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網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115561251
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：176
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。
    本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。
    本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
作者介紹
編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月
目錄
第1章  網路與新媒體廣告認知
  1.1  廣告與廣告傳播
    1.1.1  廣告的定義與類型
    1.1.2  廣告的構成要素
    1.1.3  廣告媒介的發展
    1.1.4  廣告的運作流程
    1.1.5  廣告的基本原理
  1.2  網路與新媒體概述
    1.2.1  網路與新媒體的界定
    1.2.2  網路與新媒體的特點
    1.2.3  網路與新媒體廣告的特點
    1.2.4  新媒體時代廣告傳播的特點
  1.3  網路與新媒體廣告的表現形態
    1.3.1  發布類廣告
    1.3.2  推薦類廣告
    1.3.3  整合類廣告
    1.3.4  暗示類廣告
  【課後習題】
第2章  網路與新媒體廣告的類型
  2.1  門戶網站廣告
    2.1.1  PC端門戶網站廣告
    2.1.2  移動端門戶網站廣告
  2.2  搜索引擎廣告
    2.2.1  關鍵詞廣告
    2.2.2  展示類廣告
    2.2.3  網路聯盟廣告
    2.2.4  其他搜索引擎廣告
  2.3  微博廣告
    2.3.1  微博平台自營廣告
    2.3.2  企業自助廣告
  2.4  微信廣告
    2.4.1  微信平台自營廣告
    2.4.2  微信公眾號運營廣告
  2.5  短視頻廣告
    2.5.1  短視頻平台自營廣告
    2.5.2  企業自助短視頻廣告
  2.6  其他常見的網路與新媒體廣告
    2.6.1  視頻網站廣告
    2.6.2  App廣告
    2.6.3  H5廣告
    2.6.4  直播廣告
    2.6.5  音頻廣告
  【課後習題】
第3章  網路與新媒體廣告策劃
  3.1  網路與新媒體廣告策劃理念的認知
    3.1.1  網路與新媒體廣告策劃的特點
    3.1.2  網路與新媒體廣告策劃的基本原則
  3.2  網路與新媒體廣告策劃的內容與流程
    3.2.1  網路與新媒體廣告策劃的內容
    3.2.2  網路與新媒體廣告策劃的流程

  3.3  網路與新媒體廣告策劃書的撰寫
    3.3.1  廣告策劃書的基本內容
    3.3.2  廣告策劃書模板
  【課後習題】
第4章  網路與新媒體廣告市場分析
  4.1  網路與新媒體廣告市場調查
    4.1.1  網路與新媒體廣告市場調查的內容
    4.1.2  網路與新媒體廣告市場調查的方法
    4.1.3  網路與新媒體廣告市場調查方案的撰寫
  4.2  網路與新媒體廣告受眾分析
    4.2.1  網路與新媒體廣告受眾的群體特徵
    4.2.2  網路與新媒體廣告受眾的心理特徵
    4.2.3  網路與新媒體廣告受眾的行為特徵
  【課後習題】
第5章  網路與新媒體廣告策略
第6章  新媒體廣告的創意
第7章  新媒體廣告的設計
第8章  網路與新媒體廣告的媒介
第9章  網路與新媒體廣告效果評估


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