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社交媒體時代(品牌正宗性的塑造)

作者：張會龍|責編:杜菲
出版社：經濟管理
ISBN：9787509696767

出版日期：2024/06/01
裝幀：平裝
頁數：187

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

在社交媒體時代，隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關注日益增加，品牌正宗性建設逐漸成為企業關注的重點。然而，學術界對品牌正宗性的研究較少，這不利於實踐的順利進行。基於此，本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先，採用定性研究中的質性研究法，總結出了品牌正宗性的構成維度。其次，結合已有研究，構建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結果模型，並根據問卷研究法對假設模型進行了驗證，最終得出研究結論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論，還能指導企業在社交媒體時代的正宗品牌化實踐，以期提升企業的競爭優勢。

作者介紹

張會龍|責編:杜菲
張會龍，中共黨員，講師，碩士生導師，南開大學博士，企業管理(市場營銷方向)專業，主要從事社交媒體營銷、品牌管理、消費者行為等領域的研究。在Management Decision、Journal of Consumer Behavior、《管理學報》等SSCI、CSSCI期刊發表論文16篇；主持國家自然科學基金青年項目1項、省級課題1項，參與國家級、省部級課題4項。曾深入伊利、廣葯、天士力等知名企業調研、訪談，以天士力為對象撰寫的案例獲評「全國百篇優秀管理案例」。

第一章  引言
  第一節  研究背景
  第二節  研究問題與研究現狀
  第三節  研究內容與研究方法
  第四節  研究意義與研究創新
第二章  文獻綜述
  第一節  社交媒體營銷理論基礎
  第二節  品牌正宗性的理論基礎
  第三節  品牌正宗性的定義與維度
  第四節  品牌正宗性感知的影響機制
第三章  研究模型構建與研究設計
  第一節  模型構建
  第二節  研究設計
  第三節  數據收集與分析
第四章  品牌正宗性的結構維度：基於紮根理論的探索性研究
  第一節  研究問題
  第二節  研究設計
  第三節  數據分析
  第四節  探索性研究小結
第五章  品牌正宗性的影響因素及其影響結果：基於消費者感知視角的研究
  第一節  關鍵概念界定
  第二節  研究假設與模型
  第三節  量表開發與分析方法
  第四節  實證檢驗與假設驗證
第六章  結論與展望
  第一節  研究結論與討論
  第二節  理論貢獻與管理啟示
  第三節  研究局限性與未來研究方向
附錄
參考文獻

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