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  • 广告媒体策划/博学广告学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:纪华强编     出版社:复旦大学
  • 丛书项:博学广告学系列
  •     博学·广告学系列。 本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节,对媒体的发展进程、功能和社会文化效应;对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征;对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。 本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材,以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书;也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培训的教材和参考读物。
  • 人民幣:RMB 29.00 元     售价:NT$ 130.50
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  • 医药市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:官翠玲|责编:朱晓瑞     出版社:清华大学
  •     本书坚持营销理论与医 药实际相结合、普遍性与特 殊性相结合的原则,在系统 介绍市场营销学理论的基础 上,突出医药市场营销的特 殊性,反映了医药市场营销 领域的最新研究成果和发展 趋势。在内容设计方面,以 医药市场营销管理和顾客价 值管理为主线展开论述,全 面介绍医药市场营销的基本 理论、战略、策略和方法, 以及顾客价值管理过程。 本书具有系统性、行业 性、实用性和思政性,既可 以作为医药高等院校经济管 理类、医药类专业本专科学 生教材,也可以作为医药企 业管理者、医疗服务机构管 理者、医药营销者、医药营 销研究人员及咨询培训人员 等的参考读物。
  • 人民幣:RMB 66.00 元     售价:NT$ 264.00
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  • 直播带货与售后从入门到精通/电商直播轻松学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:王瑞麟|责编:刘丹     出版社:化学工业
  • 丛书项:电商直播轻松学系列
  •     《直播带货与售后从入 门到精通》主要介绍了直播 带货与售后的实战技巧,分 两篇来讲解。一是带货篇, 介绍了直播平台的入驻以及 带货产品的选择,打造主播 形象及人设的技巧,帮助主 播吸引更多用户,提升直播 间的人气;还介绍了直播沟 通技巧、变现技巧。二是售 后篇,主要介绍了客服售后 的维护工作,如何获取好评 、处理差评与投诉,以及如 何打造口碑提升销量,帮助 客服解决售后问题,传播口 碑。 本书适合对直播带货感 兴趣的读者,特别是新人主 播、直播运营者和负责售后 的客服,以及刚进入直播带 货行业进行直播带货的创业 者阅读,也可以作为相关企 业培训新人的教材。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 直播策划与运营从入门到精通/电商直播轻松学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:直播商学院|责编:刘丹     出版社:化学工业
  • 丛书项:电商直播轻松学系列
  •     《直播策划与运营从入 门到精通》主要介绍直播策 划和运营的实战技巧,帮助 读者从直播入门到完全胜任 直播的各岗位,本书分两篇 进行讲解。 一是策划篇,主要介绍 直播的前期准备工作,包括 直播标题、直播脚本的撰写 技巧,直播整个工作流程的 规划以及有关直播表达技巧 。二是运营篇,主要介绍主 播运营、流量运营、粉丝运 营和推广运营4个模块的内 容,以及直播变现的方法, 帮助大家收获流量红利。 本书适合对直播感兴趣 的读者,特别是直播策划者 、运营者和管理者等,也可 作为大专院校相关专业的教 材。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 数字营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:彭英|责编:付潭娇     出版社:清华大学
