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珠寶營銷管理(新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)

  • 作者：編者:郭銳|責編:劉志彬
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302645719
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：380
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材沿著理論基礎—消費者洞察—營銷規劃—營銷實踐—企業基業長青構築全部內容，共5篇17章。從珠寶營銷現實及創新理論的初衷出發，結合珠寶特徵，提出4H理論並融入傳統理論STP和4P中；通過探討珠寶用戶畫像及購買模式，洞察珠寶消費特徵；進而，探討珠寶營銷戰略與策略規劃，包括基於4H理論的珠寶品牌建設（大眾珠寶品牌和珠寶奢侈品品牌）、珠寶文化營銷、珠寶店面零售、珠寶拍賣及珠寶新零售；鑒於不同品類珠寶營銷的差異性，分類闡述黃金、鑽石、彩色寶石、翡翠及和田玉五類珠寶的營銷；最後，探討珠寶企業社會責任與營銷道德問題及防範措施。
    本教材力求在創新理論基礎上，把握珠寶的內在基本特徵，兼顧當今營銷新潮流，嵌入思政元素，從而使珠寶營銷規劃及營銷實踐與時俱進，確保教材的實用價值。本教材適用於普通高等院校市場營銷專業、珠寶商貿方向的學生，也可作為珠寶經營者、珠寶營銷愛好者的參考書。
作者介紹
編者:郭銳|責編:劉志彬
    郭銳，男，香港城市大學和武漢大學聯合培養市場營銷博士和博士后，中國地質大學(武漢)經濟管理學院教授，博士生導師，現擔任經濟管理學院副院長、國家一級學會中國高等院校市場學研究會品牌研究中心副主任和綠色營銷研究中心副主任、湖北省人文社科重點研究基地——珠寶首飾傳承與創新發展研究中心中歐高端珠寶市場研究所所長、湖北省市場營銷協會副主任，主要研究方向為營銷戰略、渠道和品牌管理，主持3項國家自然科學基金項目，發表包括ABS 4星和FT 50等國內外論文20余篇。
目錄
第1篇  珠寶營銷基礎
  第1章  珠寶與美好生活
    1.1  美好生活的珠寶參與
    1.2  美好生活的珠寶價值
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第2章  珠寶營銷新現實
    2.1  跨界聯合營銷
    2.2  概念情感營銷
    2.3  平台直播營銷
    2.4  互聯網新技術營銷
    2.5  合成寶石營銷
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第3章  珠寶營銷4H理論
    3.1  4H理論
    3.2  基於4H理論的STP理論
    3.3  基於4H理論的4P理論
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
第2篇  珠寶消費者洞察
  第4章  珠寶營銷調研
    4.1  珠寶營銷調研的作用與內容
    4.2  珠寶營銷調研的方法與步驟
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第5章  珠寶消費者購買行為和用戶畫像
    5.1  珠寶消費者購買行為分析
    5.2  珠寶消費者的用戶畫像
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第6章  珠寶消費者的購買模式
    6.1  珠寶購買決策過程
    6.2  珠寶消費模式的演變
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
第3篇  珠寶營銷戰略與策略規劃
  第7章  珠寶品牌建設

    7.1  珠寶品牌
    7.2  大眾珠寶品牌建設
    7.3  珠寶奢侈品品牌建設
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第8章  珠寶文化營銷
    8.1  珠寶文化
    8.2  珠寶文化營銷
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第9章  珠寶連鎖經營和拍賣
    9.1  連鎖經營概述
    9.2  珠寶連鎖經營類型、特徵及在我國的發展
    9.3  珠寶連鎖經營的關鍵成功要素
    9.4  珠寶拍賣
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第10章  珠寶店面零售
    10.1  珠寶店面零售的內容及意義
    10.2  珠寶店鋪設計及產品陳列
    10.3  營業員業務能力培訓
    10.4  珠寶店面零售策略
    10.5  珠寶店面營業推廣策劃
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第11章  珠寶新零售
    11.1  珠寶新零售的模式
    11.2  珠寶新零售系統
    11.3  珠寶新零售策略
    本章小結
    即測即練
    案例討論
第4篇  珠寶營銷策略應用——品類營銷
  第12章  黃金營銷
    12.1  黃金首飾特徵
    12.2  黃金首飾消費者畫像及需求特徵
    12.3  黃金首飾的4H理論解讀
    12.4  黃金首飾市場細分及目標市場選擇
    12.5  黃金首飾市場定位——差異化塑造
    12.6  基於4H理論的黃金首飾營銷策略
    本章小結
    即測即練

    思考題
    案例討論
  第13章  鑽石營銷
    13.1  鑽石首飾特徵：4C及4H
    13.2  鑽石飾品消費者畫像及需求特徵
    13.3  鑽石飾品市場細分及目標市場選擇
    13.4  鑽石飾品市場定位——差異化塑造
    13.5  4H理論視角下的鑽石飾品營銷策略
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第14章  彩色寶石營銷
    14.1  彩色寶石市場概述
    14.2  彩色寶石基於4H理論的營銷
    14.3  基於4H理論的彩色寶石營銷戰略
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第15章  街翠營銷
    15.1  事翠市場
    15.2  翡翠營銷中的玉文化與設計
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
  第16章  和田玉營銷
    16.1  和田玉特徵、產地及市場
    16.2  基於4H理論的和田玉營銷
    16.3  基於4H理論的和田玉的市場營銷戰略
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
第5篇  珠寶企業可持續發展
  第17章  珠寶企業社會責任與營銷道德
    17.1  珠寶企業社會責任
    17.2  珠寶企業營銷道德
    本章小結
    即測即練
    思考題
    案例討論
參考文獻

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