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網路廣告創意與設計(數字媒體藝術專業十二五規劃教材)

  • 作者：編者:侯玥
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565715440
  • 出版日期：2017/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：164
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    侯玥編著的《網路廣告創意與設計》介紹：由於目的不同，關注的焦點不同，網路廣告的定義也有很多種。從心理學角度來看，廣告是一種具有說服功能的藝術；從傳播學的角度來看，廣告是以消費者利益作為核心的傳播應用；從營銷角度來看，廣告是具有刺激消費功能的營銷工具。因為立場不同，廣告的定義也存在一些差別。
作者介紹
編者:侯玥
目錄
第一章  網路廣告概述
  第一節  網路廣告的概念與內涵
  第二節  網路廣告的傳播特徵與價值
  第三節  網路廣告的主要類型
第二章  網路廣告發展現狀及趨勢
  第一節  網路廣告的發展歷程
  第二節  網路廣告的發展現狀
  第三節  網路廣告發展趨勢
第三章  網路廣告策劃
  第一節  網路廣告策劃概述
  第二節  網路廣告策劃程序與內容
第四章  網路廣告設計
  第一節  網路廣告創意
  第二節  創意生成的步驟
  第三節  廣告創意的思維方式
第五章  網路廣告製作
  第一節  網路廣告製作基本流程
  第二節  網路廣告文案的撰寫
  第三節  網路廣告設計製作
第六章  新媒體環境下網路廣告的新形態
  第一節  新媒體的界定
  第二節  廣告形態的變化
  第三節  網路廣告的新形式
第七章  網路廣告效果評估
  第一節  網路廣告效果評估概述
  第二節  網路廣告效果評估的必要性
  第三節  網路廣告效果評估的作用
  第四節  網路廣告效果評估的標準
  第五節  網路廣告營銷效果數據分析指標
  第六節  關於標準問題的討論
第八章  網路廣告營銷案例分析
案例一  Old Spice病毒式營銷
案例二  滴滴打車紅包大戰
案例三  Adidas sky comic
案例四  寶馬微信朋友圈廣告
案例五  玉蘭油(Olay)：全民逆齡奇跡營銷活動
案例六  電影《失孤》微信H5廣告
案例七  大眾汽車——春節  回家路
案例八  海爾熱水器——洗掉煩惱大作戰微信活動
案例九  星巴克——微博星曆
案例十  西門子——從「芯」愛上廚房-
參考文獻

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