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市场营销(第3版高职高专十四五国际商务专业核心课程规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:于丽艳//刘丽//章雪莉|责编:李成军出版社：上海财大
本书是上海市高水平高职专业群“跨境贸易”专业群新形态一体化教材，也是上海高等职业教育市级精品在线开放课程的配套教材。本次修订突出了以下几个方面：第一，以营销实践能力培养为核心，凸显技能型人才培养特色。基于高职人才培养定位，结合行业企业对营销技能型人才岗位在知识、技能和素养方面的具体要求，设计了以项目为引领、以任务为驱动的教学内容。注重将营销理论与职业能力培养紧密联系，教学内容与职业岗位标准紧密结合，遵循“做中学、学中做”的一体化设计原则，培养学生在营销活动中发现问题、分析问题、解决问题的能力，适应企业对营销人员培养的需求。第二，德技并修，全面融入课程思政。根据2019 年发布的《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》文件中关于课程思政的要求，通过知识目标、能力目标、素质目标三维学习目标的构建以及“思政园地”栏目的开发，引入企业真实案例，增加中国知名企业和品牌的案例，同时将二十大报告内容融入教材，确保教材内容具有较强的时代性和指导性，引导学生发现营销工作的价值，激发学生对营销工作的信心和热情，培养学生的家国情怀和职业素养。第三，配套数字化资源，建设新形态一体化教材。本书配备大量与教材相配套的数字化资源，如微课视频、教学动画、电子课件、案例库、习题库、试卷库、在线测试等，方便教师和学生在线学习和使用。本书可作为高职高专层次财经管理类相关专业学生的教学用书或参考书，也可作为企事业单位管理人员和从事国际贸易业务的专业人员的培训用书和参考读物。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

影视广告创意与制作
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：聂阳//陈松洁|责编:关锡汉出版社：吉林出版集团
本书第一章为影视广告概述，分别探讨了影视广告的定义与特征、影视广告的发展与历程、影视广告人的综合素养三个方面的内容；第二章则从影视广告策划概述、影视广告策划的分析、影视广告的表现策划与媒体策划、影视广告的策划书四个方面对影视广告策划进行了介绍；第三章对影视广告文案进行了介绍，包括影视广告文案概述和影视广告文案的创作两方面的内容；第四章为影视广告创意，从创意技巧、创意的特点和创意的格式三个角度分别进行探讨；第五章为影视广告视听语言与拍摄，主要探讨了三个方面的内容，分别是影视广告视听语言、技术语言— —蒙太奇、影视广告的拍摄；第六章为影视广告的后期制作，从剪辑、后期合成、 3D软件的应用和音频制作四个角度分别进行探讨。
人民币：RMB 74.00 元售价：NT$ 296.00 元

多巴胺套装(多巴胺商业+锁脑+成瘾+带感共4册)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：程志良|责编:戴思杨//胡嘉兴//胡嘉兴//李佳贝出版社：机械工业
《成瘾(如何设计让人上瘾的产品品牌和观念第2版) 》为什么同样的东西已经拥有了，却还想要？为什么相似的东西，想要这个不想要那个？为什么想要那些可有可无的东西？是什么激起了用户想要的冲动，非要不可？未来的商业将是争夺大脑资源的商业！为破解在人们看似不假思索的需求背后，大脑有怎样的运行机制，本书将深入分析大脑会对什么东西上瘾，并最终揭晓人们是如何成瘾的，让用户对你的产品、品牌或观念产生认同，为企业打造超级品牌提供新思路，为产品营销开启新境界。《带感》未来的商业正在向大脑深处发展，所以我们必须要知道大脑喜欢什么，而不是研究用户需要什么，大脑喜欢的模式就是未来的商业模式。带感是有效地与大脑沟通、有效地影响大脑的方式。带感是搞定用户的一种方法，就连乔布斯也认为，科技的发展也是服务于人类的感觉的。《多巴胺商业(驱动用户购买行为的底层逻辑)》什么是多巴胺商业？多巴胺商业是一种自我强化的经济模式。多巴胺驱动商业增长的强劲动力来自持续的可能。该书从全新的角度深度解析多巴胺商业的驱动力 ——多巴胺。书中介绍了1 个激活多巴胺的开关、3个触发多巴胺的按钮、6个调控多巴胺的控点、30个唤醒多巴胺的方法。无论是数据驱动、品牌驱动、价值驱动、认知驱动、情感驱动等模式，其深层原理都是由多巴胺在驱动，读者可从深层抓住驱动商业增长的底层逻辑，从根本上加深对用户的认知，从而提升自身的竞争力。《锁脑》是开启影响力升级的一本著作，它剖析了大脑的三种核心决策模式和机制——直觉、理性、自我，系统地揭示了大脑的决策逻辑和原则，告诉你如何更加科学有效地影响他人。书中针对每级脑锁都提出了5个比较核心的信息加密原则，只要你的信息设计遵循这样的原则，接触到信息的大脑就会被锁上。本书的适读人群为品牌、产品经理，以及营销人员、企业管理人员。
人民币：RMB 257.80 元售价：NT$ 1031.20 元

