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市場調查與分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:吳波虹//庄小將|責編:呂永安
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300322513
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：221
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養市場調查與分析職業技能為核心，以項目為載體，以工作流程為主線，深入淺出地闡述了市場調查與分析的全流程。全書共有八個項目，具體內容包括：市場調查的準備、選擇市場調查方法、策劃市場調查、組織實施市場調查、整理市場調查資料、分析市場調查資料、形成市場調查報告、市場調查的後續工作。
    本書可作為應用型本科院校、職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
作者介紹
編者:吳波虹//庄小將|責編:呂永安
目錄
項目一  市場調查的準備
  任務一  認知市場調查
  任務二  大數據對市場調查的影響
  任務三  市場調查的前期工作
項目二  選擇市場調查方法
  任務一  文案調查法
  任務二  市場觀察法
  任務三  實驗調查法
  任務四  訪問調查法
項目三  策劃市場調查
  任務一  設計市場調查抽樣
  任務二  設計市場調查問卷
  任務三  制訂市場調查方案
項目四  組織實施市場調查
  任務一  組建市場調查工作組
  任務二  培訓市場調查人員
  任務三  管理與控制市場調查過程
項目五  整理市場調查資料
  任務一  確認數據資料
  任務二  編碼、錄入數據
  任務三  彙編與顯示調查資料
項目六  分析市場調查資料
  任務一  定性分析
  任務二  定量分析
項目七  形成市場調查報告
  任務一  認知市場調查報告
  任務二  撰寫市場調查報告
  任務三  修改、提交市場調查報告
項目八  市場調查的後續工作
  任務一  完善市場調查
  任務二  檢查市場調查報告的可行性
  任務三  市場調查報告的陳述與演示
參考文獻

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