天龍文創圖書網

新媒體廣告與文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:廖美紅//林珍//余宇|責編:劉尉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
新媒體對人們的生活不斷產生影響，越來越多的企業將自己的營銷重心轉移到新媒體領域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中見到各式各樣、層出不窮的新媒體文案，文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業人員要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發，對新媒體廣告基礎、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容進行了詳細介紹，以幫助相關從業人員學習並成為一名專業、優秀的新媒體文案人員。本書以新媒體廣告與文案寫作的相關知識為主，可以作為高等職業院校及應用型本科新媒體文案寫作相關課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關工作的從業人員的參考書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告設計/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎、案例豐富，既適合作為高等院校廣告設計、新媒體等相關專業的教學用書，也適合在各大新媒體平台從事設計、推廣、營銷工作的新媒體廣告設計人員、運營人員等閱讀、學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體廣告(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王靜|責編:施猛//張敏出版社：清華大學
隨著網路與新媒體技術數字化、智能化的升級迭代，我國廣告產業發展正在進入智慧社會的新時代。為全面貫徹落實黨的二十大精神，順應數字經濟發展的新挑戰，本書立足於中國本土背景和本土特色，深度契合數字技術發展脈絡，內容涵蓋了眾多商業場景下的廣告實務與價值創新，全面性、歷時性梳理出新媒體廣告的發展源流與未來趨勢。本書將廣告服務視為有效促進數字經濟高質量發展的重要力量，積極響應習近平總書記「廣告宣傳也要講導向」重要精神指示，注重對互聯廣告法規、倫理與產業健康發展問題的回應，旨在培養具有家國情懷的創新性與複合性的傳媒人才。本書可作為我國本科院校及高職高專院校通用教材，適用學科涵蓋網路與新媒體、營銷、廣告、新聞傳播、視覺傳達等，也可作為相關課程的參考教材，幫助讀者擴展知識面。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體時代市場營銷策略研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：方斯嘉//封嵐//秦玉霞|責編:歐陽鵬出版社：吉林出版集團
目前，數字時代正在加快發展。縱觀全球，由互聯網技術創新與變革所驅動的經濟發展開創了嶄新的局面。本書從市場營銷所面臨的新形勢與新環境入手，探究了當下的市場營銷模式，並對各營銷模式下的營銷策略創新提出了一些建議與思考。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

新媒體電商帶貨文案(從種草到爆款)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:文能載商|責編:劉洋出版社：清華大學
全書12章專題內容，從爆款種草文案的標題、正文、推廣、發布平台、精彩案例等角度，幫助大家從新手成為電商文案高手。全書180多個純高手乾貨技巧，從文案創作與推廣的各個層面，實現銷售上百萬、千萬的精彩蛻變，助你快速成為帶貨達人。書中具體內容包括：爆文標題、正文創作、營銷推廣、公眾號帶貨、朋友圈帶貨、小程序帶貨、直播帶貨、抖音帶貨、快手帶貨、頭條號帶貨、微博帶貨、淘寶帶貨等，教你引爆創意，用「種草」內容創造財富，向潛在用戶提供他們想了解的信息，給出充分的理由，讓他們心甘情願成為你的粉絲，或者產品實際的購買者。本書適合的讀者對象包括：淘寶、天貓、微店等各電商平台賣家和相關運營人員；圖文、短視頻、直播等內容形式的自媒體創業者；新媒體、頭條號、微博、抖音、快手的文案運營人員。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新媒體廣告傳播的問題與治理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：宋成|責編:石曉東出版社：西南財大
本書結合廣告學、營銷學、傳播學等領域的理論和觀點，側重對近年來新媒體廣告的問題展開深入研究，梳理、歸納和總結新媒體廣告失范的案例和問題，深入探討了新媒體廣告傳播過程中出現的一系列問題，並提出了相應的治理策略。本書有助于促進新媒體廣告從業主體的自查自糾和自律，落實廣告內容生產和傳播的主體責任，提升新媒體廣告的傳播效果和治理能力；有助於促進相關管理部門完善管理措施、加強法律法規建設，實現新媒體廣告產業規範發展。
人民幣：RMB 76.00 元售价：NT$ 304.00 元

