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  • 消费者心理与行为(微课版21世纪高职高专财经类规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:白玉苓|责编:万国清     出版社:人民邮电
  •     本书以“实用+实践”为写 作原则,研究消费者心理和 行为现象及其规律,包括消 费者感觉、知觉、气质、性 格、自我概念等心理因素对 消费者的影响,文化、亚文 化、习俗、流行、社会阶层 、角色、家庭等环境因素与 消费者的关系,产品、品牌 、包装、价格、销售终端及 促销等营销因素对消费者的 作用,以及网络消费、绿色 消费等消费新趋势。 全书共六篇、十五章。 每章前设置学习目标、导入 案例,章后设置本章小结、 综合练习题,正文内穿插课 堂讨论、小思考、知识点滴 、人物谱等知识模块,并且 以二维码形式提供视野拓展 、微视频等内容,使本书具 有极强的可读性、趣味性、 互动性和实用性。 本书可作为高职高专院 校相关专业的教材,也可供 企业管理者、职业经理人和 营销人员作为实践指导和培 训教材。同时,如果你是一 位普通的读者,阅读本书会 使你对日常的消费现象有所 领悟并受益。
  • 人民币:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:齐微|责编:陈瑞     出版社:中国经济
  •     本书分别应用MNL、 MDM和MMM研究顾客选择 行为,并将其应用到产品线 定价优化问题中,研究最优 决策与影响因素之间的相互 关系。主要研究内容和创新 之处包括以下五个方面:1 .在充分查阅文献的基础上 ,对产品线设计、顾客选择 模型、鲁棒优化和产品网络 效应的国内外研究现状分别 进行了综述。2.考虑到模 型中参数的不确定性,首先 研究了基于MNL模型的产品 线定价,并通过鲁棒优化求 解最大最小收益问题。3. MNL模型的应用有时受到限 制,本书随后针对适用性较 好的MDM和MMM研究了产 品线定价问题。4.在互联 网强力推进和电子商务快速 发展背景下,研究了基于 MMM考虑网络效应的产品 线定价问题。5.最后基于 MMM研究了考虑负效用的 产品线定价问题。
  • 人民币:RMB 78.00 元     售价:NT$ 312.00
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  • 市场调查与分析(慕课版智慧商业创新型人才培养系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:黎娟//石林//杨阳|责编:楼雪樵     出版社:人民邮电
  •     本书按照市场调查与分 析的程序和逻辑,系统介绍 了现代市场营销背景下市场 调查与分析的基本理论和方 法。本书主要内容包括市场 调查基础、市场调查抽样理 论与实践、市场调查方法、 调查问卷设计、市场调查方 案设计与实施、市场调查资 料处理、市场统计分析、市 场发展趋势预测、大数据驱 动的市场调查和市场调查报 告等。 本书每章以重要概念、 知识目标、能力目标和引导 案例开篇,正文穿插大量实 用的案例分析、拓展知识、 经典理论、思政小课堂等小 栏目;实战演练和项目实训 则围绕市场调查与分析的相 关方法、工具和情景展开。 全书理论、案例和实训三者 紧密结合,既方便读者深入 理解市场调查与分析的相关 知识,又可以提升读者的实 践应用能力。 本书既可以作为高等院 校市场调查与分析课程的教 材,也可以作为市场调查人 员、营销人员及企业内部管 理人员的参考书。
  • 人民币:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 市场调查与预测(微课版高等院校市场营销新形态系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:陆克斌//张欣欣|责编:刘向荣     出版社:人民邮电
  •     全书分为11章,主要包 括市场调查与预测概论、大 数据背景下市场调查的主要 内容和方案设计、市场调查 的主要方法、大数据与抽样 调查、市场调查活动的管理 、大数据背景下问卷设计的 基本内容与设计技巧、大数 据环境下市场调查资料的整 理与分析、市场预测的内涵 和基本方法、市场预测的基 本技术、数据分析软件的应 用----SPSS、如何撰写合格 的市场调查报告等内容。 本书可作为高等院校相 关课程的授课教材,也可作 为各类成人高等教育的教学 用书和企业在职人员的培训 参考书。
  • 人民币:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 新媒体美工设计(全彩慕课版十三五高等院校数字艺术精品课程规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:叶军|责编:王亚娜     出版社:人民邮电
