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數字營銷傳播/傳播學系列叢書

  • 作者：編者:黃昕愷|責編:居碧娟
  • 出版社：西南交大
  • ISBN：9787564392079
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：249
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書梳理了數字營銷從簡單到複雜的發展過程，洞察了多重宇宙交疊的新時代下消費者的變化，並對數字營銷的主要理論框架、傳播工具基礎進行了呈現，同時以技術發展為主線，分析了從傳統數字營銷到新媒體營銷再到5G、元宇宙等技術賦能營銷的運營體系和策略，尤其是短視頻、電商平台等維度的發展路徑和運營法則。
    本書重點關注了技術進步對網路品牌傳播發展趨勢的影響，從直播電商、知識付費、元宇宙等創新應用場景到人工智慧、5G等前瞻技術，逐次展開，提高學生的創新能力和專業水平。
作者介紹
編者:黃昕愷|責編:居碧娟
目錄
1  重新認識數字營銷
  1.1  數字營銷的誕生及發展演變
  1.2  數字營銷的X次變革
  課後作業
2  數字營銷的消費者洞察
  2.1  確定營銷目標和客群
  2.2  消費人群的變化
  2.3  消費主力人群分析
  2.4  其他消費人群分類——小鎮青年畫像
  課後作業
3  數字營銷傳播理論基礎
  3.1  數字營銷傳播
  3.2  營銷傳播理論沿革
  3.3  網路整合營銷傳播
  3.4  新媒體營銷三大要素：內容、關係鏈、場景
  3.5  新互動零售三大要素：人、貨、場
  課後作業
4  數字營銷傳播工具基礎
  4.1  信息源創建及發布工具
  4.2  信息傳遞渠道和載體
  4.3  網路分享式營銷工具
  4.4  信息檢索工具
  4.5  在線交互工具
  4.6  數據分析工具
  課後作業
5  經久不衰的數字營銷方式
  5.1  企業網站營銷
  5.2  網站的建設和結構
  5.3  搜索引擎營銷
  5.4  許可Email營銷
  課後作業
6  品牌新媒體運營
  6.1  品牌新媒體矩陣的搭建方法
  6.2  運營矩陣的五種基礎方向
  6.3  運營矩陣的四個核心能力
  課後作業
7  網路廣告運營
  7.1  網路廣告的主要內容和營銷價值
  7.2  網路廣告形式簡介
  7.3  評價網路廣告效果的常見方法
  課後作業
8  短視頻運營
  8.1  抖音
  8.2  快手
  8.3  微視頻
  課後作業
9  電商平台運營
  9.1  淘寶
  9.2  拼多多
  9.3  京東

  9.4  電商化的社交媒體平台——抖音、小紅書、嗶哩嗶哩
  課後作業
10  知識付費平台運營
  10.1  知識付費平台概述
  10.2  音頻分享模式——喜馬拉雅、得到
  10.3  視頻課程模式——網易雲課堂
  10.4  知識問答模式——知乎
  10.5  直播模式——千聊
  課後作業
11  技術賦能下的數字營銷
  I1.1  LBS精準營銷
  11.2  智能營銷
  11.3  5G與新場景
  11.4  元宇宙：感知體驗的維度疊加
  課後作業
術語表
參考文獻

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