新媒體廣告(第2版新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黃河|責編:李開龍//胡穎//李顏|總主編:方漢奇出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。《新媒體廣告》基於中國本土背景和本土特色，系統梳理中國新媒體廣告的發展歷程，並融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現形式、運作方式、發展規律。全書既是對新媒體廣告新近發展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應。作者結合新媒體時代內容營銷、關係營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對新媒體廣告的演進、倫理與法規、目標消費者、創意與文案等內容做出系統的梳理；同時基於新媒體的發展方向、最新特質、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App 廣告、短視頻廣告、門廣網站廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特徵和運作要點。第2版的主要改動如下：增加全新章節「新媒體時代的消費者」和「短視頻廣告」；「門戶網站廣告」由之前的獨立一章壓縮成一節列入「其他新媒體廣告」；其他各類新媒體廣告形式更換及補充了行業發展數據、廣告的新形式、廣告運作的新案例；與時俱進地對新媒體廣告的發展背景、演進趨勢、新問題與新挑戰進行增補。本書強調人本、對話、關係、價值等新媒體廣告運作的核心理念，希望讀者體味到運用廣告與人溝通的美妙。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

現代廣告經典案例評析(影視傳媒專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂暉|責編:李桂英//姜鳳|總主編:劉翼出版社：重慶大學
案例的經典性：廣告案例的選取力求做到經典、新穎，兼顧到不同類型的廣告。案例的爭鳴性：廣告案例的選取以優秀廣告案例為主，同時選取具有一定影響，帶有爭議性的廣告案例進行評析。案例的前沿性：案例的選取關注業界重視的新媒介廣告形態，如網路廣告中的病毒式營銷廣告、微電影廣告等。本書從平面廣告到電子廣告，從廣告作品到策劃提案，彙集廣告之精粹；從優秀作品到爭鳴作品，從案例的精彩陳述到理論的深度解讀，呈現廣告之魅力。展現創意之精彩，解讀創意之奧秘！創意就是力量！
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

新渠道爆量增長(渠道思維新渠道開拓新媒體運營)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊軍|責編:李士振出版社：人民郵電
隨著新技術的發展、銷售形態和環境的變化、渠道的逐步細分，渠道愈發重要。傳統的渠道因為成本增加、效率不高等，逐漸式微，而新的渠道形式不斷出現。新興消費群體崛起、新消費習慣產生、不同產業相互融合等變化，都促使企業尋找特殊渠道。本書圍繞渠道思維、特殊渠道管理、大企業渠道運營、短視頻渠道運營、直播電商渠道運營等方面，詳細講述在開拓與維護渠道過程中的策略與方法。本書適合銷售人員、渠道經理、零售企業管理者等讀者閱讀。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

自媒體文案寫作從入門到精通(全彩印刷)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡華成|責編:張瑜出版社：清華大學
本書作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等眾多自媒體平台簽約作家，在書中精心分享自媒體文案寫作與變現背後的頂級技巧。從標題、正文、配圖、分享、打賞，到平台、廣告、內容、商品和多種方式的變現，幫你打造多篇10W+、100W+的流量爆款文案，實現年入百萬元的夢想。本書內容雖然基於自媒體文案，但實際是自媒體文案創作更精細的寫作方法講解，通過12種自媒體文案專題課程，108個乾貨技巧，助力文案小白、傳統文案創作者成功進階、轉型，成為自媒體時代的文案大咖！本書適合自媒體從業者、創業者，特別適合自媒體、新媒體文案感興趣的人群學習使用。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

情感人工智慧與廣告(英文版)/全球話語與媒介研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：盧薪宇|責編:馬昱出版社：上海交大
丛书项：全球話語與媒介研究
情感人工智慧（Emotional AI）或情感計算（Affective Computing）是近年來人工智能領域發展的新方向，在營銷等多個領域具有重要的實用價值和現實意義。本書系統回顧了情感計算的核心領域、關鍵技術及其在營銷領域的應用，並通過實證研究為基於情感計算技術等的精準營銷提供借鑒。本書分為上、中、下三篇。上篇系統介紹了人工智能技術在廣告領域的應用，並著重介紹了情感智能／計算在廣告領域的應用潛力。中篇深入介紹了情感智能／計算的最新核心技術，及其在營銷領域的實際應用。下篇從一篇實證研究出發，考察了消費者在接觸廣告時的實時情緒狀態對其廣告反應的影響，對基於消費者實時情緒的精準匹配、演算法推薦提供了數據支持和參考。本書適合廣告領域研究者與從業者參考閱讀。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

短視頻與直播文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張弘//李自海//魏堅|責編:林明易出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在短視頻與直播中，文案起著關鍵作用，優質的文案一句抵萬句，能與用戶建立情感連接，為賬號帶來巨大的流量，因此說文案力即銷售力。本書系統地講解了短視頻與直播文案的寫作方法與技巧，內容包括認識短視頻與直播文案、短視頻與直播文案寫前準備、短視頻與直播文案選題策劃、短視頻文案的寫作、直播文案的寫作、不同類型短視頻與直播文案的寫作、短視頻與直播文案寫作案例解析、短視頻與直播文案的傳播等。本書案例豐富、注重實踐，既適合作為高等院校電子商務類、新媒體類、市場營銷類等專業的教學用書，也能幫助文案創作人員、新媒體運營人員提升短視頻與直播文案寫作能力。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

