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市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列

作者：編者:蔣萍//金鈺
出版社：格致
ISBN：9787543228436

出版日期：2018/03/01
裝幀：平裝
頁數：317

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

由蔣萍、金鈺主編的《市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列》編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場營銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關於「網紅現象的問卷調查」以及大數據在市場調查中的應用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。

作者介紹

編者:蔣萍//金鈺

第一章  總論
  第一節  市場調查的定義、功能與作用
  第二節  市場調查的分類和內容
  第三節  市場調查的歷史和未來
  第四節  市場調查中的道德問題
  本章小結
  思考與練習一
第二章  調查方案的設計
  第一節  市場調查信息及其用戶的相關知識
  第二節  調查方案設計的含義和內容
  第三節  調查方案的可行性研究
  本章小結
  思考與練習
第三章  已有資料的收集
  第一節  已有資料的性質
  第二節  已有資料的來源
  第三節  已有資料的收集與評估
  本章小結
  思考與練習
第四章  原始資料的收集方法一一定性資料的收集
  第一節  定性調查概述
  第二節  焦點小組訪談法
  第三節  深層訪談法
  第四節  德爾菲法
  第五節  投射法
  本章小結
  思考與練習
第五章  原始資料的收集方法一一定量資料的收集
  第一節詢問法
  第二節觀察法
  第三節  實驗法
  本章小結
  思考與練習
第六章  量表及其設計
  第一節  測量的基本概念
  第二節  量表的基本概念
  第三節  順序量表設計
  第四節  等距量表設計
  第五節  等比量表設計
  第六節  態度測量
  本章小結
  思考與練習
第七章  問卷設計
  第一節  問卷的基本問題
  第二節  問題的設計
  第三節  選項的設計
  第四節  編碼的設計
  本章小結
  思考與練習
  附錄

  第八章  抽樣設計思路與方法
  第一節抽樣設計
  第二節  隨機抽樣
  第三節  非隨機抽樣
  第四節  隨機抽樣的調查誤差
  第五節  抽樣推斷方法與樣本容量的確定
  本章小結
  思考與練習
第九章  市場調查的組織與實施
  第一節  市場調查的團隊組織
  第二節  調查員及其培訓
  第三節  調查前的準備
  第四節  調查的實施與控制
  第五節  市場調查過程的溝通管理
  本章小結
  思考與練習
第十章  數據處理
  第一節  數據處理及前期準備
  第二節  一般數據處理流程
  第三節  其他數據處理流程簡介
  第四節  與數據處理相關的新技術
  本章小結
  思考與練習
第十一章  數據分析方法
  第一節  統計分析方法Ⅰ一一描述統計
  第二節  統計分析方法Ⅱ一一推斷統計
  第三節  統計分析方法Ⅲ一一多元統計分析
  本章小結
  思考與練習
第十二章  市場調查報告
  第一節  市場調查報告的寫作原則及其分類
  第二節  書面調查報告
  第三節  市場調查口頭報告
  本章小結
  思考與練習
參考文獻

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