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計算廣告的發展流變與認知轉向

  • 作者：段淳林|責編:趙斌瑋
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313334329
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：482
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦計算廣告向認知計算廣告的範式轉型，系統梳理從數據驅動到智能協同的發展脈絡，揭示大模型、智能體與知識協同機制對廣告策略與內容生成的深刻影響。理論上，提出融合認知科學與傳播理論的研究框架；實踐中，探索廣告互動、品牌共創與營銷評估的新方法。書中還關注數據偏見、隱私保護與跨文化適配等挑戰，提出本土化發展路徑，展現數字傳播時代廣告從精準計算邁向認知理解的趨勢與價值。
作者介紹
段淳林|責編:趙斌瑋
    段淳林，武漢大學廣告學博士，教授，現任廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任，華南理工大學新聞與傳播學院副院長，品牌研究所所長。整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人，中央電視台廣告經營與管理中心品牌顧問，中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協會學術專業委員會主席。主要研究領域為移動互聯網與整合品牌傳播創新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。     創辦全國第一個品牌傳播專業。成為廣東省優長學科和特色學科，交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優勢，與軟體、電腦、環境等學院實現跨學科的融合發展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室，成為廣東省首批跨學科研究平台，出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。     為企業轉型升級提供品牌戰略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視台、團貸網等50多家企業近40個行業。主持與參與國家級、省廳級項目20余項，其中「大數據與國家品牌形象的構建」獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授「大數據與計算廣告學」，出席美國AAA年會與ACR會議，印度新德里營銷會議，並應邀出席台灣「兩岸行銷傳播論壇」等。     公開發表學術論文40余篇，出版全國第一套「21世紀品牌傳播與管理」系列教材，出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播（IBC）、品牌差異化戰略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發展等課程，為近100家企業提供企業管理培訓。
目錄
第一章  數據、模型與決策：計算廣告的發展與流變
  第一節  計算廣告的起源與演變
  第二節  計算廣告的發展
  第三節  大數據環境下的計算廣告策略變革
  第四節  演算法模型在計算廣告中的應用
  第五節  智能決策與廣告精準投放
第二章  計算廣告的本質與特徵
  第一節  計算廣告的本質
  第二節  用戶驅動與需求匹配
  第三節  智能創意與內容優化
  第四節  品效合一與科學化效果測量
  第五節  計算廣告發展趨勢
第三章  計算廣告的應用與實踐創新
  第一節  去中心化共識機制下的用戶自髮式參與：計算廣告全鏈路互動模式的重構
  第二節  計算邏輯與價值效益：價值網路理論下的計算廣告實踐重構
  第三節  基於SIPS模型的短劇粉絲互動機制與品牌共創路徑
  第四節  廣告內容效能的多維評估路徑：基於灰色關聯DEA模型的實證分析
第四章  生成式AI對計算廣告的產業衝擊與發展趨勢
  第一節  生成式人工智慧對計算廣告產業帶來衝擊與挑戰
  第二節  生成式計算廣告的多模態創意與應用場景
第五章  智能時代認知計算廣告的範式變革
  第一節  從演算法思維到模型思維
  第二節  從計算廣告到認知計算廣告
  第三節  認知計算廣告知識生產範式的變革
  第四節  生成式AI與智能體的概念
  第五節  認知計算廣告面臨的挑戰與對策
  第六節  認知計算廣告的發展趨勢
第六章  認知計算廣告的理論研究與模型建構
  第一節  理論與模型的融合路徑：計算廣告綜合建模
  第二節  認知計算廣告知識體系構建路徑
  第三節  研究範式的躍遷與重構：認知計算廣告的智能轉向
  第四節  人機協同下的內容生成邏輯：智能體驅動的廣告創意範式
  第五節  智能體與生成式計算廣告創意的模型
第七章  中國認知計算廣告自主知識體系建構
  第一節  認知計算廣告的交叉學科基礎
  第二節  中國認知計算廣告發展現狀
  第三節  認知計算廣告的核心理論與應用實踐
  第四節  中國認知計算廣告知識體系的構建
  第五節  認知計算廣告人才培養與教育框架
參考文獻
後記

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