場景營銷(在無限媒體時代激勵消費者購買)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬修·施維茨|責編:張英潔|譯者:王瑜玲//古嘉瑩出版社：中信
在一個充斥著信息雜訊的世界里，企業如何突出重圍，觸達消費者，並激勵他們購買？答案是——場景營銷。我們正處於一場大規模的媒體範式轉移之中，從傳統的有限媒體時代走向無限媒體時代。在這樣的環境中，原本有效的營銷策略不再奏效，舊的營銷模式無法再適應新的市場環境。企業必須改變它們在市場中傳統的角色、思維和行動，擁抱全新的場景營銷。場景營銷就是將信息和體驗推送到商業活動的中心，並在那裡構建一個與個人高度相關的場景。這個場景能夠創造體驗，網羅各種消費者，並推動他們的購買行為。在這本書中，Salesforce 的營銷專家馬修·施維茨重點闡釋了營銷人員如何構建場景，他系統化地搭建起1 個核心架構和5個場景化要素，詳細拆解了在消費者旅程的每一階段，營銷人員應該做什麼、怎麼做，從而提升營銷效果，幫助企業獲得競爭優勢。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

互聯網文案寫作(微課版普通高等院校網路與新媒體十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張潤彤|責編:孫燕燕出版社：人民郵電
互聯網文案是指發布在互聯網平台上的簡單精練且富有個性的廣告語。它多以文字的形式發布廣告信息，其中廣告的標題、正文等都是互聯網文案的常見形式。互聯網文案並不是對傳統文案的完全顛覆，而是具有鮮明的互聯網傳播媒介特點的文案。本書共8章，先介紹了互聯網文案的相關概念、崗位職責、商業價值等內容，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、社交平台文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等相關知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門可以推出更多專業、優秀的互聯網文案。本書既可以作為高等院校廣告學、網路與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作人員的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體廣告創意設計(高等學校文化創意設計類系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:向穎晰|責編:朱子玉出版社：吉林出版集團
該教材具體內容包括新媒體廣告概述、新媒體廣告的理論基礎、新媒體廣告創意設計中常見思維形態的作用、新媒體創意與文案創作、新媒體廣告設計、新媒體公益廣告創意、新媒體商業廣告創意、新媒體廣告發展展望八大章節，同時教材引入了近些年來廣告領域諸多優秀廣告創意設計案例，在打破單一理論性內容過度堆砌的同時，提高了學生閱讀教材的興趣，強化了學生對新媒體廣告創意設計應用能力的掌握。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

和秋葉一起學(軟文營銷第2版慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉軍明//梁芷曼|責編:連震月|總主編:秋葉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降，傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷，作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式，逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。本書系統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用，詳細分析並講解了不同的新媒體平台的營銷軟文寫作技巧，提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防範。本書講解系統且透徹，既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關專業或課程的教材，也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

網路廣告創意與設計(數字媒體藝術專業十二五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:侯玥出版社：中國傳媒大學
侯玥編著的《網路廣告創意與設計》介紹：由於目的不同，關注的焦點不同，網路廣告的定義也有很多種。從心理學角度來看，廣告是一種具有說服功能的藝術；從傳播學的角度來看，廣告是以消費者利益作為核心的傳播應用；從營銷角度來看，廣告是具有刺激消費功能的營銷工具。因為立場不同，廣告的定義也存在一些差別。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場調研與分析(新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊靖|責編:陳希//李艷紅|總主編:方漢奇出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
《市場調研與分析》著重突出市場調研與分析的基本理論與實務操作的有效結合，特別注重定量與質性調研能力的同步培養與融合使用。大量問卷調查、實驗法、參與式觀察、焦點小組訪談、深度訪談的實地調研成果被全面體現在教材的定量、質性調研理論及調研案例中，使得該教材具有鮮明的原創性與實戰性特點。全書分為十一章，包括市場調研概述、市場調研的流程與方案設計、二手資料的收集與應用、觀察法、訪談法、實驗法、抽樣調查、問卷調查、網路在線調查、市場調研數據分析、市場調研報告撰寫。本教材適用於市場營銷、電子商務、新聞學、傳播學、廣告學、公共關係等專業的學生學習，也可供從事市場調研工作的職場人士自學使用。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

最近浏覽的商品