  •     随着互联网的迅速普及 和全民化,“新媒体”这个新 兴行业开始兴起。本书从新 媒体美工的角度出发,以案 例设计和项目实训相结合的 方式,介绍新媒体美工设计 的相关知识与操作技能。本 书共包括9章内容,分别是 初识新媒体美工、新媒体美 工设计基础、微信界面的设 计与制作、微博界面的设计 与制作、信息类平台界面的 设计与制作、音/视频平台 界面的设计与制作、电商页 面的设计与制作、H5界面 的设计与制作、短视频的拍 摄与制作。本书旨在通过详 尽的知识讲解与丰富、全面 的项目实训帮助读者理解和 掌握新媒体美工设计的重点 知识,有效锻炼读者的设计 思维,并提高其实际操作能 力。 本书适合作为高等院校 新媒体设计类课程的教材, 也可作为新媒体美工设计从 业人员的参考书。
  • 人民币:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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  • 市场秩序演化机制与政府角色(系统论视域下政府与市场关系研究)/国际展望丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:王玉柱     出版社:格致
  • 丛书项:国际展望丛书
  •     本书基于中国改革实践 ,论证经验主义导向的改革 逻辑之合理性。提出经验主 义在克服复杂性方面的优势 ,并提出打破既有要素组合 循环模式需要打破经验主义 的牢笼。 本书尝试从经济系统复 杂性角度,为中国特色社会 主义市场经济研究提供一个 更具中性价值色彩的视角。 市场经济具有典型的政治属 性和价值观导向特征,西方 国家在评判中国市场经济是 否合乎规范时,显然充斥着 规则和制度强权色彩。我们 会针对不同类型的市场经济 制度做出类型学或模式维度 的发展划分,这种分类方式 显然考虑了经济体的发展阶 段、经济规模和地理经济学 等方面的差异。中国市场经 济的复杂性远甚于其他大多 数经济体,国有企业等公有 制成分是中国市场经济的重 要特色,而非西方标准下的 “错误”。长期以来,中国市 场经济改革在保持中国特色 的同时,主要市场化改革元 素是以西方市场经济范式为 参照的,这一单向度的改革 推进显然存在边界的约束, 当触及基本经济制度时,市 场的标准之争将超越市场本 身而成为一个国际政治问题 。
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 市场调查与分析(第3版高等职业教育市场营销专业新形态一体化系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:赵轶|责编:吴梦佳     出版社:清华大学
  •     本书贯彻《国家职业教 育改革实施方案》,以及 教育部、财政部《关于实 施中国特色高水平高职学 校和专业建设计划的意见 》《关于组织开展“十三五” 职业教育国家规划教材建 设工作的通知》等,与行 业领先企业合作,在融入 新技术、新工艺、新规范 的基础上,借鉴德国“学习 领域”课程理论,搭建起“工 作过程导向”特征的“理实一 体”框架,为经管类专业课 程“模块化”建设作出了探索 。 本书设计了10项概括性 学习任务,包括市场调查 活动认知、市场调查活动 准备、市场调查方案设计 、市场调查方法选择(一 )、市场调查方法选择( 二)、市场调查抽样设计 、市场调查问卷设计、市 场调查资料处理、市场发 展趋势预测、市场调查报 告编写与跟进。 本书完整编述了市场调 查职业一般工作活动,适 合应用型本科、高职院校 、继续教育经济管理类专 业教学使用,也可作为在 职人员参加职业培训、工 作实践的指导用书。
  • 人民币:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 自由竞争与反不正当竞争法原理

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:沈敏荣|责编:胡兰     出版社:首都经贸
  •     自由竞争是反不正当竞 争法的灵魂。本书全面、系 统阐述了自由竞争原理与反 不正当竞争法原理,全书分 为上下两篇,共14章。上篇 从法律与法治的基本价值、 法律的伦理基础、经济社会 与近现代法律的基础等角度 论述了自由竞争原理。下篇 从各种商业竞争理论角度阐 述了反不正当竞争法原理: 市场混淆论、商业误导论、 商业诋毁论、商业秘密论、 商业贿赂论、有奖销售论、 网络行为论等几种典型的不 正当竞争行为的概念及特点 。哪些自由竞争行为是正当 的,哪些是不正当的,本书 力图从理论与条文解释两个 方面回答这一问题。
  • 人民币:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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  • 玩转苹果流量生态(解锁App流量新密码)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:史建刚|编者:阳志平|责编:张振宇     出版社:电子工业
