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新媒體背景下市場營銷模式研究

  • 作者：張文強|責編:陳陽
  • 出版社：時代文藝
  • ISBN：9787538776188
  • 出版日期：2025/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：245
人民幣：RMB 86 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從新媒體環境出發，宏觀審視技術發展的現狀與趨勢，深入剖析新媒體用戶的行為特徵，以及新媒體平台如何吸引億萬用戶。本書還關注新媒體與傳統媒體之間的衝擊與融合，探討這一過程中市場營銷所面臨的挑戰與機遇。在回顧市場營銷理論的基礎上，本書進一步闡述了新媒體對市場營銷的深遠影響。
作者介紹
張文強|責編:陳陽
目錄
第一章  新媒體環境分析
  第一節  新媒體技術發展現狀
  第二節  新媒體用戶行為特徵
  第三節  新媒體平台類型與特點
  第四節  新媒體對傳統媒體的衝擊與融合
第二章  市場營銷基礎理論回顧
  第一節  市場營銷概念與原則
  第二節  目標市場選擇與定位策略
  第三節  營銷組合（4Ps/7Ps）理論
  第四節  消費者行為分析
第三章  新媒體對市場營銷的影響
  第一節  新媒體對營銷渠道的拓展
  第二節  新媒體對消費者行為的影響
  第三節  新媒體在品牌建設中的作用
  第四節  新媒體營銷的成本效益分析
第四章  新媒體營銷策略制定
  第一節  新媒體營銷目標設定
  第二節  新媒體營銷定位與差異化策略
  第三節  內容營銷策略與規劃
  第四節  社交媒體營銷策略
第五章  新媒體營銷工具與平台
  第一節  微信公眾號營銷
  第二節  微博營銷策略
  第三節  抖音、快手等短視頻平台營銷
  第四節  內容社區營銷
  第五節  直播帶貨與電商融合
第六章  數據分析與新媒體營銷效果評估
  第一節  新媒體營銷數據收集方法
  第二節  用戶畫像構建與分析
  第三節  轉化率與ROI分析
  第四節  A/B測試與優化策略
第七章  新媒體背景下的客戶關係管理
  第一節  新媒體時代的客戶互動模式
  第二節  社交媒體客戶服務策略
  第三節  客戶反饋收集與響應機制
  第四節  忠誠度計劃與會員管理
  第五節  客戶數據隱私保護與合規性
第八章  新媒體營銷的創新模式
  第一節  反向定製與個性化營銷
  第二節  社群經濟與粉絲經濟
  第三節  跨界合作與品牌聯名
  第四節  虛擬現實（VR）與增強現實（AR）營銷
  第五節  人工智慧（AI）在營銷中的應用
參考文獻

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