發展
  工作任務一 認知營銷職業
  知識寶典
  單元綜合練習
第二單元 熟悉環境探尋市場
  學習任務一 分析市場環境變化
  學習任務二 辨析消費者需求
  學習任務三 識別消費者購買動機與行為
  學習任務四 開展市場調查與市場預測
  工作任務二 現場觀摩與剖析消費者購買行為
  知識寶典
  單元綜合練習
第三單元 找准商機進入市場
  學習任務一 釐清商機與把握機會
  學習任務二 區分市場細分與細分市場
  學習任務三 尋找目標市場
  學習任務四 開展市場定位
  學習任務五 縱觀營銷組合
  工作任務三 編製產品市場開發計劃書
  知識寶典
  單元綜合練習
第四單元 立足市場策劃產品
  學習任務一 把握整體產品與產品組合
  學習任務二 探尋產品生命周期規律及策略
  學習任務三 揭示品牌的奧秘
  學習任務四 探索包裝新功能
  工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
  知識寶典
  單元綜合練習
第五單元 精心定價合利而動
  學習任務一 明確定價依據與目標
  學習任務二 探究定價影響因素
  學習任務三 靈活運用定價方法
  學習任務四 巧妙構思定價策略
  工作任務五 制定企業目標利潤任務書
  知識寶典
  單元綜合練習
第六單元 設計通路踏雪尋梅
  學習任務一 認知分銷渠道
  學習任務二 識別中間商的類型
  學習任務三 探秘產品分銷路徑
  學習任務四 開展分銷渠道管理
  工作任務六 設計分銷渠道方案
  知識寶典
  單元綜合練習
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
  學習任務一 理解促銷與促銷組合

  學習任務二 揭秘人員推銷策略
  學習任務三 透析廣告宣傳策略
  學習任務四 鑒賞營業推廣策略
  學習任務五 品味公共關係策略
  工作任務七 設計產品促銷方案
  知識寶典
  單元綜合練習
第八單元 規劃未來未雨綢繆
  學習任務一 謀划企業營銷戰略
  學習任務二 巧用戰略分析工具
  學習任務三 實施營銷競爭戰略
  工作任務八 制定個人職業生涯規劃
  知識寶典
  單元綜合練習
第九單元 運籌帷幄決勝千里
  學習任務一 編製市場營銷計劃
  學習任務二 構建市場營銷組織
  學習任務三 進行市場營銷控制
  工作任務九 編製企業市場營銷計劃書
  知識寶典
  單元綜合練習
第十單元 與時俱進拓寬視野
  學習任務一 了解不一樣的營銷
  學習任務二 以新手段敲開企業與消費者的溝通大門
  工作任務十 模擬編寫公司網路營銷實施方案
  知識寶典
  單元綜合練習
參考文獻

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