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新媒體廣告設計/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115550644
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：167
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。
    本書內容新穎、案例豐富，既適合作為高等院校廣告設計、新媒體等相關專業的教學用書，也適合在各大新媒體平台從事設計、推廣、營銷工作的新媒體廣告設計人員、運營人員等閱讀、學習。
作者介紹
編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵
目錄
1  新媒體廣告：新媒體時代的新營銷
  1.1  廣告與網路廣告
    1.1.1  廣告的定義和分類
    1.1.2  廣告的構成要素
    1.1.3  網路廣告的定義和優勢
    1.1.4  網路廣告的主要形式
  1.2  新媒體與新媒體廣告
    1.2.1  新媒體的界定
    1.2.2  新媒體廣告的表現形態
    1.2.3  新媒體時代廣告傳播的特點
  1.3  新媒體廣告設計
    1.3.1  新媒體時代廣告活動的新思路
    1.3.2  新媒體廣告設計的特點
    1.3.3  新媒體廣告設計的表現方式
    1.3.4  新媒體廣告設計創意的方法
    1.3.5  新媒體廣告設計應該遵循的法律規範
  課後習題
2  新媒體廣告文案撰寫：增強廣告說服力與影響力的關鍵
  2.1  廣告文案與新媒體廣告文案
    2.1.1  什麼是廣告文案
    2.1.2  新媒體廣告文案傳播的特點
    2.1.3  新媒體廣告文案常見的類型
  2.2  增強新媒體廣告文案的吸引力
    2.2.1  創作與「我」相關的內容
    2.2.2  運用對比，製造反差
  2.3  製造廣告文案的代入感
    2.3.1  選擇合適的代入角色
    2.3.2  營造調動感官的畫面感
    2.3.3  用情懷引起用戶共鳴
  ……
3  新媒體廣告色彩設計：提升廣告畫面的視覺張力
4  新媒體廣告字體設計：製作極具藝術感的文字效果
5  新媒體廣告圖形設計：豐富廣告信息的表現形式
6  新媒體廣告版面編排：對視覺元素進行藝術化的排列組合
7  新媒體廣告設計實戰：典型的新媒體廣告設計

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