  • 丛书项:营销学系列
  •     本书围绕市场营销管理 和数字技术两条交织的主线 ,紧密结合我国企业特点, 系统介绍了数字营销管理的 理论和方法,通过对数字生 态系统和数字营销中的消费 者行为、营销工具和技术的 全景式描述,使读者对数字 营销体系有一个清晰的认识 。全书共分为十章,包括绪 论、数字生态系统、数字营 销中的消费者行为、数字用 户画像、全渠道营销、互动 营销、跨界营销、关联营销 、数字营销工具和技术、数 字营销伦理,每章都配置案 例、复习思考题、即测即评 和扩展阅读,还附赠了机器 学习精准营销等实例供读者 学习参考。 本书适合作为高等院校 计算机通信和管理类专业本 科及研究生的教材,也可作 为企业管理和相关技术人员 的培训和学习用书。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 大数据营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:彭英|责编:付潭娇     出版社:清华大学
  • 丛书项:营销学系列
  •     本书系统介绍了大数据 营销管理的理论和方法,通 过对数字用户消费信息行为 和数字化市场营销各环节的 全景式描述,使读者对大数 据营销体系有一个清晰的认 识。全书共分为10章,包括 大数据技术概述,市场营销 的演变及数字消费者行为, 大数据营销的技术基础,大 数据分析用户行为,大数据 识别用户偏好,大数据改善 用户体验,大数据计算广告 ,大数据竞争分析与营销决 策,大数据舆情监测与品牌 危机管理,大数据营销伦理 等内容,注重理论和实践的 有机结合,每章都配置案例 、复习思考题、即测即评和 扩展阅读,还附赠了应用机 器学习算法进行客户细分及 客户维系管理的实例。 本书适合作为高等院校 计算机通信和管理类本科专 业及研究生的教材,也可用 于企业管理和相关技术人员 的培训和学习用书。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 商务沟通(第11版清华管理学系列英文版教材)(英文版)

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:(美)埃米·纽曼|责编:王青     出版社:清华大学
  •     沟通能力在每个人的职 业发展中都扮演着关键的角 色。本书以目标为导向,详 细介绍了在复杂多变的当代 商务环境中进行有效沟通所 需的技能。本书实用性强, 内容全面,涵盖下述领域: 商务沟通基础理论、写作及 修改过程、正面和中性信息 、说服性信息、负面信息、 规划报告和管理数据、报告 的写作、口头陈述以及就业 沟通。 本书既可用作高等院校 经济管理相关专业商务沟通 课程的教材,也可用作学习 商务英语的辅助教材。
  • 人民幣:RMB 75.00 元     售价:NT$ 300.00
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  • 直播引流与推广从入门到精通/电商直播轻松学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:直播商学院|责编:刘丹//夏明慧     出版社:化学工业
  • 丛书项:电商直播轻松学系列
  •     《直播引流与推广从入 门到精通》主要介绍直播引 流和推广的实战技巧。 本书分两大模块进行讲 解。直播引流篇主要介绍了 直播间吸粉的技巧、直播文 案引流技巧,还分平台介绍 了引流技巧;直播推广篇先 总结了直播推广的技巧,然 后分别介绍了直播营销推广 技巧、直播内容推广技巧、 直播产品推广技巧以及直播 活动推广技巧。 本书适合直播文案运营 策划者、新人主播、想从事 直播相关工作的工作人员, 以及拥有一定经验的直播运 营者阅读,为提高其直播引 流和推广能力,实现直播带 货和变现创造更好的条件。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 全球营销(英文版第10版清华营销学系列英文版教材)

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:(美)马克·格林//沃伦·基根|责编:王青     出版社:清华大学
