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國際市場營銷學(第5版21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列

  • 作者：編者:閆國慶|責編:張偉
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302689096
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：381
人民幣：RMB 75 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面系統地介紹了國際市場營銷學。全書分為六篇：導論、國際營銷環境分析、國際營銷戰略、國際營銷組合策略、國際營銷的組織與控制、國際營銷的未來。本書全面地、創新性地引入了新形態教材的理念與方法，將紙質、網路多種媒介有機結合在一起。本書每章都由全球視角引出本章內容，章后附有本章小結、關鍵術語、課後習題、本章討論案例以及討論題。同時，通過掃描書上各章節中的二維碼，可查看擴展閱讀等。這些為學生學習、迎考及老師的備課帶來了極大的便利，提高了教與學的效率。
    本書可作為國際商務、國際經濟與貿易、市場營銷、工商管理專業的本科生和研究生的教材，也可作為相關培訓機構的培訓教材及從事國際市場營銷工作或對此領域感興趣的人員的自學教材。
作者介紹
編者:閆國慶|責編:張偉
    閆國慶，教授，博士，博士生導師，美國加州州立大學MBA。寧波海上絲綢之路研究院院長、寧波中東歐國家合作研究院院長，寧波市政協常委、民盟寧波市副主任委員。國家級特色專業、浙江省重點學科負責人。國家精品資源共享課（國際貿易理論與政策）負責人，國家級規劃教材《國際市場營銷學》主編。獲民盟全國優秀盟員、浙江省高校名師、浙江省優秀教師、寧波市名師、寧波市有突出貢獻專家等稱號。主持國家自然基金等國家級項目5項；主編或獨著出版專著及教材20余部。在《經濟研究》《管理世界》等國家核心刊物上公開發表學術論文60余篇。
目錄
第一篇  導論
  第1章  認識市場營銷
    全球視角：泰國東方飯店的故事
    1.1  營銷的定義
    1.2  市場營銷的核心概念
    1.3  營銷觀念
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：蘋果與三星：創新與生態系統的較量
    討論題
  第2章  國際營銷學主要概念及其基本理論
    全球視角：比亞迪在國際營銷中的全球布局
    2.1  國際營銷學的主要概念及其形成
    2.2  國際營銷學的基本理論
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：小米在全球市場的創新與擴展
    討論題
第二篇  國際營銷環境分析
  第3章  國際營銷經濟環境
    全球視角：國際經濟格局的深刻變革
    3.1  世界經濟環境分析
    3.2  區域市場環境
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：中國企業進入越南市場
    討論題
  第4章  國際社會文化環境
    全球視角：家樂福折戟日本市場
    4.1  文化的概念及其文化環境的重要性
    4.2  文化的基本要素
    4.3  社會文化環境的綜合評價
    4.4  社會文化環境對國際營銷產品的影響
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：麥當勞與肯德基的戰略對決
    討論題
  第5章  國際政治法律環境
    全球視角：全球進入動蕩變革時期
    5.1  國際政治環境
    5.2  國際法律環境
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：美國封禁TikTok緣由及全球影響
    討論題

  第6章  國際營銷信息系統和營銷調查
    全球視角：星巴克的大數據應用與調查
    6.1  國際營銷信息系統
    6.2  國際營銷調查
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：印度手機市場的現狀和發展趨勢
    討論題
第三篇  國際營銷戰略
  第7章  國際營銷的戰略制定
    全球視角：亞馬遜的全球戰略
    7.1  宏觀環境分析：PEST分析
    7.2  中觀行業分析：波特五力模型分析
    7.3  微觀企業分析：SWOT分析
    7.4  國際營銷戰略規劃過程
    7.5  營銷戰略制定
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：拼多多的全球化探索
    討論題
  第8章  國際營銷市場細分與目標市場選擇
    全球視角：愛彼迎的選擇
    8.1  國際市場細分
    8.2  國際目標市場評估和選擇
    8.3  國際目標市場的進入方式
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：TikTok的國際市場細分與目標市場選擇
    討論題
  第9章  國際營銷的產品差異化與市場定位
    全球視角：英偉達：從圖形革命到全球計算平台領導者
    9.1  國際營銷的產品差異化
    9.2  國際營銷的市場定位
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：希音（SHEIN）：「快速時尚」引領全球潮流
    討論題
第四篇  國際營銷組合策略
  第10章  國際市場產品策略
    全球視角：華為公司卓越銷售業績背後的產品營銷策略
    10.1  國際產品整體概念
    10.2  國際產品的調整與適應策略
    10.3  國際市場產品生命周期
    10.4  國際新產品開發策略
    10.5  國際品牌策略
    本章小結

    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：波司登：羽絨服巨頭的全球征程
    討論題
  第11章  國際市場價格策略
    全球視角：安克創新的價格策略
    11.1  國際定價的影響因素
    11.2  國際營銷定價方法及程序
    11.3  國際定價策略
    11.4  國際市場的價格管理與控制
    11.5  跨國公司定價策略
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：鋰礦定價的困境
    討論題
  第12章  國際市場分銷渠道策略
    全球視角：位元組跳動公司的分銷模式
    12.1  國際分銷渠道結構
    12.2  國際分銷渠道成員
    12.3  國際分銷渠道決策
    12.4  國際分銷渠道管理
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：從一瓶洗潔精崛起的本土化巨擘
    討論題
  第13章  國際市場促銷策略
    全球視角：名人名言
    13.1  國際廣告策略
    13.2  國際市場人員推銷策略
    13.3  國際市場營業推廣策略
    13.4  國際營銷公共關係策略
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：L'OccitaneenProvence的組合營銷
    討論題
第五篇  國際營銷的組織與控制
  第14章  國際營銷的組織
    全球視角：名人名言
    14.1  國際營銷組織的演進及其結構類型
    14.2  影響國際營銷組織結構的因素
    14.3  企業在選擇國際營銷組織形式時要考慮的主要因素
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：ABB公司的組織結構
    討論題
  第15章  國際營銷的控制

    全球視角：名人名言
    15.1  國際營銷控制的影響因素
    15.2  國際營銷控制模式
    15.3  國際營銷控制的程序
    15.4  國際營銷控制的類型
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：肯德基的在華營銷控制：從一到萬的「變與不變」
    討論題
第六篇  國際營銷的未來
  第16章  國際營銷的數字經濟時代：網路、移動和社交媒體營銷
    全球視角：AmericanEagle：年輕人的打卡勝地
    16.1  網路、移動和社交媒體營銷的產生與發展
    16.2  網路、移動和社交媒體營銷的內涵、特點及功能
    16.3  國際市場網路、移動和社交媒體營銷的影響
    16.4  國際市場網路、移動和社交媒體營銷的策略與方法
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：漫威影業的微博營銷
    討論題
  第17章  國際營銷展望
    全球視角：名人名言
    17.1  國際營銷環境迭代化
    17.2  國際營銷觀念豐富化
    17.3  國際營銷戰略層次化
    17.4  國際營銷組合多元化
    17.5  國際營銷模式個性化
    17.6  國際營銷手段虛擬化
    17.7  國際營銷業態數字化
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    課本章討論案例：亞馬遜的營銷發展與展望
    討論題
參考文獻
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