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廣告理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:章文艷|責編:韓?
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300320458
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：308
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告製作執行（項目七、項目八、項目九）的結構體系設計編寫。本書從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。
作者介紹
編者:章文艷|責編:韓?
目錄
項目一  廣告認知
  任務一  廣告概述
  任務二  廣告的分類
  任務三  廣告發展簡史
  任務四  廣告活動的參與者
項目二  廣告調查
  任務一  廣告調查概述
  任務二  廣告受眾與受眾調查
項目三  廣告策劃
  任務一  廣告策劃概述
  任務二  廣告策劃的程序與內容
  任務三  廣告策劃書的撰寫
項目四  廣告創意
  任務一  廣告創意基本原理
  任務二  廣告創意的思維方法
  任務三  經典廣告創意策略
  任務四  廣告創意的表現與策略
項目五  廣告文案
  任務一  廣告文案概述
  任務二  不同媒體的廣告文案的構成與寫作
項目六  廣告設計
  任務一  平面廣告設計
  任務二  影視廣告設計
  任務三  網路廣告設計
項目七  廣告傳播與媒介
  任務一  廣告傳播
  任務二  廣告媒介
  任務三  數字廣告
項目八  廣告預算與效果評估
  任務一  廣告預算
  任務二  廣告效果評估
項目九  廣告管理與法規
  任務一  廣告法律制度
  任務二  廣告管理
參考文獻

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