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全媒體廣告智能傳播(智能數字營銷與廣告傳播系列教材)

  • 作者：編者:李雅靜//林翔|責編:程牧原
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307251694
  • 出版日期：2025/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分十五章。第一至五章為理論知識部分，涵蓋數字技術與互聯網的發展歷程以及廣告傳播的基礎原理等內容。結合行業發展前沿，從宏觀到微觀系統構建與全媒體廣告傳播概念相關的知識體系。第六至十五章探討了門戶網站廣告、搜索引擎廣告、程序化交易廣告、社會化媒體廣告、視頻媒體平台廣告、網路直播媒體平台廣告、微電影媒體廣告、電商媒體平台廣告的傳播策略與創意，將理論與實踐相結合，全面呈現全媒體廣告傳播的知識與技能。
作者介紹
編者:李雅靜//林翔|責編:程牧原
目錄
第一章  數智時代的全媒體發展
  第一節  技術變革與媒體發展
  第二節  數字技術與互聯網賦能下的全媒體發展
第二章  全媒體傳播下的廣告形態
  第一節  全媒體廣告傳播模式：網路互動式平台
  第二節  全媒體廣告的動態發展與適應
  第三節  全媒體廣告的資訊化傳播形態
  第四節  全媒體經濟與廣告市場
第三章  全媒體廣告傳播的理論基礎
  第一節  傳播理論基礎
  第二節  網路經濟理論基礎
  第三節  平台理論基礎
  第四節  廣告傳播理論基礎
第四章  全媒體廣告內容生產
  第一節  全媒體廣告內容生產的特點
  第二節  全媒體廣告內容生產方式
  第三節  全媒體廣告內容生產進路
第五章  全媒體矩陣廣告傳播
  第一節  全媒體矩陣的概念
  第二節  全媒體廣告傳播矩陣的主體要素
  第三節  全媒體廣告傳播矩陣設計
第六章  門戶網站媒體廣告傳播
  第一節  門戶網站廣告概述
  第二節  AIGC在門戶網站媒體廣告中的應用
第七章  搜索引擎媒體廣告傳播
  第一節  搜索引擎廣告概述
  第二節  搜索引擎廣告的傳播機制
  第三節  AIGC在搜索引擎廣告中的應用
第八章  程序化交易廣告傳播
  第一節  程序化交易廣告概述
  第二節  程序化交易廣告的方式
  第三節  程序化交易廣告的市場機制
第九章  社會化媒體廣告傳播
  第一節  社會化媒體廣告概述
  第二節  社會化媒體廣告傳播機制
  第三節  AIGC在社會化媒體廣告中的應用
第十章  長視頻媒體平台廣告傳播
  第一節  長視頻媒體平台概述
  第二節  長視頻媒體平台廣告傳播機制
  第三節  AIGC在長視頻媒體平台中的應用
第十一章  短視頻平台廣告傳播
  第一節  短視頻平台廣告概述
  第二節  短視頻廣告傳播機制
  第三節  AIGC在短視頻平台廣告中的應用
第十二章  網路直播媒體平台廣告傳播
  第一節  網路直播媒體平台概述
  第二節  抖音平台廣告傳播機制
第十三章  微電影媒體廣告傳播
  第一節  微電影媒體概述
  第二節  微電影的傳播機制

  第三節  AIGC在微電影平台的應用
第十四章  電商媒體平台廣告傳播
  第一節  電商媒體平台概述
  第二節  電商媒體平台傳播模式
  第三節  AIGC在電商媒體平台的應用
第十五章  全媒體廣告與品牌傳播
  第一節  全媒體廣告與品牌傳播的關係
  第二節  品牌的全媒體廣告觀
  第三節  品牌的全媒體廣告傳播策略
  第四節  全媒體廣告傳播與品牌危機管理
參考文獻

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