  •     苹果广告2021年7月份开 放中国大陆地区,面对一个 苹果应用的广告系统,如何 应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化,如 何从苹果广告的生态中获取 高流量,iOS流量运营的实 战经验到新的运营方法和框 架,本书讲述在iOS系统下 ,苹果的应用商店里,各个 App如何获取流量,从苹果 广告竞价机制、流量运营方 法和分发机制,让企业玩转 苹果广告生态,让更多用户 在苹果应用商店看到自己的 App。本书包含了苹果应用 商店流量获取的重要细节, 并提供了大量的流量数据分 析方法和优化技巧。
  • 人民币:RMB 88.00 元     售价:NT$ 352.00
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  • 广告公司经营模式数字化转型/媒介融合与传媒转型丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:李名亮|责编:邹岚萍|总主编:钱晓文//孙宝国     出版社:中山大学
  • 丛书项:媒介融合与传媒转型丛书
  •     本书专注于数字技术驱 动下的中国广告产业业态 ,以正在蓬勃兴起的数字 广告产业及产业链上的核 心主体为对象,研究基于 广告产业的现实状态,聚 焦于“数字技术”这一产业发 展的核心要素。 首先,简要梳理了广告 公司经营模式的历史转型 特征,探讨多次转型的内 在和外在的驱动因素。继 而,研究专注于数字化生 态,将广告公司经营模式 创新转型的研究置于数字 技术演进这一当下最显性 的驱动因素之下。并将研 究触角深入中观的广告业 态与产业链重构层面,探 讨大数据、算法与人工智 能等数字技术要素如何渗 透广告产业,不断衍生、 演化出新兴的广告技术、 服务方式与服务业态,推 动广告产业的数字化运作 与产业链重构呈现出勃勃 生机。 本书首次建立了一种中 观的广告公司战略分析单 元,有利于我国本土广告 公司在数字化时代提升战 略高度,在产业融合的市 场竞争中提升核心竞争力 和绩效,增强与跨国广告 集团竞争的能力。
  • 人民币:RMB 50.00 元     售价:NT$ 200.00
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  • 消费者行为学(第2版高等院校市场营销系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:周欣悦|责编:李晓敏     出版社:机械工业
  •     本书紧扣“如何影响消费 者”这个主题,分三部分深 入阐述。第一部分是影响消 费者的内在因素(Who,即 我们的消费者到底是谁,他 们喜欢什么、讨厌什么、偏 好什么),主要介绍消费者 的需要、动机、感觉、知觉 、情绪、记忆和自我。第二 部分是影响消费者的外在因 素(What,即哪些外部因 素会影响消费者行为),主 要介绍文化、亚文化、价值 观、群体、各种社会关系以 及各类市场营销活动。第三 部分是影响消费者的情境因 素(When and Where), 主要关注:这些因素何时何 地对消费者产生影响?消费 者的购买过程有哪些关键时 间点、会受到哪些影响?如 何利用消费场景影响消费者 ?如何通过打造和改善消费 者体验来影响消费者? 本书可作为高等院校市 场营销、工商管理等专业本 科生和研究生的教材,也可 作为相关从业人员的参考读 物。
  • 人民币:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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  • 新媒体广告教程(新媒体内容创作与运营实训教程)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:杨海军|责编:刘畅     出版社:复旦大学
  •     旧媒体转向新媒体,广 告业发生了什么?回答这个 问题,需要宏观和微观两个 视角:政治、经济、技术、 文化、法律等宏观因素设定 了变化的基本逻辑;形态、 场景、创意、运作、效果等 微观因素呈现了变化的具体 成果。 基于这样的考量,有了 《新媒体广告教程》这本书 。在简短精练的宏观勾勒之 后,本书集中探讨了15种新 媒体广告类型的界定、价值 、细分和运作方式,并且提 供了大量的鲜活案例。 谁是这本书的受益者? 如果你是广告、公关营销、 传播等学科的高校师生,或 相关领域的从业者,不要错 过。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 跨界力(如何让你和产品更受欢迎)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:董佳韵|责编:杜春杰     出版社:清华大学
