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廣告學概論(第2版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張金海出版社：中央電大
廣告學科，在我國是一門在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作和生活中。張金海主編的《廣告學概論(第2版)》包含了「導論：廣告與廣告學」「廣告的歷史發展」「廣告市場與廣告環境」「廣告調查」等章節。
人民幣：RMB 33.00 元售价：NT$ 148.50 元

市場營銷理論與實務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:伍應環//劉秀|責編:高芳出版社：北京理工大學
本教材是根據應用型本科教育人才培養方案，以「學生髮展為中心」為指導思想，為經濟管理相關專業打造的。本教材將理論、案例分析與實務訓練相結合，理論框架結構完整、思想前沿、內容嚴謹，最大的亮點在於把培養學生的營銷思維放在了第一位，每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事，以此吸引並啟發學生的思維。與此同時，各章節內容中適當插入小案例、小知識、小思考，以便加深學生對理論的理解。全書共分十三章，主要內容可分為四個模塊：第一個模塊為市場營銷基本理論知識，主要內容包括市場的構成、市場營銷的內涵、營銷管理理念、顧客滿意等；第二個模塊為市場分析，主要內容包括市場營銷環境、消費者市場及其購買行為、組織市場及其購買行為、目標市場戰略、競爭戰略；第三個模塊為營銷策略的選擇與制定，內容包括產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略：第四個模塊為營銷管控和營銷創新，主要內容包括營銷計劃、組織與控制和營銷新概念。
人民幣：RMB 72.00 元售价：NT$ 324.00 元

市場調查理論與實踐
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張莉|責編:劉朋出版社：人民郵電
本書系統介紹了市場調查的理論和方法，包括市場調查概述，市場調查的一般過程，市場調查方法，問卷設計，抽樣設計，市場調查的實施，數據統計分析，市場調查報告的撰寫等。在傳統市場調查內容體系的基礎上，探討了互聯網背景下市場調查方法的新發展和出現的新問題等方面的內容。本書注重基礎性與實用性結合。理論體系完整，既注重對基礎概念、基本原理的介紹，又兼顧應用性和實踐性，強調理論與實踐緊密結合。在撰寫風格上力求簡明通俗，深入淺出，容易理解。
人民幣：RMB 49.90 元售价：NT$ 199.60 元

現代市場營銷淺論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：范滇|責編:李紅霞//李瑛出版社：工商聯
營銷之道即交換之道，簡稱「交道」。學習市場營銷的最終目的是幫助組織或個人解決交換問題。本書是關于現代市場營銷理論的書籍，以市場營銷概論為切入點，介紹了市場營銷的環境，並且對市場購買行為進行分析，幫助大學生了解市場銷售，探討了目標市場營銷戰略，研究了市場銷售的策略。本書內容詳實，對相關讀者所有幫助。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市場營銷理論與實務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:韓超//茹華所//何良君|責編:孫小林出版社：雲南大學
本書遵循職業院校學生的認知規律，以任務為導向，通過開發遴選學生喜聞樂見的課程資源，因地制宜地實施情景式、案例式、活動式等教法，讓學生在完成一個個具體而生動的教學任務中展開學習，讓學生從被動學習走向主動學習，著重培養學生應對未來各種挑戰的核心素養，建設學生真心喜愛、終生受益、體現職業教育特點的專業課程。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

國外高校廣告教育新論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：查燦長//李艷松//楊釗|責編:劉暢出版社：復旦大學
本書主要以美國、英國、日本等當前廣告產業最為發達的國家為主要研究對象，對其廣告教育發展的歷史脈絡與現實狀況、廣告人才培養的理念與課程體系、廣告學的學科歸屬與學科交叉、廣告教育實務的多元模式與個性特徵、廣告教育衍生的社會組織與學術活動、廣告教育的發展趨勢與前沿思考等，進行了詳盡而深入的考察、梳理、分析和總結。本書理論闡釋與典型案例分析相結合，內容豐富，數據翔實，內涵深刻，並輔以資料性圖表，具有專業性、學術性、可讀性和應用性，對我國高等院校的廣告教育工作者、廣告學院系的學生及廣告從業人員等具有一定的指導意義和參考價值。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

