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市場營銷學(第7版新編21世紀市場營銷系列教材北京高等教育精品教材)

  • 作者：編者:陶曉波//呂一林|責編:李玲//李建
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300308425
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：265
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書第1版于2000年出版，因框架清晰實用、篇幅適中受到眾多高校師生的喜愛。
    第7版特色包括：
    突出中國特色。採用專題、實例、案例等多種形式，反映當代中國社會新的營銷現象，研究其特徵及發展趨勢，如市場營銷中的思政元素、市場營銷道德、在線營銷的多種形式等。
    注重研究方法。加強對於研究方法與技術的介紹，使讀者初步掌握市場營銷學的研究方法。
    彰顯時代價值。通過對互聯網時代消費者購買決策的分析，發現服務消費者的關鍵節點，為新技術在營銷中的有效利用提供理論啟發。
作者介紹
編者:陶曉波//呂一林|責編:李玲//李建
目錄
第1章  市場營銷導論
  第1節  市場營銷活動的產生與發展
  第2節  市場營銷學的產生與發展
  第3節  營銷道德在市場營銷中的重要性
第2章  分析營銷環境，尋找市場機會
  第1節  營銷環境中蘊含機會與風險
  第2節  宏觀環境引導營銷活動的大方向
  第3節  微觀環境影響營銷活動的方式和效果
第3章  消費者市場及購買行為分析
  第1節  消費者市場及購買行為模式
  第2節  影響消費者購買的主要因素
  第3節  消費者購買行為類型與決策過程
第4章  組織市場及購買行為分析
  第1節  組織市場和組織購買對象
  第2節  產業市場及其購買行為
  第3節  非營利組織與政府市場
第5章  市場營銷調研
  第1節  營銷調研的程序、分類與方法
  第2節  問卷設計與抽樣設計
  第3節  調研數據的清洗、分析與結果呈現
  第4節  市場需求預測
第6章  制定營銷戰略
  第1節  營銷戰略的制定
  第2節  有效的市場細分
  第3節  目標市場選擇策略
  第4節  合適的市場定位
第7章  營銷策略組合
  第1節  營銷手段與營銷策略組合
  第2節  營銷策略組合方案要適應特定的顧客、公司和競爭對手
  第3節  營銷策略組合方案要適應產品生命周期的不同階段
第8章  產品與服務
  第1節  產品整體概念
  第2節  產品組合
  第3節  服 務
  第4節  服務營銷
第9章  品牌建設
  第1節  品牌的概念
  第2節  塑造強勢品牌
  第3節  管理品牌資產
第10章  新產品開發
  第1節  新產品開發策略
  第2節  新產品開發過程
  第3節  新產品開發管理
  第4節  顧客參與新產品開發
第11章  定價策略——事關企業的收入與利潤
  第1節  對產品定價的不同認知
  第2節  影響產品定價的其他因素
  第3節  基本定價方法
  第4節  價格組合與定價技巧
  第5節  新產品定價與適時調整價格

  第6節  制定價格策略的程序
第12章  分銷渠道選擇——競爭新熱點
  第1節  分銷渠道的作用與構成
  第2節  中間商的類型
  第3節  連鎖商店與特許經營
  第4節  分銷渠道選擇
  第5節  渠道管理——協調衝突與實施控制
第13章  溝通整合——促成銷售
  第1節  溝通的本質與作用
  第2節  營銷溝通組合
  第3節  制定溝通組合策略
  第4節  企業廣告運作要點
  第5節  人員推銷——效果最佳，管理最難
第14章  企業營銷計劃與績效的測量與監控
  第1節  營銷計劃的制訂過程與內容
  第2節  營銷計劃的貫徹實施
  第3節  營銷績效評估
  第4節  營銷控制類型與方法
  第5節  營銷審計
第15章  數字營銷
  第1節  數字營銷概述
  第2節  數字營銷組合策略
  第3節  數字營銷的形式
  第4節  數字營銷的未來發展趨勢
參考文獻

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