  •     在国际化迅速发展的今 天,具有全球性的思维并对 国际市场与国内市场差异有 所认识是必不可少的。本书 是国际营销资深学者沃伦· 基根教授的代表作,在世界 许多国家和地区广泛使用。 作者从进军全球市场、全球 营销组合,以及21世纪的战 略和领导力等方面对当前全 球营销的理论和实践进行了 描述和总结。第10版保持了 前几版所一贯具有的前沿性 和综合性。 本书兼顾理论和实践, 既能为面临全球商务挑战的 管理人员提供全面参考,又 不损其作为教科书的严谨性 ,且配有丰富的教辅资源( 包括PPT、讲义、教师手册 、试题等),可用作高等院 校经济管理类专业本科生、 研究生、MBA等的双语教材 。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 珠宝营销管理(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:郭锐|责编:刘志彬     出版社:清华大学
  •     本教材沿着理论基础— 消费者洞察—营销规划—营 销实践—企业基业长青构筑 全部内容,共5篇17章。从 珠宝营销现实及创新理论的 初衷出发,结合珠宝特征, 提出4H理论并融入传统理 论STP和4P中;通过探讨珠 宝用户画像及购买模式,洞 察珠宝消费特征;进而,探 讨珠宝营销战略与策略规划 ,包括基于4H理论的珠宝 品牌建设(大众珠宝品牌和 珠宝奢侈品品牌)、珠宝文 化营销、珠宝店面零售、珠 宝拍卖及珠宝新零售;鉴于 不同品类珠宝营销的差异性 ,分类阐述黄金、钻石、彩 色宝石、翡翠及和田玉五类 珠宝的营销;最后,探讨珠 宝企业社会责任与营销道德 问题及防范措施。 本教材力求在创新理论 基础上,把握珠宝的内在基 本特征,兼顾当今营销新潮 流,嵌入思政元素,从而使 珠宝营销规划及营销实践与 时俱进,确保教材的实用价 值。本教材适用于普通高等 院校市场营销专业、珠宝商 贸方向的学生,也可作为珠 宝经营者、珠宝营销爱好者 的参考书。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 全球生产(企业合同与贸易结构)/当代经济学译库/当代经济学系列丛书

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:(西)波尔·安特拉斯|责编:王浩淼|总主编:陈昕|译者:谢锐//梁筠怡//屈展//洪联英     出版社:格致
  • 丛书项:当代经济学系列丛书
  •     全球生产这本书是第一 本全面理解面对复杂问题的 跨国公司及其全球资源配置 策略的书。目前,极少的贸 易是完成品的贸易;大部分 都是基于部件组装或中间服 务的贸易。大多公司通过外 包部件、组装和服务给很远 的国家来组织其全球生产, 因此,其中会涉及大量各方 之间的合同,以及不同国家 的法律体系。作者考察了在 国际生产体系中出现的合同 纠纷,并分析这些纠纷如何 影响世界经济。作者还讨论 了在合同磋商和执行过程中 的并发问题。他提供了一个 统一的框架,重点在于帮助 跨国公司决定生产区位和其 他组织方面的选择。作者也 基于美国美国海关和人口普 查办公室的数据进行了一系 列系统实证检验,验证了全 球生产决策与合同因素的相 关性。本书利用整合的方法 ,对国际经济和贸易感兴趣 的研究者、研究生和博士生 是一本很好的参考书。
  • 人民幣:RMB 108.00 元     售价:NT$ 432.00
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  • 自媒体时代个人IP培育(理论与实践21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:杨娟|责编:付潭娇//刘志彬     出版社:清华大学
  • 丛书项:营销学系列
  •     本书从图文、短视频入 手,指导学生完成内容创意 、内容制作、内容传递,提 升学生在移动互联网时代的 就业能力、创业能力,让拟 尝试自媒体创业的大学生了 解并熟练掌握种种新兴自媒 体平台的运营规则和变现体 系、理解IP运营规律以及价 值转化路径。除了文本部分 ,书中还通过二维码链接了 大量的阅读材料,这些材料 有助于教学理论与实践结合 ,增强学生的积极性。 本书适用于本科或高职 类院校新媒体运营相关专业 课程和新媒体教育通识类课 程,也可作为有意愿学习自 媒体运营的人员的拓展读物 。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 零售管理(第2版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:贺爱忠//李颖灏//聂元昆|责编:付潭娇     出版社:清华大学
  • 丛书项:营销学系列
