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網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王靜|責編:施猛//張敏出版社：清華大學
隨著網路與新媒體技術數字化、智能化的升級迭代，我國廣告產業發展正在進入智慧社會的新時代。為全面貫徹落實黨的二十大精神，順應數字經濟發展的新挑戰，本書立足於中國本土背景和本土特色，深度契合數字技術發展脈絡，內容涵蓋了眾多商業場景下的廣告實務與價值創新，全面性、歷時性梳理出新媒體廣告的發展源流與未來趨勢。本書將廣告服務視為有效促進數字經濟高質量發展的重要力量，積極響應習近平總書記「廣告宣傳也要講導向」重要精神指示，注重對互聯廣告法規、倫理與產業健康發展問題的回應，旨在培養具有家國情懷的創新性與複合性的傳媒人才。本書可作為我國本科院校及高職高專院校通用教材，適用學科涵蓋網路與新媒體、營銷、廣告、新聞傳播、視覺傳達等，也可作為相關課程的參考教材，幫助讀者擴展知識面。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體廣告與文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:廖美紅//林珍//余宇|責編:劉尉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
新媒體對人們的生活不斷產生影響，越來越多的企業將自己的營銷重心轉移到新媒體領域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中見到各式各樣、層出不窮的新媒體文案，文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業人員要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發，對新媒體廣告基礎、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容進行了詳細介紹，以幫助相關從業人員學習並成為一名專業、優秀的新媒體文案人員。本書以新媒體廣告與文案寫作的相關知識為主，可以作為高等職業院校及應用型本科新媒體文案寫作相關課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關工作的從業人員的參考書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告設計/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎、案例豐富，既適合作為高等院校廣告設計、新媒體等相關專業的教學用書，也適合在各大新媒體平台從事設計、推廣、營銷工作的新媒體廣告設計人員、運營人員等閱讀、學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體時代市場營銷策略研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：方斯嘉//封嵐//秦玉霞|責編:歐陽鵬出版社：吉林出版集團
目前，數字時代正在加快發展。縱觀全球，由互聯網技術創新與變革所驅動的經濟發展開創了嶄新的局面。本書從市場營銷所面臨的新形勢與新環境入手，探究了當下的市場營銷模式，並對各營銷模式下的營銷策略創新提出了一些建議與思考。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

新媒體電商帶貨文案(從種草到爆款)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:文能載商|責編:劉洋出版社：清華大學
全書12章專題內容，從爆款種草文案的標題、正文、推廣、發布平台、精彩案例等角度，幫助大家從新手成為電商文案高手。全書180多個純高手乾貨技巧，從文案創作與推廣的各個層面，實現銷售上百萬、千萬的精彩蛻變，助你快速成為帶貨達人。書中具體內容包括：爆文標題、正文創作、營銷推廣、公眾號帶貨、朋友圈帶貨、小程序帶貨、直播帶貨、抖音帶貨、快手帶貨、頭條號帶貨、微博帶貨、淘寶帶貨等，教你引爆創意，用「種草」內容創造財富，向潛在用戶提供他們想了解的信息，給出充分的理由，讓他們心甘情願成為你的粉絲，或者產品實際的購買者。本書適合的讀者對象包括：淘寶、天貓、微店等各電商平台賣家和相關運營人員；圖文、短視頻、直播等內容形式的自媒體創業者；新媒體、頭條號、微博、抖音、快手的文案運營人員。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新媒體廣告傳播的問題與治理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：宋成|責編:石曉東出版社：西南財大
本書結合廣告學、營銷學、傳播學等領域的理論和觀點，側重對近年來新媒體廣告的問題展開深入研究，梳理、歸納和總結新媒體廣告失范的案例和問題，深入探討了新媒體廣告傳播過程中出現的一系列問題，並提出了相應的治理策略。本書有助于促進新媒體廣告從業主體的自查自糾和自律，落實廣告內容生產和傳播的主體責任，提升新媒體廣告的傳播效果和治理能力；有助於促進相關管理部門完善管理措施、加強法律法規建設，實現新媒體廣告產業規範發展。
人民幣：RMB 76.00 元售价：NT$ 304.00 元

