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和秋葉一起學(軟文營銷第2版慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:劉軍明//梁芷曼|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115638823
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：152
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降，傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷，作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式，逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。
    本書系統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用，詳細分析並講解了不同的新媒體平台的營銷軟文寫作技巧，提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防範。
    本書講解系統且透徹，既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關專業或課程的教材，也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。
作者介紹
編者:劉軍明//梁芷曼|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第1章  軟文營銷概述
  1.1  認識軟文
    1.1.1  軟文的定義
    1.1.2  新媒體軟文與傳統軟文的區別
    1.1.3  軟文的兩種劃分標準
  1.2  認識軟文營銷
    1.2.1  軟文營銷的定義
    1.2.2  新媒體軟文營銷的三個特徵
第2章  軟文營銷的整體設計和具體應用
  2.1  設計軟文營銷全流程的五大步驟
    2.1.1  軟文營銷調研
    2.1.2  軟文營銷策劃
    2.1.3  軟文寫作
    2.1.4  軟文投放
    2.1.5  軟文營銷效果評估
  2.2  寫出熱門軟文的五大要點
    2.2.1  軟文標題寫作的三大原則
    2.2.2  寫作軟文標題的11種方法
    2.2.3  軟文內容布局的五大模板
    2.2.4  軟文結尾的四大類型
    2.2.5  軟文金句提煉的八種修辭方法
  2.3  軟文靈感的三大來源
第3章  提升軟文營銷效果的三大制勝法寶
  3.1  關鍵詞引人注意
    3.1.1  認識關鍵詞
    3.1.2  關鍵詞設置的兩大原則及關鍵詞的四種類型
    3.1.3  關鍵詞的三個選擇方向及植入原則
    3.1.4  關鍵詞查詢的常用工具
  3.2  故事軟文促人行動
    3.2.1  故事的定義
    3.2.2  故事在軟文營銷中的作用
    3.2.3  故事軟文的三種類型
    3.2.4  設計故事軟文的五個步驟
    3.2.5  故事軟文案例解析
  3.3  五大傳播設計引人轉發
    3.3.1  代表用戶發聲
    3.3.2  塑造形象認同
    3.3.3  提供社交貨幣
    3.3.4  抓住社會比較心理
    3.3.5  利用群體效應心理
第4章  六大平台的營銷軟文寫作技巧
  4.1  新聞資訊類平台軟文
    4.1.1  新聞資訊類軟文的三大特點
    4.1.2  新聞資訊類平台的分類及特點
    4.1.3  今日頭條軟文寫作的五種技巧
    4.1.4  今日頭條軟文案例解析
  4.2  微信、微博平台軟文
    4.2.1  微信、微博軟文特點的異同
    4.2.2  微信公眾號軟文寫作的四種技巧
    4.2.3  微信公眾號軟文案例解析

    4.2.4  長微博軟文寫作的三種技巧
    4.2.5  長微博軟文案例解析
  4.3  問答類平台軟文
    4.3.1  問答類軟文寫作的兩種技巧
    4.3.2  問答類平台的分類及特點
    4.3.3  百度知道的軟文寫作技巧及案例
    4.3.4  頭條問答的軟文寫作技巧及案例
    4.3.5  知乎的軟文寫作技巧及案例
  4.4  個人社交類平台軟文
    4.4.1  個人社交類平台的分類及區別
    4.4.2  個人社交類平台的三大特點
    4.4.3  微信朋友圈軟文寫作的四種技巧
    4.4.4  微信朋友圈軟文案例解析
    4.4.5  短微博軟文寫作的三種技巧
    4.4.6  短微博軟文案例解析
  4.5  社群類平台軟文
    4.5.1  認識社群
    4.5.2  微信群與QQ群的區別
    4.5.3  三類社群的軟文營銷方法
    4.5.4  社群軟文營銷案例解析
  4.6  短視頻、直播平台軟文
    4.6.1  短視頻平台的分類及區別
    4.6.2  短視頻軟文寫作的三種技巧
    4.6.3  短視頻軟文案例解析
    4.6.4  直播平台的分類及區別
    4.6.5  直播平台軟文寫作的三種技巧
    4.6.6  直播平台軟文案例解析
第5章  軟文營銷的組合投放和效果評估
  5.1  軟文投放的媒體組合策略
    5.1.1  媒體組合策略的三大優勢
    5.1.2  兩種常用媒體組合策略
    5.1.3  品牌、產品生命周期四個階段的軟文營銷策略
  5.2  軟文營銷的效果評估
    5.2.1  以四種方法評估軟文營銷效果
    5.2.2  從不同角度總結軟文營銷效果
    5.2.3  用一張表格搞定軟文營銷總結
第6章  軟文營銷的注意事項、誤區及風險防範
  6.1  軟文營銷的五大注意事項
    6.1.1  了解產品及目標用戶
    6.1.2  設置抓人眼球的標題
    6.1.3  合理借助社會熱點
    6.1.4  軟文內容價值化
    6.1.5  巧妙植入引導語
  6.2  軟文營銷常見的三大誤區
    6.2.1  軟文營銷實際操作的誤區
    6.2.2  軟文策劃及寫作的誤區
    6.2.3  軟文投放及維護的誤區
  6.3  軟文營銷的四大風險及防範
    6.3.1  操作風險及防範
    6.3.2  投入風險及防範

    6.3.3  道德風險及防範
    6.3.4  法律風險及防範

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