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廣告媒體策劃/博學廣告學系列

  • 作者：紀華強編
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：7309037510
  • 出版日期：2003/10/01
  • 裝幀：
  • 頁數：316
人民幣：RMB 29 元      售價：元
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內容大鋼
博學·廣告學系列。
    本書圍繞媒體策略、媒體計劃制訂這一中心環節，對媒體的發展進程、功能和社會文化效應；對印刷、電波、戶外、售點、交通、直接、網路、移動、事件、體育運動等不同類型媒體的傳播特徵；對媒介的價值、目標、策略、創意、配置、預算、計劃編撰、購買、執行與效果評估等做了系統地介紹和深入地探討。
    本書適合作為各類高校的廣告學、公共關係學、市場營銷學等專業的媒體策劃教材，以及以上各專業研究生的媒體研究課程的教學參考書；也適合作為新聞、廣告、公關、營銷、傳播咨詢策劃等從業人員自學、培訓的教材和參考讀物。
作者介紹
紀華強編
目錄
第一章 緒論
第一節 傳播媒體的發展進程
一 口語傳播時代
……
第二節 數字時代的傳播媒體
……
第三節 媒介的功能和社會文化效應
……
本章小結
關鍵詞
思考題
第二章 傳統廣告媒體
第一節 印刷廣告媒體
一 報紙
二 雜誌
[案例]藍色魅力，創新無限
第二節 電波廣告媒體
……
第三章 新媒體
……
第四章 事件媒體
……
第五章 媒體廣告價值評估
……
第六章 媒體策略制訂
……
第七章 媒體的選擇、配置與預算
……
第八章 媒體計劃編撰、購買執行與效果評估
……
第九章 媒體代理和媒體購買服務
……
參考書籍
後記
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