復旦人類學評論(試刊號1)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:潘天舒|責編:顧曉清出版社：華東師大
本書是復旦大學人類學研究所的成果結集之一，展現了應用人類學家自20 世紀30年代以來，運用參與式觀察研究法和商業民族志的寫作手段，在產品創意、設計開發、市場調查和塑造公司核心理念等方面發揮的重大作用。文化和社會人類學的視野、理論和方法變通性地被應用到對商業、市場、資本、消費等相關領域的研究中。本成果集正是對這些理念的實踐，用案例為進一步的系統研究提供新的分析框架和觀點。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 247.50 元

市場營銷基礎--理論案例實訓
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:費文美//趙本宇//楊娜|責編:羅愛林出版社：西南交大
本書立足於高職技術教育，以就業為導向，以服務企業營銷為宗旨，強化對學生職業素養與應用能力的訓練，在體繫上進行了創新探索。本書的主要內容包括四大學習情境，十大學習項目，每個教學項目設有營銷格言、學習目標、思維導圖、導入案例，便於學生開展自主學習；學習過程中有同步案例、小貼士、延伸知識等，便於學生將理論學習與實踐技能相融合；課後有課後測試、案例研討、思政視野、綜合運用，便於學生開展延伸學習與技能鞏固。其中，綜合實訓選取的是某院校大學生助農實踐項目，以項目貫穿始終。本書在編寫過程中，堅持以職業素養與能力為本位，以應用為目的，以必需、夠用為度，結合營銷新發展，融入精準營銷、新媒體營銷、短視頻營銷等，以更好地服務營銷實踐。本書在編寫過程中，融入家國情懷、誠實守信的職業素養和創新的職業能力，設置營銷格言、案例研討、課程思政、小貼士、綜合運用等模塊，通過案例分析、團隊實踐等形式，引導學生樹立誠實守信、德法兼修的職業素養和創新的職業能力。本書可以作為高職高專市場營銷及相關專業的教材，也可以作為企業在職營銷人員自學和工作參考資料。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

出圈(玩轉新營銷的實戰方法論)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：申晨|責編:劉芳出版社：民主與建設
新媒體營銷大V申晨，深耕營銷領域20年實戰心得，開創「熊貓羅盤」10大新媒體營銷方法論，成功幫助中國數百家企業獲得億級流量，打贏品牌站。 6大突圍之道，極具行業前瞻性的分析，可以幫助企業找到市場新機遇。不出圈，就出局！新消費時代下，品牌如何逆勢突圍，如何在營銷定位上開拓創新，本書是必讀之作！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

創意樂學(平凡廣告人快樂進化論)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：樂劍峰出版社：上海人美
樂劍峰著的《創意樂學(平凡廣告人快樂進化論) 》是一本廣告創意新人的入行指南書。填補了本地創意人訪談內容的空缺，也填補了廣大的廣告新人（0 -5年）的職業心理需求的空缺。本書以訪談、演講、散文、問答錄的多樣形式呈現，在文風上堅持作者風趣、樸實的語言調性，以平實、輕鬆的口語化的文風與讀者溝通。真實的廣告經歷、本土的創作經驗，鮮活、生動的問答。為他們提升專業力、迎接新時代挑戰提供基本營養。為更多的讀者揭開廣告人的職場秘密。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

功能譯論下的廣告翻譯研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：董岩|責編:付紹瑜出版社：中國海洋大學
廣告的主要功能和終極目的是誘導或說服消費者或公眾接受某種產品、服務或觀點。在廣是成功的翻譯。然而，傳統等值論無法適應廣告翻譯的客觀要求。作為一大突破，由費米的理論研究開闢了新的視角。該理論的兩大總原則或支柱是目的原則和忠誠原則，兩大次語言文化為導向，充分考慮譯文在目的語文化中的潛在功能的充分實現，靈活運用各種翻大限度地實現譯文的預期功能或目的。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市場營銷理論與實務(全國高職高專教育精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:韓花出版社：北京交通大學
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場營銷理論與實務(普通高等教育十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賈雯//陳港//毛偉芳出版社：中國商業
人民幣：RMB 42.80 元售价：NT$ 192.60 元

