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社交媒體網路口碑效應研究

  • 作者：趙紫薇|責編:韓蕊
  • 出版社：中國國際廣播
  • ISBN：9787507855623
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：186
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書深入調研了網路口碑對消費者行為意願的影響，總結了近年來的相關研究，探討了口碑傳播的網路結構及效應。本書彌補了網路口碑影響力研究的不足，驗證並拓展了在線社交網路結構理論在口碑營銷研究中的有效性，具有學術價值和實踐意義。
作者介紹
趙紫薇|責編:韓蕊
    趙紫薇，河北對外經貿職業學院講師，管理學博士，泰國暹羅智庫研究員，致力於媒體融合運營、融合新聞傳播和網路口碑傳播等方面的教學與科研工作。主持及參與完成了十余項省部級、司局廳級課題（項目），發表20余篇國際國內相關研究論文，榮獲2023年河北省職業院校技能大賽教學能力一等獎。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  研究目的與問題
  第三節  研究意義
  第四節  研究方法
  第五節  研究思路和技術路徑
  第六節  預期創新
第二章  文獻綜述
  第一節  核心概念界定
  第二節  文獻述評
第三章  理論模型及研究假設
  第一節  理論基礎
  第二節  理論模型構建
  第三節  提出假設
第四章  研究設計及數據收集
  第一節  調研對象
  第二節  問卷設計及變數測量
  第三節  前測的實施及結果
  第四節  正式調研數據收集及調研方法
第五章  數據分析及假設檢驗
  第一節  描述性統計
  第二節  大樣本數據的信度效度分析
  第三節  假設檢驗
  第四節  結論與討論分析
第六章  結論與討論
  第一節  結論
  第二節  口碑管理對策建議
  第三節  研究意義
  第四節  研究的不足與展望
參考文獻
調查問卷

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