广告与营销风控(方法与实践)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：王东旭|责编:杨福川//王华庆出版社：机械工业
本书从技术和业务角度全面阐述互联网广告与营销的黑灰产业链，以及应对各种风险的风控思路和解决方案。在业务层面，结合行业发展现状以及当前AIGC 技术快速爆发的背景，对广告与营销领域的黑灰产业链进行了深入剖析，特别是人、货、场之间的博弈关系，以及商家、渠道、用户、平台等不同参与方的利益链等。在技术层面，基于前置的业务剖析，深入探讨了基于概率统计、近邻算法、图分析和时序分析等异常检测方法，并结合内容风控技术，提供了一套立体的面向互联网广告与营销场景的风控解决方案。每一章都结合了理论与实践，通过丰富的案例分析，帮助读者深入理解风控技术的应用，并掌握如何应对AIGC时代广告与营销领域的新挑战。本书的读者对象包括互联网广告与营销行业的算法、工程、运营、产品从业者，既包括正向的搜索、推荐、广告业务人员，也包括负向的风险控制业务方向，以及广告报表、结算、埋点、归因等中间数据团队人员。此外，对互联网安全攻防感兴趣的爱好者、开设相关课程的在校师生也可阅读本书。通过阅读本书，你可以收获以下知识。（1）互联网广告的发展历程和演变过程，以及常见的互联网广告形态。（2）互联网广告与营销领域背后的攻防博弈和黑灰产利益链。（3）基于概率统计、近邻相似检索、图关系分析、时序序列等异常检测方法。（4）图像、文本、视频、直播等多媒体内容安全识别方法。（5）在线、近线、离线互补的风控系统架构，风控领域MLOps循环。（6）AIGC技术爆发下的新风险对抗思路。希望读者朋友在本书中，能够找到和自己业务或研究方向相匹配的内容，知行合一，把书中介绍的方法应用到自身具体的业务场景，让知识发挥更大的价值，一起“建设更安全的互联网”！
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

数字广告生态(平台营销与革新)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：顾明毅|责编:刘锋//赵亮宇出版社：机械工业
本书使用“数字广告生态 ”来描述完成数字广告升维后的全部数字营销技术与行业生态系统，详细介绍了数字广告生态如何为我国数字经济赋能，并重点探讨数字化如何重新塑造技术营销（广告）产品，进而探究数字广告独有的技术产品市场怎样一步步发展为“平台型”企业转型数字营销的关键，开始引领数字营销的进步和企业的数字化转型。本书适合广告学专业的本科生、研究生和青年教师全面学习，以掌握数字广告相关知识，也适合新闻传播学领域的其他相关专业（如网络与新媒体相关专业）读者阅读。此外，本书也适合经济与管理学院的商科类专业（特别是市场营销专业）学生阅读以了解数字广告，攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代的数字广告与营销传播管理的前沿知识。
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

广告图像研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：周子渊|责编:陈肖静出版社：中国社科
《广告图像研究》围绕广告图像、话语与社会；广告图像、艺术理论及哲学思辨；广告图像、文本与视觉；广告图像批判等四个方面展开讨论。梳理了广告图像的相关学术脉络、学术资源和学术体系，从社会、艺术、哲学、经济、科技和文化等诸多层面对广告图像开展研究，具有较高的理论价值和学术价值。
人民币：RMB 136.00 元售价：NT$ 544.00 元

服务营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:叶思妤|责编:贾立平出版社：社科文献
随着我国经济结构的不断调整，消费端发生了巨大的变化，因此做好服务营销和培养服务营销人才成为重要的议题。本书根据服务企业的实际营销操作流程，系统地构建了服务营销的理论框架与策略体系，分章节对服务营销概念、服务购买行为、服务产品及品牌策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务促销策略、服务人员、服务过程、服务的有形展示、服务质量管理、顾客管理和网络服务等进行了系统解析。本书既有助于企业掌握服务营销流程，指导其实践操作，也为从业人员提供了一部理论和实际相结合的服务营销学指南。
人民币：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

新广告学教程
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:薛敏芝//李琦绮|责编:李夕冉出版社：上海交大
本书是一部全面探讨现代广告学的教材，旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用，深入讨论了广告在智能时代下面临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的最新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导，同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任，到品牌传播、受众理论与市场细分等多角度进行分析，本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。本书不仅适合作为高等院校广告学及相关专业的教学用书，也适合广告行业的专业人士进行自我提升与参考。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

