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廣告學概論(第2版)

  • 作者：編者:張金海
  • 出版社：中央電大
  • ISBN：9787304083878
  • 出版日期：2017/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：283
人民幣：RMB 33 元      售價：元
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內容大鋼
    廣告學科，在我國是一門在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作和生活中。
    張金海主編的《廣告學概論(第2版)》包含了「導論：廣告與廣告學」「廣告的歷史發展」「廣告市場與廣告環境」「廣告調查」等章節。
作者介紹
編者:張金海
目錄
第一章  導論：廣告與廣告學
  第一節  廣告概述
  第二節  廣告學概述
第二章  廣告的歷史發展
  第一節  廣告的起源與演進
  第二節  中國廣告發展簡況
  第三節  外國廣告發展簡況
  第四節  數字傳播與廣告活動的演進
第三章  廣告市場與廣告環境
  第一節  廣告市場
  第二節  廣告環境
第四章  廣告調查
  第一節  廣告調查的定義、分類及意義
  第二節  廣告調查的原則、程序與方法
第五章  廣告策劃
  第一節  廣告策劃的含義與原則
  第二節  廣告策劃的主要內容和工作流程
第六章  廣告創意與表現
  第一節  廣告創意
  第二節  廣告表現
第七章  廣告媒體
  第一節  廣告媒體的分類
  第二節  廣告媒體的選擇與組合
第八章  廣告效果
  第一節  廣告效果的內涵與特徵
  第二節  廣告效果的層級及其模式
  第三節  廣告效果的測量與評估
第九章  廣告受眾
  第一節  受眾與廣告受眾
  第二節  消費者與廣告受眾
  第三節  廣告受眾的心理特徵
第十章  廣告公司及其經營
  第一節  廣告代理與廣告代理組織的發展
  第二節  專業廣告公司的組織類型與職能
  第三節  專業廣告公司的經營管理
第十一章  媒介廣告經營
  第一節  媒介的廣告機構及職能
  第二節  媒介廣告經營及其運作
  第三節  網路媒介的廣告經營
第十二章  企業廣告組織及其運作
  第一節  企業廣告組織
  第二節  企業廣告運作
第十三章  廣告管理與廣告法規
  第一節  廣告管理
  第二節  廣告法規
參考文獻
再版後記
初版後記

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