社交媒體時代(品牌正宗性的塑造)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：張會龍|責編:杜菲出版社：經濟管理
在社交媒體時代，隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關注日益增加，品牌正宗性建設逐漸成為企業關注的重點。然而，學術界對品牌正宗性的研究較少，這不利於實踐的順利進行。基於此，本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先，採用定性研究中的質性研究法，總結出了品牌正宗性的構成維度。其次，結合已有研究，構建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結果模型，並根據問卷研究法對假設模型進行了驗證，最終得出研究結論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論，還能指導企業在社交媒體時代的正宗品牌化實踐，以期提升企業的競爭優勢。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

數字化孤獨(社交媒體時代的親密關係)
所属分类：經濟>>工商管理>>公共關係、社交作者：(美)米歇爾·德魯因|責編:陳瑩|譯者:周逵//顏冰璇出版社：人民文學
普通人每天接觸手機 2617次，重度手機用戶每天接觸手機5427次。當人成為「科技人」，一場曠日持久的「親密飢荒」正在蔓延。本書是一位心理學家的研究觀察手記。從童年時代的「擁抱饑渴症」到中年夫妻的「性慾不匹配」，從后疫情時代的「孤獨大流行」到互聯網造就的新型「全景監獄」… …本書描繪了人生各階段的「親密飢荒」現象，提醒人在「數字化孤獨」背後，該做出怎樣的改變。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

社交媒體網路口碑效應研究
所属分类：經濟>>工商管理>>公共關係、社交作者：趙紫薇|責編:韓蕊出版社：中國國際廣播
本書深入調研了網路口碑對消費者行為意願的影響，總結了近年來的相關研究，探討了口碑傳播的網路結構及效應。本書彌補了網路口碑影響力研究的不足，驗證並拓展了在線社交網路結構理論在口碑營銷研究中的有效性，具有學術價值和實踐意義。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

跑贏危機(全媒體時代的公關自救指南)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：李國威|責編:張剛出版社：中信
這是一本全媒體時代品牌危機管理的實戰方法論。在全媒體時代，每個組織或個人都可能深陷輿論旋渦，面臨「全民審判」的危機與挑戰。面對危機，有的品牌憑借出色的公關能力再次獲得大眾好感，有的卻因頻「翻車」舉步維艱。危機公關，已經成為品牌生存的重要關卡。本書以李國威老師30余年品牌公關從業經驗及多年培訓內容為基礎，圍繞危機自身周期、邏輯這一主線，詳細闡述企業在危機發生前需要做的準備，包括企業認知、反應機制、資源統籌方面工作；在危機發生時，基本判斷、發言人選擇與要求、媒體應對、關乎公關效果的各個環節等內容；危機發生后，企業需要做什麼，避免殺傷力更大的二次危機等重要內容。乾貨滿滿，極富實踐性，幫助品牌跑贏危機，修復聲譽，實現自救。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

如何應對輿情危機(新媒體時代的企業生存之道)/新華媒介素養書系
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：蒲紅果//何曉梅//劉路//陳颸出版社：新華
丛书项：新華媒介素養書系
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

新媒體廣告(第2版新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黃河|責編:李開龍//胡穎//李顏|總主編:方漢奇出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。《新媒體廣告》基於中國本土背景和本土特色，系統梳理中國新媒體廣告的發展歷程，並融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現形式、運作方式、發展規律。全書既是對新媒體廣告新近發展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應。作者結合新媒體時代內容營銷、關係營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對新媒體廣告的演進、倫理與法規、目標消費者、創意與文案等內容做出系統的梳理；同時基於新媒體的發展方向、最新特質、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App 廣告、短視頻廣告、門廣網站廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特徵和運作要點。第2版的主要改動如下：增加全新章節「新媒體時代的消費者」和「短視頻廣告」；「門戶網站廣告」由之前的獨立一章壓縮成一節列入「其他新媒體廣告」；其他各類新媒體廣告形式更換及補充了行業發展數據、廣告的新形式、廣告運作的新案例；與時俱進地對新媒體廣告的發展背景、演進趨勢、新問題與新挑戰進行增補。本書強調人本、對話、關係、價值等新媒體廣告運作的核心理念，希望讀者體味到運用廣告與人溝通的美妙。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

