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現代市場營銷淺論

  • 作者：范滇|責編:李紅霞//李瑛
  • 出版社：工商聯
  • ISBN：9787515837673
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    營銷之道即交換之道，簡稱「交道」。學習市場營銷的最終目的是幫助組織或個人解決交換問題。本書是關於現代市場營銷理論的書籍，以市場營銷概論為切入點，介紹了市場營銷的環境，並且對市場購買行為進行分析，幫助大學生了解市場銷售，探討了目標市場營銷戰略，研究了市場銷售的策略。
    本書內容詳實，對相關讀者所有幫助。
作者介紹
范滇|責編:李紅霞//李瑛
    范滇，男，漢族，英國碩士學歷。于2016年到雲南經濟管理學院工作，從事《文獻檢索與利用》《維普考試服務平台1》教學工作及編輯、資產管理、辦公室日常工作。于2019年被聘為講師，發表論文《「互聯網+」背景下電子商務在數字圖書館中的應用》《論電子商務環境下第三方物流運營管理思考》，具備熟練應用學前教育教師職業資格考試試題試卷資料庫及數字平台的能力。
目錄
第一章  市場營銷概論
  第一節  市場營銷及其相關概念
  第二節  市場營銷學的研究對象與內容體系
  第三節  研究市場營銷學的意義與方法
  第四節  顧客價值與企業顧客讓渡價值系統
第二章  市場購買行為分析
  第一節  消費者市場購買行為分析
  第二節  組織市場及其購買行為分析
第三章  目標市場營銷戰略
  第一節  市場調查與預測
  第二節  目標市場
  第三節  目標市場選擇
  第四節  市場定位
第四章  產品策略
  第一節  產品整體概念
  第二節  產品組合
  第三節  產品生命周期
  第四節  產品品牌
  第五節  產品包裝
  第六節  新產品開發
第五章  價格策略
  第一節  了解影響定價的因素
  第二節  掌握定價方法
  第三節  運用定價策略制定與調整價格
第六章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道的概念和結構
  第二節  分銷渠道的設計與管理
  第三節  中間商
參考文獻

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