廣告理論與實務教程/高等院校經濟管理類教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:徐剛出版社：科學
丛书项：高等院校經濟管理類教材系列
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

市場營銷理論與實操(全國高職高專教育精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：賈妍//易淼清出版社：北京交通大學
人民幣：RMB 41.00 元售价：NT$ 184.50 元

市場營銷理論與實踐(應用型本科十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李峻峰//王希出版社：立信會計
李峻峰、王希主編的這本《市場營銷理論與實踐》力求結合國內外市場營銷的最新發展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能全面、系統地介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論科學性和系統性的特點。在具體內容上，本書力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯繫實際，突出實用性和可操作性。本書既可以作為各院校經濟管理類與非經濟管理類專業學生使用的教材，又可以作為各行各業、不同層次的管理者和市場營銷人員自學和研究市場營銷學的參考用書。本書的每章后都附有本章小結、同步測試和技能訓練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對有關理論和內容的理解。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

幕後大腦(2 7大本土更落地的營銷方法論)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:鬼鬼//丁和珍|責編:江丹丹//葉銀出版社：企業管理
新消費品營銷背後的邏輯是什麼？三隻松鼠是怎麼成功打造億級單品的？易太商業實戰成功的秘訣是什麼？認養一頭牛是如何成功運用故事鏈的營銷方法的？… …本書邀請7家有代表的本土營銷人/營銷公司，以一個案例，從方法原理到落地執行詳實輸出自己實戰驗證總結出的系統、實用而廣普的營銷方法論。。
人民幣：RMB 86.00 元售价：NT$ 344.00 元

市場營銷學概論(高職高專十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李沛東//馬香//薛文婷|責編:俞躍春出版社：冶金工業
本書以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰略計劃與營銷管理，市場營銷環境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。本書可作為高職院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員的在職培訓教材或參考書。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市場營銷研究中常用的66個理論/新時代學術進階叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:杜建剛//任星耀|責編:朱曉瑞出版社：清華大學
丛书项：新時代學術進階叢書
本書以市場營銷領域公認的六大國際期刊2010- 2020年發表的學術論文為樣本，依據在六大期刊出現的頻率，同時結合近年來的營銷研究趨勢，選取了66個重要理論，邀請國內各大知名高校的營銷系教師共同編寫，介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統的認識和理解。
人民幣：RMB 138.00 元售价：NT$ 552.00 元

廣告輿論傳播研究(基於廣告傳播及輿論導向的雙重視角)/新時代的新聞傳播研究系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊海軍|責編:彭莎莉出版社：中國社科
丛书项：新時代的新聞傳播研究系列叢書
本書屬於上海大學新聞傳播學院」新時代的新聞傳播研究」系列叢書。本書構建了廣告輿論研究的基本理論框架。界定了廣告輿論的概念，認為廣告輿論是指由廣告傳播引發的公眾關於現實社會以及社會中的各種現象、問題所表達的一致性信念、態度、意見和情緒表現的總和。本書從輿論學和傳播學兩個維度探析了廣告輿論傳播的一般規律，廣告輿論獨特的運行機制和傳播機制。考察了廣告輿論在不同時期對不同特徵媒介平台的依賴和利用，探析了廣告輿論傳播的社會意義。認為在媒介融合新背景下，廣告輿論的呈現方式和流動方式都在不斷變化。從宏觀視角看，廣告輿論的發展變化與人類社會發展階段相適應，與人類文明發展方向相吻合，同廣告運動的發展趨勢相一致；從微觀看，廣告輿論傳播則同輿論傳播主體之間的階段性利益衝突，廣告問題和廣告事件的突發性呈現，廣告主張和廣告意見多元爭鳴、多元流動有關。廣告輿論的引導和控制的最終目的是優化廣告傳播功能並對廣告傳播效果進行有效的測定。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

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