社交媒體中企業社會責任傳播機制與效果研究
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：王麗麗|責編:提文靜出版社：上海交大
企業社會責任成為企業與競爭對手進行區隔並且形成獨特競爭力的重要手段，而企業社會責任傳播則是影響企業社會責任成敗的重要環節。本書旨在將企業社會責任傳播中的傳播性因素與社交媒體的相關特徵要素相結合，以爭議性企業與普通性企業為樣本進一步分別探究企業社會責任信息在社交媒體中傳播的影響因素、擴散路徑、傳播機制以及傳播效果，並用社交媒體中真實數據對相關結果進行驗證，最後在此基礎上提出企業在社交媒體進行企業社會責任傳播的提升策略。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

現代廣告經典案例評析(影視傳媒專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂暉|責編:李桂英//姜鳳|總主編:劉翼出版社：重慶大學
案例的經典性：廣告案例的選取力求做到經典、新穎，兼顧到不同類型的廣告。案例的爭鳴性：廣告案例的選取以優秀廣告案例為主，同時選取具有一定影響，帶有爭議性的廣告案例進行評析。案例的前沿性：案例的選取關注業界重視的新媒介廣告形態，如網路廣告中的病毒式營銷廣告、微電影廣告等。本書從平面廣告到電子廣告，從廣告作品到策劃提案，彙集廣告之精粹；從優秀作品到爭鳴作品，從案例的精彩陳述到理論的深度解讀，呈現廣告之魅力。展現創意之精彩，解讀創意之奧秘！創意就是力量！
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

新渠道爆量增長(渠道思維新渠道開拓新媒體運營)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊軍|責編:李士振出版社：人民郵電
隨著新技術的發展、銷售形態和環境的變化、渠道的逐步細分，渠道愈發重要。傳統的渠道因為成本增加、效率不高等，逐漸式微，而新的渠道形式不斷出現。新興消費群體崛起、新消費習慣產生、不同產業相互融合等變化，都促使企業尋找特殊渠道。本書圍繞渠道思維、特殊渠道管理、大企業渠道運營、短視頻渠道運營、直播電商渠道運營等方面，詳細講述在開拓與維護渠道過程中的策略與方法。本書適合銷售人員、渠道經理、零售企業管理者等讀者閱讀。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

自媒體文案寫作從入門到精通(全彩印刷)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡華成|責編:張瑜出版社：清華大學
本書作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等眾多自媒體平台簽約作家，在書中精心分享自媒體文案寫作與變現背後的頂級技巧。從標題、正文、配圖、分享、打賞，到平台、廣告、內容、商品和多種方式的變現，幫你打造多篇10W+、100W+的流量爆款文案，實現年入百萬元的夢想。本書內容雖然基於自媒體文案，但實際是自媒體文案創作更精細的寫作方法講解，通過12種自媒體文案專題課程，108個乾貨技巧，助力文案小白、傳統文案創作者成功進階、轉型，成為自媒體時代的文案大咖！本書適合自媒體從業者、創業者，特別適合自媒體、新媒體文案感興趣的人群學習使用。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

情感人工智慧與廣告(英文版)/全球話語與媒介研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：盧薪宇|責編:馬昱出版社：上海交大
丛书项：全球話語與媒介研究
情感人工智慧（Emotional AI）或情感計算（Affective Computing）是近年來人工智能領域發展的新方向，在營銷等多個領域具有重要的實用價值和現實意義。本書系統回顧了情感計算的核心領域、關鍵技術及其在營銷領域的應用，並通過實證研究為基於情感計算技術等的精準營銷提供借鑒。本書分為上、中、下三篇。上篇系統介紹了人工智能技術在廣告領域的應用，並著重介紹了情感智能／計算在廣告領域的應用潛力。中篇深入介紹了情感智能／計算的最新核心技術，及其在營銷領域的實際應用。下篇從一篇實證研究出發，考察了消費者在接觸廣告時的實時情緒狀態對其廣告反應的影響，對基於消費者實時情緒的精準匹配、演算法推薦提供了數據支持和參考。本書適合廣告領域研究者與從業者參考閱讀。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

小企業管理(第4版開放教育融媒體教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:吳曉巍|責編:王可出版社：國家開放大學
「小企業管理」課程是中央廣播電視大學為人才培養模式開放教育試點中與東北財經大學聯合開辦的工商管理本科開設的主干必修課。本書是為開設「小企業管理」課程而編寫的，全書共分十二章，每一章的內容都採用了當前國際上比較通用的形式編寫。具體包括學習目標、本章小結、思考與練習以及案例分析等。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

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