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新媒體營銷(基礎策略與工具新時代營銷學系列新形態教材)/新媒體營銷系列

  • 作者：編者:杜鵬//樊帥|責編:朱曉瑞|總主編:竇文宇//杜鵬
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302662334
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是高等院校市場營銷專業的主幹課程教材，也是國家精品視頻公開課「價值營銷概說」、國家精品資源共享課「市場營銷學」和國家精品在線開放課程「人人學點營銷學」的配套教材。本書系統介紹了新媒體營銷領域的新研究成果和發展趨勢，並有諸多創新之處。在結構安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇三個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結構設計，更加適合個性化教學。
    本書既可作為高等院校經濟管理類專業及各類培訓機構的「新媒體營銷」課程的教材，也可作為關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考書。
作者介紹
編者:杜鵬//樊帥|責編:朱曉瑞|總主編:竇文宇//杜鵬
目錄
基礎篇
  第1章  新媒體營銷概述
    1.1  新媒體營銷的崛起
    1.2  新媒體及新媒體營銷的概念與特徵
    1.3  新媒體營銷的發展趨勢
  第2章  新媒體營銷思維
    2.1  用戶思維
    2.2  流量思維
    2.3  社會化思維
    2.4  數據思維
  第3章  新媒體營銷時代的用戶分析
    3.1  新媒體營銷時代的用戶特點
    3.2  用戶畫像
    3.3  購買模型
策略篇
  第4章  連接：流量池+產品
    4.1  流量獲取
    4.2  建造流量池
    4.3  盤活流量
    4.4  爆品戰略
  第5章  體驗：遊戲化營銷+內容營銷
    5.1  遊戲化營銷
    5.2  內容營銷
  第6章  社群：社交裂變營銷+社群運營
    6.1  裂變營銷
    6.2  社群運營
  第7章  數據：大數據營銷
    7.1  大數據營銷的概念
    7.2  大數據營銷的應用
工具篇
  第8章  微信平台
    8.1  微信公眾號
    8.2  微信群
    8.3  微信朋友圈
  第9章  微博平台
    9.1  微博營銷
    9.2  微博營銷的策略
    9.3  微博營銷與產品生命周期
  第10章  視頻與直播
    10.1  視頻平台
    10.2  短視頻平台：抖音
    10.3  長視頻平台：愛優騰芒
    10.4  直播平台
  第11章  其他工具
    11.1  問答平台
    11.2  搜索引擎
    11.3  App
參考文獻

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