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消費者行為分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:楊清華|責編:彭理文//王慧麗
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300311722
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以立德樹人為宗旨，以傳授知識、培養能力和價值引領為育人目標，注重職業教育特色，融理論性、實用性、實踐性為一體。教材按照學習功能來設計內容架構的，開篇以一個吸引力較強的文案來帶動理論的闡釋，把本章的理論研習內容進行整理並製成系統完整的知識網路圖，方便師生釐清本章內容的脈絡。以簡煉的語言歸納出本章應該掌握的教學內容，結構嚴謹，內容通俗易懂，並輔以圖表、小資料、小論壇、閱讀材料等，幫助學生開拓視野、增加學習興趣。最後設置有基本訓練、案例分析、技能訓練、網上調研、實地調研等項目，增強了可操作性，著重培養學生運用理論知識的能力，同時深化其對理論知識的理解。
作者介紹
編者:楊清華|責編:彭理文//王慧麗
目錄
第一章  緒論
  第一節  消費行為與消費心理
  第二節  消費者行為學的研究對象、方法及意義
  第三節  消費者行為學的形成與發展
第二章  消費者行為的心理過程
  第一節  消費者的認知過程
  第二節  消費者的情緒與情感過程
  第三節  消費者的意志過程
第三章  消費者行為的個性特徵
  第一節  消費者的氣質
  第二節  消費者的性格
  第三節  消費者的能力
  第四節  消費者的興趣
第四章  消費者行為的動力傾向
  第一節  消費者的需求
  第二節  消費者的購買動機
  第三節  消費者的購買行為
第五章  消費群體與消費行為
  第一節  消費群體概述
  第二節  家庭與消費行為
  第三節  不同消費群體的消費行為
第六章  社會文化與消費行為
  第一節  文化對消費行為的影響
  第二節  消費習俗對消費行為的影響
  第三節  消費流行對消費行為的影響
第七章  商品因素與消費行為
  第一節  產品設計與消費行為
  第二節  商品命名與消費行為
  第三節  商標與消費行為
  第四節  商品包裝與消費行為
第八章  市場因素與消費行為
  第一節  價格與消費行為
  第二節  廣告與消費行為
第九章  營銷場景與消費行為
  第一節  購物環境與消費行為
  第二節  營銷服務與消費行為
第十章  網路營銷與消費行為
  第一節  網路消費概述
  第二節  網路營銷策略
參考文獻
附錄  典型案例與參考分析

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