营销管理(附思维导图第16版精简版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//凯文·莱恩·凯勒//亚历山大·切尔内夫|责编:王金强//李淑寒//张刚//范虹轶|译者:陆雄文//蒋青云//赵伟韬//徐倩//许梦然出版社：中信
《营销管理》首次出版于1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。本书为《营销管理》（第16版）的精简版本，延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书帮助对科特勒有初步认知、希望快速掌握营销学基础知识的读者学习营销学的核心内容，并为其进一步深入学习完整版本的内容奠定基础。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场营销学实务教程(第2版高等职业教育市场营销专业理实一体化创新教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杨勇|责编:田超//刘康格出版社：中国财富
为了更好地满足高等院校市场营销人才培养及企业市场营销团队建设的需要，适应企业营销专业化、规范化、个性化的要求，本书依据市场营销的基本原理，吸收国内外市场营销的最新研究成果，结合国内外市场营销的实践，尤其是一些原创性营销案例，从营销的起源与发展、营销环境、营销调研、消费者行为、营销战略、4P(产品、定价、渠道和促销)组合、营销管理等方面展开系统论述。本书保持了第1版结构清晰、逻辑性强，从理论、实务、案例三维视角展开论述的特点，但与第1版相比，内容有所调整，删除了服务营销与国际营销的内容，将营销实战中的经验、成功营销案例优化整合在重要原理中，原创案例有所增加，以国内企业的成功营销案例为主，力求突出教材的理论性、科学性及实践操作性。本书适合作为高等院校市场营销专业教材使用，也可以供经管类其他专业本科、专科学生使用，还可供企业经营管理者、营销策划者及创业者在实际工作中应用及自学。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

营销的四大原则与六大要务
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)诺埃尔·凯普//郑毓煌//何云|责编:宋冬雪|译者:刘红艳//施晓峰//马小琴//王进富出版社：清华大学
这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作，通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟，展示了现代企业的营销应该如何运作。它以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向，对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。对于致力于营销事业的读者而言，这本书可以为其工作重心与脉络提供指引。对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言，这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。
人民币：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

商业数据分析与实训(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:姚凯|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
本书是一本专注于商业数据分析领域的实训教程，在内容上，涵盖了商业数据分析导论、商业数据分析方法以及商业数据分析综合实训三个主要部分。导论部分讲解了商业数据分析的概念、框架及实训平台的使用。分析方法部分详细阐述了描述性统计分析、数据可视化、方差分析、相关分析与回归分析、结构方程模型、非结构化数据分析、联合分析、聚类分析等多种实用的分析方法，并通过商业实训案例加深读者的理解和提升其应用能力。综合实训部分则通过多个实际商业场景的案例，让读者在实践中学习如何应用知识解决实际的商业问题。本书适用于商业数据分析的初学者、从业者、高校相关专业的学生，以及企业管理人员等群体，旨在为读者提供系统的商业数据分析知识和实用技能。各个章节的学习材料与实训案例都可通过与本书配套的教学实训平台获取。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场调查实务(慕课版浙江省高职院校十四五重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:尹飞霄|责编:白雨出版社：人民邮电
本书按照市场调查的程序，系统地介绍了现代市场营销背景下市场调查的基本理论、方法、技巧和应用，内容主要包括市场调查准备、制订市场调查方案、选用市场调查方法、设计调查问卷、统计与分析市场调查数据、撰写与提交市场调查报告等。本书知识全面，理论与实践紧密结合，实操性强，还配有丰富的学习资源，适合作为职业院校市场调查及市场营销等专业相关课程的教材，也可以作为从事市场调查相关行业的参考书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

造镜者(美国广告和广告人的历史)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)史蒂芬·福克斯|责编:吴敏|译者:张萌秋出版社：北京大学
广告是现代流行文化的重要组成部分，本书首版于 1984年，书中专注于那些生产了19—20世纪美国广告的广告人们，包括设计师、广告文案、艺术家、经营管理者和其他从业人员。作者认为，广告实际上是一门非常个人的产业，它体现了生产者的怪癖和个性，所以本书可以看作的是一部广告行业男男女女的群体传记。在本书中，作者试图去理解广告和美国文化的关系。美国的广告业在20世纪早期汇集了力量，在20世纪20年代达到影响力的高峰，之后逐渐在美国人的生活中失去其影响。作者认为，广告往往被批评者们当做抨击的对象，但广告只是反映社会趋势和问题的一面镜子，它只是替罪羊。
人民币：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

