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新媒體廣告創意設計(高等學校文化創意設計類系列教材)

  • 作者：編者:向穎晰|責編:朱子玉
  • 出版社：吉林出版集團
  • ISBN：9787573104212
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：288
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    該教材具體內容包括新媒體廣告概述、新媒體廣告的理論基礎、新媒體廣告創意設計中常見思維形態的作用、新媒體創意與文案創作、新媒體廣告設計、新媒體公益廣告創意、新媒體商業廣告創意、新媒體廣告發展展望八大章節，同時教材引入了近些年來廣告領域諸多優秀廣告創意設計案例，在打破單一理論性內容過度堆砌的同時，提高了學生閱讀教材的興趣，強化了學生對新媒體廣告創意設計應用能力的掌握。
作者介紹
編者:向穎晰|責編:朱子玉
    向穎晰，女，瑤族，中共黨員，生於1988年9月，湖南洪江人，講師，碩士，本、碩畢業於昆明理工大學。研究方向：視覺傳達設計、民族民間工藝設計創新、文創設計、設計基礎。
目錄
第一章  新媒體廣告概述
  第一節  新媒體概念及其發展解讀
  第二節  廣告的發展與新媒體廣告的界定
  第三節  新媒體廣告的演變
  第四節  傳統廣告的特點及新媒體廣告的優勢
  第五節  新媒體廣告的形態分類
第二章  新媒體廣告的理論基礎
  第一節  傳播學視域下的新媒體廣告
  第二節  市場學視域下的新媒體廣告
  第三節  消費者行為視域下的新媒體廣告
  第四節  社會文化視域下的新媒體廣告
  第五節  設計學視域下的新媒體廣告
第三章  新媒體廣告創意設計中常見思維形態的作用
  第一節  創新思維引領廣告創意
  第二節  聯想思維拓展廣告創意
  第三節  幽默思維解放廣告創意
  第四節  邏輯思維深化廣告創意
第四章  新媒體創意與文案創作
  第一節  創意思維的培養
  第二節  創意過程與方法
  第三節  平面廣告的創意與設計
  第四節  影視廣告的創意與分鏡頭腳本的設計
  第五節  影視廣告故事板的繪製
  第六節  新媒體廣告創意綜述
  第七節  新媒體文案創意創作研究
第五章  新媒體廣告設計
  第一節  新媒體廣告設計與心理學
  第二節  新媒體廣告的表現手法
  第三節  新媒體廣告的設計要素及原則
  第四節  影視廣告的視聽語言藝術
  第五節  影視廣告的前期設置
  第六節  影視廣告的後期製作
  第七節  新媒體廣告的多媒體設計
第六章  新媒體公益廣告創意
  第一節  當前公益廣告創意綜述
  第二節  新媒體環境下公益廣告的特點和優勢
  第三節  新媒體公益廣告創意和表現
  第四節  新媒體環境下不同傳播方式的公益廣告
第七章  新媒體商業廣告創意
  第一節  商業廣告發展綜述
  第二節  新媒體對商業廣告的影響
  第三節  商業廣告的新媒體利用研究
  第四節  商業廣告的新媒體創意設計策略研究
  第五節  新媒體商業廣告創意設計及發展趨勢
第八章  新媒體廣告發展展望
  第一節  新媒體廣告新理念
  第二節  新媒體廣告未來發展趨勢
參考文獻

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