  •     本书是一本跨界之作, 作为跨界中的事业进阶篇, 重在跨界力的提升,由道到 术。全书贯穿一个核心思想 :给的能力(给什么?怎么 给?为什么给?);一个核 心模型:跨界认知塔;一套 实操方法:四种跨界类型、 跨界四步骤和五大秘密技巧 。 本书能够支持事业遇到 瓶颈的人,得以快速获得走 出困境的各项技巧和有效方 法,能够支持没有资源和人 脉的人,获得“真正的”人脉 和资源,能够增强我们对事 情的掌控力、反脆弱力、自 信力,让我们在这个充满不 确定性的时代拥有更多的安 全感和自在感。 要实现这一切的秘密, 就在于一把钥匙:“给的能 力”。作者鼓励所有人,不 仅要懂得“吃水不忘挖井人” ,更不要忘记“给你铁锹”的 那个人。
  • 人民币:RMB 59.80 元     售价:NT$ 239.20
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  • 市场营销基础(商贸类第2版十二五职业教育国家规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:勾殿红//朱玉梅|责编:罗海林//俞晓菡     出版社:中国人民大学
  •     本书以培养学生市场营 销职业能力为目标,以项目 为依托,以任务为载体,力 求理论和实践相结合,注重 针对性、可操作性。本书将 市场营销的基本原理及实务 进行了分别阐述,原理部分 围绕市场营销的内涵、市场 营销管理的任务和策略等内 容展开叙述,实务部分则针 对市场营销岗位技能需求, 让学生从产品策略、价格策 略等几个方面进行实务操练 。通过学习和训练,学生不 仅能够掌握市场营销学的理 论知识,而且能将市场营销 的知识融入实际情景之中。
  • 人民币:RMB 38.00 元     售价:NT$ 152.00
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  • 卖货文案就该这样写(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:高清芸|责编:解文涛     出版社:机械工业
  •     这是一本从品牌营销的 角度来讲文案写作的书。全 书详细阐述了文案写作前如 何进行定位,如何厘清卖点 ,如何锁定用户,如何建立 信任,如何构建场景;动笔 写作时如何搭建框架,如何 搜集资料,如何进行优化, 如何进行包装设计,如何进 行整体检查。通过阅读本书 ,一个文案新手也能清晰地 掌握卖货文案从思考到落笔 的整个过程,真正实现从零 开始学写卖货文案。 本书可以帮助文案人员 、企业营销人员、创业者少 走弯路,以低成本实现营销 增长。
  • 人民币:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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  • 广告心理学(第5版厦门大学广告系教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:黄合水//曾秀芹|责编:施建岚     出版社:厦门大学
  •     本教材探讨广告活动过 程中存在的心理规律,从 消费者的角度审视广告活 动的全过程。全书共七章 。第一章绪论,介绍广告 心理学的研究对象和研究 领域等;第二章介绍广告 策略的心理基础;第三章 介绍广告策划的心理依据 和方法;第四章介绍广告 说服的原理和方法;第五 章介绍广告表现的心理规 律;第六章介绍媒体广告 策划心理;第七章介绍广 告要素及其心理效应。全 书资料丰富,将最新的广 告案例吸收并加以介绍, 有助于学生举一反三活学 活用,是一部兼具理论与 实务的成熟教材。
  • 人民币:RMB 60.00 元     售价:NT$ 240.00
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  • 商务数据可视化(Power BI版智慧商业创新型人才培养系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:汪圣佑//徐诗瑶|责编:刘尉     出版社:人民邮电
  •     本书以典型工作任务为 载体,以构建“项目设计、 任务驱动、实践操作、能力 拓展”的一体化教学模式为 目标,沿着“典型工作任务 ——技术知识储备——商务 实战演练”的设计思路,在 解决工作任务的过程中,系 统地讲述Power BI的相关基 本知识。本书共七个项目, 以数据可视化流程为主线, 涵盖了Power BI Desktop的 数据连接、查询编辑器、内 置可视化对象、自定义可视 化对象、可视化报表以及仪 表板、自然语言问答等功能 。 本书适用于初级Power BI用户,可用作应用型本科 、高等职业院校商务数据分 析与应用、电子商务及相关 专业的教材,也可作为 Power BI软件的自学参考书 。
  • 人民币:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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