消费者行为分析(高等职业院校数智商贸专业群新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王曦//秦冲//何娅红|责编:江旭玉出版社：华中科技大学
本教材的编写围绕国家发展和改革委员会提出的促进消费增长的目标展开，按照高职教育职业性、实践性、开放性的要求，坚持“任务驱动、项目引领、学生主体、理实一体”的编写原则，将消费者行为分析的内容有机结合起来，体现了“工学结合”、融“教、学、做为一体”、“以学生为主体”的高职教育理念。本教材按照 “课前—课中—课后”的顺序，从消费者行为分析的岗位要求入手，紧密结合数字营销岗位人才需求，融入思政元素。学生在任务驱动下进行自主学习，教师的主要任务是指导学生完成具体任务，讲解与任务有关的知识与方法，引导学生主动学习知识、获得技能。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销策划(微课版第2版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:梁海红|责编:左卫霞出版社：清华大学
本书为“十四五”职业教育国家规划教材。本书以职业标准与岗位需求为导向，对接1+X证书与技能大赛，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体任务内容改编自合作企业真实案例。本书内容新颖，体例创新，案例丰富，涉及中国制造、国潮、新茶饮、新零售等多个新领域，构建了知识、技能、思政“三元融合” 的知识体系。本书配套建设浙江省精品在线开放课程，内含微课、动画、案例、习题、同步实训等丰富的数字资源，，构建了以纸质教材为核心，数字化资源、数字课程建设应用相融通的新形态一体化教材。本书可作为高职院校经济管理类相关专业课程的教材和企业营销策划教育的培训用书。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市场营销(市场营销专业第2版微课版高等院校经济管理类专业应用型系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李文国//欧阳慕岚|责编:左卫霞出版社：清华大学
本教材根据企业需求与“ 两性一度”（高阶性、创新性、挑战度）标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略等。本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效的特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。本教材可作为以应用能力培养为目标的经济管理类专业本科生的教材，也可作为从事市场营销工作人员的参考用书。
人民币：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市场调查与预测(第4版普通高等教育经管类专业系列教材国家级一流本科市场营销专业配套教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘艳玲|责编:高屾出版社：清华大学
本书依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写，系统地介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念，调查方案的设计方法，市场调查方法（网络调查、大数据驱动的市场调查），调查问卷的设计与抽样技术的选择，调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用），定性预测和定量预测的基本方法，以及市场分析报告的撰写等。本书附有大量的案例，以引入案例开篇，在正文中穿插多个实用的案例和资料，实践题亦围绕各种情景案例展开。除此以外，本书还增加了SPSS软件操作的微课视频，并且增加和强化了大数据理论及其工具在市场调查中的应用，帮助学生了解和掌握收集、分析线上与线下消费者行为数据的方法。本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

广告创意与策划(高等职业教育工作手册式新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王天岚|责编:陈萍出版社：轻工
本教材遵循以学习者为中心和“互联网+”的理念，将数字化教学资源与纸质教材整体设计，教学目标体现行业需求，教学内容吻合工作任务导向，更好地服务于开展混合式教学，更好地实现学生进行“自主+探究+互动”的学习。同时，工作手册式新形态教材力求反映内容更清晰、灵活，知识点更系统、紧凑，案例更丰富。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销理论与实务(第2版普通高等教育十四五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王伟浩//汪朝洋|责编:石兴凤出版社：上海财大
本书在第一版的基础上遵循职业教育教学规律和高端技能型人才的成长规律，以企业市场营销活动的开展为主线，结合企业市场营销业务的具体实践，重点做了以下改进：融入党的二十大精神。本版教材将党的二十大精神有机融入，如“中国式现代化”“高质量发展”“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府的作用 ”等。整合相关教学内容。本版教材依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，整合“理论”“实务”“案例”和“实训”等诸教学内容，循序渐进地展开教学内容，同时，进一步明确学习目标，区分陈述性知识与程序性知识，并与任务单元训练内容相对应。注重培养学生的职业素养。本版教材兼顾“职业知识”“职业能力”和“职业道德 ”内涵建设，建构以“健全职业人格”为框架的教材赋型机制，增加了新媒体情境下 “线上＋线下”相融合的立体推销的理念与内容，以及网络直播、网络推销、推销员道德责任等方面的案例与分析。对接“线上线下”教学资源。随着信息技术在教学领域的广泛应用，“互联网+ 智能+技术”的融合在线教学方式是教育发展的方向，线下课堂主导教学、线上资源辅助学习已经成为教学的常态。本版教材按照新形态一体化教材的要求，根据课程的需要增补与纸质教材教学内容互补的二维码教学资源，以满足学习者拓展学习和延伸学习的需求。“线上线下”教学资源的对接，使纸质教材和数字资源相得益彰。本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

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