幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

新媒體廣告傳播的問題與治理

  • 作者：宋成|責編:石曉東
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550462373
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 76 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書結合廣告學、營銷學、傳播學等領域的理論和觀點，側重對近年來新媒體廣告的問題展開深入研究，梳理、歸納和總結新媒體廣告失范的案例和問題，深入探討了新媒體廣告傳播過程中出現的一系列問題，並提出了相應的治理策略。本書有助於促進新媒體廣告從業主體的自查自糾和自律，落實廣告內容生產和傳播的主體責任，提升新媒體廣告的傳播效果和治理能力；有助於促進相關管理部門完善管理措施、加強法律法規建設，實現新媒體廣告產業規範發展。
作者介紹
宋成|責編:石曉東
    宋成，上海大學傳播學博士，重慶工商大學文學與新聞學院廣告系教師。主要研究方向為廣告學、國際傳播。主持2021年度重慶市社會科學規劃博十和培育項口「參與式文化視野下『三農』自媒體的文化生產與鄉村文化振興研究」（2021BS034），主持2022年度重慶市語言義字科研項目「中國敘事的隱喻創新與認同——基於『習近平重要講話資料庫（國際）』的語料庫研究」（yyk22219），主持2024年度重慶市教委人文社會科學研究項目「紀念儀式促進大學生政治認同的機制和路徑研究」（24SKGHl65）。參與國家社科基金項日2項。在《編輯之友》《新聞與寫作》《內蒙古社會科學》等CISSCI期刊發表論文數篇。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究目的與意義
    一、研究目的
    二、研究意義
  第二節  研究現狀
    一、短視頻廣告
    二、直播電商（電商平台）廣告
    三、自媒體廣告
    四、智能廣告
    五、原生廣告
    六、計算廣告
    七、彈窗廣告
    八、信息流廣告
  第三節  研究內容
第二章  新媒體廣告概述
  第一節  新媒體廣告
    一、新媒體概念
    二、新媒體廣告概念
    三、新媒體廣告的「互動性」衡量
  第二節  新媒體廣告的發展
    一、新媒體廣告成為主要廣告形式
    二、中國廣告市場收入規模逐步擴大
    三、主要的新媒體廣告形式和渠道
  第三節  新媒體廣告傳播中的主要問題剖析
    一、從廣告環節看新媒體廣告傳播的主要問題
    二、從廣告主體看新媒體廣告傳播的主要問題
    三、從廣告形式／策略看新媒體廣告傳播的主要問題
第三章  直播電商廣告、短視頻廣告和內容營銷的問題與治理
  第一節  直播電商廣告的問題與治理
    一、直播電商概述
    二、直播電商廣告的問題及表現
    三、直播電商廣告問題產生的原因
    四、直播電商廣告問題的治理
  第二節  短視頻廣告的問題與治理
    一、短視頻平台的發展
    二、短視頻廣告的定義和特點
    三、短視頻廣告的問題及表現
    四、短視頻廣告問題的治理
  第三節  內容營銷的問題與治理
    一、內容營銷概述
    二、內容營銷的問題及表現
    三、內容營銷問題的治理
第四章  自媒體廣告問題的表現及原因
  第一節  作為廣告渠道的自媒體
    一、自媒體與自媒體廣告
    二、自媒體廣告的發展
    三、自媒體廣告的發展趨勢
  第二節  企業自媒體廣告問題的表現及原因
    一、企業自媒體的主要類型
    二、企業自媒體廣告問題的主要表現

    三、企業自媒體廣告問題產生的原因
  第三節  KOL／KOC自媒體廣告問題的表現及原因
    一、KOL和KOC的內涵
    二、KOL的類型和廣告作用
    三、KOC正逐漸被平台和廣告主重視
    四、KOL／KOC自媒體廣告問題的主要表現
    五、KOL／KOC自媒體廣告問題產生的原因
  第三節  自媒體用戶在廣告參與中的失范表現及原因
    一、自媒體時代的廣告商對受眾參與的重視
    二、自媒體用戶在廣告參與中的失范表現
    三、自媒體用戶在廣告參與中行為失范的原因
    四、自媒體用戶在廣告參與中的行為規範
第五章  新媒體廣告的隱私侵犯問題
  第一節  大數據與隱私
    一、大數據的概念
    二、隱私的概念
    三、大數據時代的個人隱私危機
  第二節  大數據時代的新媒體廣告隱私問題
    一、大數據營銷的隱私侵犯
    二、「大數據殺熟」的隱私侵犯
    三、數據流量異化與隱私消費
  第三節  大數據時代的隱私保護與治理
    一、完善我國的法律法規
    二、提高大眾的隱私保護意識
    三、企業要確定合法合理的隱私條款並保護用戶信息
第六章  新媒體廣告中的消費文化研究
  第一節  消費與消費主義
    一、消費的概念
    二、消費主義的概念
  第二節  新媒體廣告中的消費文化
    一、廣告與消費文化
    二、新媒體廣告與消費文化
    三、消費文化中的異化現象
  第三節  新媒體廣告與健康消費文化構建
    一、新媒體廣告應提倡合理的消費觀念
    二、增加新媒體廣告中的優質內容供給
    三、內容治理與合理「曬」消費
第七章  新媒體廣告中的身體影像失范問題研究
  第一節  身體與新媒體廣告
    一、身體與廣告
    二、短視頻廣告中的身體影像
    三、直播電商中的身體影像
  第二節  新媒體廣告中的身體影像失范與審視
    一、新媒體廣告中的身體影像失范表現
    二、新媒體廣告中身體影像失范的學理審視
    三、新媒體廣告中身體影像失范的負面影響
  第三節  案例分析：鄉村帶貨直播中農村男主播的身體表演
    一、問題提出
    二、鄉村帶貨直播中農村男主播的身體表演
    三、男主播身體表演對粉絲的情感補償

    四、鄉村帶貨直播中身體表演的異化
  第四節  新媒體廣告中的身體影像失范問題的治理
    一、尊重自我身體
    二、倡導多元審美
    三、加強行業自律
    四、進行技術監測
    五、鼓勵公眾監督
參考文獻
附錄

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032