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市場調查與預測(第3版)/高等院校新形態教材系列

  • 作者：編者:劉常寶|責編:伍曼//章承林
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111793779
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：263
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在吸收已有的國內外市場調查與預測研究的最新成果基礎上，融合了數字技術背景下數據化和精益性的思想，通過對現有的調查預測理論體系的系統重構，將數字技術同市場調查與預測的現實需求緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的最新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、市場預測、定量預測、國際市場調查以及市場調查與預測的主要數字技術等。本書內容新穎，條理清晰，體系科學，既注重調查與預測理論知識模型的完整性，又關注市場調查與預測的操作實務和場景應用，同時，用項目化、流程式、任務式實訓思維路徑培養讀者的市場調查與預測的綜合能力。
作者介紹
編者:劉常寶|責編:伍曼//章承林
目錄
前言
教學建議
第1章 市場調查概述
  學習目標
  引導案例 網購黃金市場亂象調查：足金「不足」、證書不「真」
  1.1 市場調查的起源與發展
  1.2 市場調查的含義與特徵
  1.3 市場調查的作用與意義
  1.4 市場調查的類型
  1.5 市場調查的內容及原則
  1.6 市場調查的功能與機構
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 營養健康產業呈現六大發展趨勢
  知識解析
第2章 設計調查方案
  學習目標
  引導案例 萬象更新人潮湧：各地文旅市場回暖復甦調查
  2.1 市場調查方案概述
  2.2 市場調查總體方案設計
  2.3 調查方案的可行性研究
  2.4 市場調查質量控制
  2.5 市場調查方案設計分析
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 2024—2030年中國醫藥市場深度調查研究及發展趨勢分析報告
  知識解析
第3章 市場調查方法
  學習目標
  引導案例 濟南消費者回歸理性
  3.1 文案調查法
  3.2 詢問調查法
  3.3 郵寄調查法
  3.4 留置問卷調查法
  3.5 網上調查法
  3.6 觀察調查法
  3.7 實驗調查法
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  案例分析 案例1：培養傢具設計師的市場調查與分析能力
  案例2：北京市城鄉居民垃圾分類意識及現狀調查
  知識解析
第4章 調查問卷設計
  學習目標
  引導案例 2024年中國經濟研判問卷調查出爐

  4.1 調查問卷設計的基本概念
  4.2 調查問卷設計的原則和程序
  4.3 調查問卷問題設計的類型和要求
  4.4 調查問卷的要素配置
  4.5 調查問卷的度量標準
  4.6 調查問卷的排版、裝訂
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 中國新茶飲行業調研
  知識解析
第5章 市場調查技術
  學習目標
  引導案例 運用數字技術推進深度調研
  5.1 大數據與全面調查
  5.2 抽樣調查
  5.3 隨機抽樣
  5.4 非隨機抽樣
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 上汽集團2024年積極配合歐盟反補貼調查
  知識解析
第6章 調查材料與數據分析
  學習目標
  引導案例 美國就業數據嚴重失真
  6.1 調查材料處理概述
  6.2 數據處理的基本概念
  6.3 數據處理的基本方法
  6.4 誤差處理中的顯著性差異分析方法
  6.5 大數據分析
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 全國瘦肉型白條豬肉市場情況統計
  知識解析
第7章 網上市場調查
  學習目標
  引導案例 眾言科技SVP詳解網路調研多元化應用
  7.1 網上市場調查概述
  7.2 網上市場調查的方法
  7.3 網上市場調查的步驟與策略
  7.4 網上市場信息的收集與渠道
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓

  案例分析 「消費者購買家電渠道選擇行為偏好問卷調查」結果出爐
  知識解析
第8章 市場調查報告
  學習目標
  引導案例 如何撰寫調研報告
  8.1 市場調查報告的概念
  8.2 市場調查報告的價值分析
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  案例分析 案例1：QB鄉農家樂經營調查報告
  案例2：畢馬威中國重磅發布證券業最新調查報告
  知識解析
第9章 市場預測
  學習目標
  引導案例 功能性飲料市場發展趨勢預測
  9.1 市場預測概述
  9.2 產品市場預測
  9.3 服務市場預測
  9.4 定性預測概述
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 更充分釋放養老家政服務業就業潛力
  知識解析
第10章 定量預測
  學習目標
  引導案例 泰伯智庫發布《全球及中國低空經濟全景深度研究報告（2024）》
  10.1 定量預測概述
  10.2 時間序列預測
  10.3 時間序列預測法
  10.4 指數平滑法
  10.5 因果關係預測法
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  課外實訓
  案例分析 時間序列預測類問題下的建模方案探索
  知識解析
第11章 國際市場調查
  學習目標
  引導案例 海爾的全球化與本地化戰略
  11.1 國際市場調查概述
  11.2 國際市場調查的內容
  11.3 國際市場調查的方法與程序
  11.4 國際市場調查的新思路
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓

  課外實訓
  案例分析 傳音控股在非洲市場的成功
  知識解析
第12章 市場調查與預測的主要數字技術
  學習目標
  引導案例 沃爾瑪蔬菜數據收集與整合
  12.1 數據收集技術
  12.2 數據處理與分析技術
  12.3 預測技術
  12.4 數字技術與市場調查報告撰寫
  12.5 移動調查技術
  12.6 市場調查倫理
  本章小結
  複習思考題
  課堂實訓
  案例分析 京東「11·11」購物節引爆消費熱潮，詳解成功背後的AI智慧
  知識解析
參考文獻

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