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市場營銷理論與實務

  • 作者：編者:韓超//茹華所//何良君|責編:孫小林
  • 出版社：雲南大學
  • ISBN：9787548247425
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書遵循職業院校學生的認知規律，以任務為導向，通過開發遴選學生喜聞樂見的課程資源，因地制宜地實施情景式、案例式、活動式等教法，讓學生在完成一個個具體而生動的教學任務中展開學習，讓學生從被動學習走向主動學習，著重培養學生應對未來各種挑戰的核心素養，建設學生真心喜愛、終生受益、體現職業教育特點的專業課程。
作者介紹
編者:韓超//茹華所//何良君|責編:孫小林
目錄
第一部分  認識市場營銷
  任務一  市場營銷概述
    1.1  市場營銷的內涵
    1.2  市場營銷理論的發展
    1.3  創造客戶價值
第二部分  獲取營銷信息
  任務二  市場營銷環境分析
    2.1  市場營銷環境分析
    2.2  宏觀環境分析
    2.3  微觀市場營銷環境
    2.4  基於市場營銷環境分析的三個經典模型
  任務三  消費者行為分析
    3.1  分析消費者市場
    3.2  影響消費者購買行為的因素
    3.3  分析組織市場
    3.4  影響組織購買行為的因素
  任務四  市場調查與研究
    4.1  市場調研概述
    4.2  市場調研的方法
    4.3  撰寫市場調研報告
第三部分  分析營銷戰略
  任務五  目標市場策略的選擇與進入
    5.1  市場細分
    5.2  選擇目標市場
    5.3  市場定位
第四部分  制定營銷戰術
  任務六  制定產品策略
    6.1  產品的整體概念與產品組合
    6.2  產品市場生命周期
    6.3  新產品開發
    6.4  品牌策略
    6.5  包裝策略
  任務七  制定價格策略
    7.1  影響價格的主要因素
    7.2  產品定價的步驟和方法
    7.3  產品定價策略
    7.4  產品價格調整策略
  任務八  制定渠道策略
    8.1  渠道的職能與類型
    8.2  中間商
    8.3  渠道策略
  任務九  制定促銷策略
    9.1  促銷與促銷組合
    9.2  廣告
    9.3  人員推銷
    9.4  營業推廣
    9.5  公共關係
第五部分  拓展市場營銷
  任務十  市場營銷規劃與管理
    10.1  市場營銷規劃概述

    10.2  制定競爭性市場營銷戰略
    10.3  市場營銷管理
    10.4  履行社會責任
    10.5  未來市場營銷的演進
參考文獻

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