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市場營銷研究中常用的66個理論/新時代學術進階叢書

  • 作者：編者:杜建剛//任星耀|責編:朱曉瑞
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302654025
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：483
人民幣：RMB 138 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以市場營銷領域公認的六大國際期刊2010-2020年發表的學術論文為樣本，依據在六大期刊出現的頻率，同時結合近年來的營銷研究趨勢，選取了66個重要理論，邀請國內各大知名高校的營銷系教師共同編寫，介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統的認識和理解。
作者介紹
編者:杜建剛//任星耀|責編:朱曉瑞
目錄
66個理論的選取標準與整體特點分析
第一部分  信息加工
  01  加工流暢性理論
  02  雙加工理論
  03  信息可提取與可診斷模型
  04  同化對比理論
  05  情感信息理論
  06  評估趨勢理論
  07  敘事傳輸理論
  08  適應水平理論
  09  稟賦效應理論
  10  錨定效應理論
  11  框架效應理論
  12  媒介豐富性理論
  13  最優區分理論
  14  圖示一致理論
  15  心理賬戶理論
  16  心理所有權理論
第二部分  判斷與決策
  17  解釋水平理論
  18  常人理論
  19  印象管理理論
  20  具身認知理論
  21  前景理論
  22  認知失調理論
  23  內隱理論
  24  刻板印象內容模型
  25  集合理論
  26  概念隱喻理論
  27  心理逆反理論
  28  心流理論
  29  享樂適應理論
  30  公平理論
  31  消費者文化理論
  32  情緒傳染理論
第三部分  個體與自我
  33  自我建構理論
  34  自我決定理論
  35  自我提升理論
  36  自我控制理論
  37  自我展示理論
  38  自我知覺理論
  39  自我肯定理論
  40  自我效能理論
  41  自我分類理論
  42  自我驗證理論
  43  自我差異理論
第四部分  目標與動機
  44  恐懼管理理論
  45  保護動機理論

  46  歸因理論
  47  調節定向理論
  48  目標設定理論
  49  補償性控制理論
  50  意義維持模型
第五部分  組織與戰略
  51  動態能力理論
  52  交易成本理論
  53  代理理論
  54  信號理論
  55  制度理論
  56  資源基礎理論
  57  利益相關者理論
第六部分  社會互動
  58  社會認知理論
  59  社會身份認同理論
  60  社會網路理論
  61  社會衝擊理論
  62  社會學習理論
  63  社會資本理論
  64  社會傳染理論
  65  社會比較理論
  66  社會交換理論

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