  •     本书立足于绿色化、数 字化、智能化的时代背景, 坚持课程思政元素与课程底 层逻辑的结合、零售管理理 论与实际应用的结合、零售 管理理论传承与零售管理理 论创新的结合、零售思维模 式养成与零售技能提升的结 合,由长期从事零售管理理 论研究的学者与长期从事零 售管理实践的职业经理人协 作编写而成。为方便读者理 论学习与实践导引,各章都 配有引例、知识结构图、课 后案例和实训作业。为拓宽 读者的知识面、拓深读者的 理论深度、引导读者多维思 维模式的养成,各章都插入 了数量不一的人物小传、小 知识、小案例、延伸文献等 内容。 本书可作为高等学校市 场营销专业、电子商务专业 、供应链管理专业、贸易经 济专业本科生教材,也可供 零售业从业者、制造业市场 经营者及立志将来从事经商 、渠道经营管理工作的人自 学阅读。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 数字营销与精准投放(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:郑磊//陈章旺|责编:陆浥晨     出版社:清华大学
  • 丛书项:营销学系列
  •     本书融合了数智时代下 的营销策略与数据智能,为 读者呈现了一个完整的数字 营销与精准投放的理论体系 。全书可以划分为五个部分 :第一部分概述数字营销和 精准投放,涵盖数字营销的 各个关键要素和概念,帮助 读者逐步地建立起数字营销 下精准投放的核心原理和运 作机制的整体认知;第二部 分阐述数字时代的消费者行 为,涉及数字化行为、数据 管理与分析、用户模型搭建 等;第三部分聚焦市场需求 ,包括市场选择、环境调研 、需求分析等;第四部分明 确目标市场和市场需求,通 过刻画消费者画像、调整战 略实现数字传播、产品传播 、品牌传播;第五部分关注 运营管理,通过客户关系管 理和线上社群运营,实现精 准触达效果。本书融合理论 与实践,通过案例分析和实 际操作指南将理论融入实际 数据分析和投放策略,让知 识更生动,并更具实践指导 性。无论对初学者还是有经 验的专业人士,本书都有助 于他们理解数字营销下精准 投放的本质。读者可以从中 学习数字营销策略、市场营 销技巧和创新思维,保持对 行业发展的敏感度,实现“ 精准”增长。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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  • 酒店经理(团队建设对客服务营销推广成本控制)/新手从零开始学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:新创企业管理培训中心|责编:陈蕾     出版社:化学工业
  • 丛书项:新手从零开始学系列
  •     《酒店经理:团队建设· 对客服务·营销推广·成本控 制》一书,专为在职酒店经 理及有志于投身酒店管理行 业的读者量身打造,旨在帮 助他们自学并掌握酒店管理 的核心知识和技能。 本书内容涵盖酒店管理 的多个关键领域,包括酒店 管理认知、酒店团队建设、 前厅业务管理、酒店客房管 理、酒店餐饮管理、酒店安 全管理、酒店营销管理、酒 店客户管理和酒店成本控制 等几个方面。通过系统而全 面的介绍,读者可以深入了 解酒店经理的工作范围、职 责和核心任务,掌握有效的 管理方法和运营策略。 本书采用模块化设置, 循序渐进地引导读者从基础 知识到实际操作,既适合初 学者入门,也适合有经验的 酒店经理提升管理技能,是 一本不可或缺的酒店管理工 作手册和工具书。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 新零售管理实务--门店数字化运营(第2版微课版校企合作开发岗课赛证融通教材)/复旦卓越管理学系列

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:刘洋//朱彪|责编:谢同君     出版社:复旦大学
  • 丛书项:复旦卓越管理学系列
  •     本书结合新零售情境下 ,传统商超数字化转型升级 过程中,门店全渠道数字化 运营管理人才的需求,从职 业岗位分析入手,以典型工 作任务为依据,以真实项目 为载体,联手永辉等新零售 行业头部企业专家,对标门 店数字化运营与管理1+X职 业资格证书及互联网营销师 新职业的标准,融合商业数 据分析等技能大赛的相关赛 点及AI在新零售领域内的典 型应用,以知识“必须、够 用”为度,开发了12个项目 。本书旨在让学生“做中学 、学中做”,了解新零售的 新理念、新业态、新技术及 新方法,掌握传统商超数字 化转型升级以最终实现门店 全渠道数字化运营管理的核 心思路、方法及实战技巧的 同时,培养“经世济民”的家 国情怀和“守正创新、精益 求精”的职业精神,提高就 业竞争力和社会责任感。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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