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廣告文案寫作教程(第5版新編21世紀新聞傳播學系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)/廣告學與媒介經營管理系列

  • 作者：編者:郭有獻//王金雪|責編:岳娜
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300343662
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：299
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《廣告文案寫作教程》系統講解了廣告文案創作的理論與實務，兼顧廣告文案寫作的知識體系與核心技能，內容涵蓋文案創作原理、策略思維、創意方法、不同媒介（傳統與數字）文案的特性與寫作技巧、各類廣告文體實操、文案測試與倫理法規等。第5版緊密結合廣告業最新發展趨勢，大幅強化數字營銷（如直播、短視頻等）文案內容，更新並豐富中外經典與前沿本土案例。強調理論指導實踐，注重培養學生的策略性思考、創意表達及跨媒介文案應用能力。本教材結構清晰、例證翔實、實操性強，並配套有豐富的教學資源，既適用於高校廣告學專業學生課堂教學，也可供從業者參考使用。
作者介紹
編者:郭有獻//王金雪|責編:岳娜
目錄
第一章  廣告文案寫作導論
  第一節  廣告文案概述
  第二節  廣告文案寫作概述
  第三節  廣告文案寫作的準備
第二章  廣告文案的構成與寫作
  第一節  廣告文案的構成
  第二節  廣告標題的寫作
  第三節  廣告正文的寫作
  第四節  廣告口號、廣告准口號和附文寫作
第三章  廣告文案的訴求方式
  第一節  廣告文案的訴求方式概述
  第二節  理性訴求文案寫作
  第三節  感性訴求文案寫作
  第四節  情理結合訴求文案
第四章  廣告文案的寫作過程
  第一節  準備活動
  第二節  廣告文案的構思與寫作
  第三節  廣告文案的檢查與定稿
第五章  廣告文案的語言與修辭
  第一節  廣告文案語言概述
  第二節  廣告文案的修辭
第六章  系列廣告文案寫作
  第一節  系列廣告及其文案的概念和特點
  第二節  系列廣告文案的內容和形式
  第三節  系列廣告文案的構思方式和寫作要點
第七章  印刷媒介廣告文案寫作
  第一節  報紙廣告文案寫作
  第二節  雜誌廣告文案寫作
  第三節  其他印刷媒介廣告文案寫作
第八章  廣播廣告文案寫作
  第一節  廣播廣告文案概述
  第二節  廣播廣告文案的寫作要求
  第三節  廣播廣告文案的寫作技巧
第九章  影視廣告文案寫作
  第一節  影視廣告文案概述
  第二節  影視廣告文案的種類及格式
  第三節  影視廣告文案的內容類型
  第四節  影視廣告文案的寫作要求
第十章  新媒體廣告文案寫作
  第一節  新媒體廣告概述
  第二節  新媒體廣告文案類型及其寫作
  第三節  新媒體廣告文案寫作的特點
第十一章  消費品廣告文案寫作
  第一節  消費品及消費品廣告概述
  第二節  主要快消品廣告文案寫作
  第三節  耐用品廣告文案寫作
第十二章  服務產品廣告文案寫作
  第一節  服務產品概述
  第二節  旅遊服務廣告文案寫作
  第三節  餐飲服務廣告文案寫作

  第四節  交通運輸服務廣告文案寫作
  第五節  通信信息服務廣告文案寫作
  第六節  文教娛樂服務廣告文案寫作
第十三章  公益廣告文案寫作
  第一節  公益廣告概述
  第二節  不同主題的公益廣告文案寫作
  第三節  不同訴求策略的公益廣告文案寫作
  第四節  公益廣告文案寫作注意事項
後記

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