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國外高校廣告教育新論

作者：查燦長//李艷松//楊釗|責編:劉暢
出版社：復旦大學
ISBN：9787309159868

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：239

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書主要以美國、英國、日本等當前廣告產業最為發達的國家為主要研究對象，對其廣告教育發展的歷史脈絡與現實狀況、廣告人才培養的理念與課程體系、廣告學的學科歸屬與學科交叉、廣告教育實務的多元模式與個性特徵、廣告教育衍生的社會組織與學術活動、廣告教育的發展趨勢與前沿思考等，進行了詳盡而深入的考察、梳理、分析和總結。
本書理論闡釋與典型案例分析相結合，內容豐富，數據翔實，內涵深刻，並輔以資料性圖表，具有專業性、學術性、可讀性和應用性，對我國高等院校的廣告教育工作者、廣告學院系的學生及廣告從業人員等具有一定的指導意義和參考價值。

作者介紹

查燦長//李艷松//楊釗|責編:劉暢

引言
第一章  國外廣告教育的起源與現狀
  第一節  廣告教育的起源與發展
    一、19世紀末20世紀初：西方報刊業的快速發展
    二、19世紀末20世紀初：現代廣告時代的到來
    三、早期廣告教育的興起
    四、早期廣告論著與廣告刊物的湧現
  第二節  廣告教育的現狀與地位
    一、廣告學專業已成為當代美國高校的主流專業
    二、廣告學專業在當代英國高等教育中頗具特點
    三、廣告教育在日本的高校與業界具有重要影響
  第三節  廣告教育的現狀
    一、各國廣告教育萌芽與源起的特殊性
    二、各國廣告教育的發展水平具有不均衡性
第二章  國外高校廣告教育的理念與課程體系
  第一節  國外高校廣告教育的理念與目標
    一、美國當代廣告教育的理念
    二、日本當代廣告教育目標的特徵
    三、英國當代廣告教育的價值取向
  第二節  國外高校廣告教育的課程體系與師資構成
    一、美國大學廣告學專業的課程設置
    二、英國大學廣告學專業的課程設置
    三、日本大學與廣告公司的廣告講座、廣告培訓概況
    四、國外高校廣告教育的師資結構
第三章  國外高校廣告學的學科歸屬與學科交叉
  第一節  國外高校廣告學的學科演變與歸屬
    一、美國：從商學向傳播學的轉向
    二、英國：分歸於傳播學、商學和藝術
    三、日本：傾向於商學、社會學與藝術學
  第二節  國外高校廣告學的學理外延與學科交叉
    一、廣告學與公共關係學的交叉與滲透
    二、廣告學與商學∕營銷學的互動與整合
    三、廣告學與會展學的近緣與重合
第四章  國外高校廣告教育的主要模式與基本特點
  第一節  美國的「大學式」廣告教育模式
    一、密蘇里大學的廣告教育模式
    二、田納西大學的廣告教育模式
    三、得克薩斯大學奧斯汀分校的廣告教育模式
  第二節  日本的「公司式」廣告教育模
    一、大學與公司的「雙軌制」廣告教育
    二、電通公司的廣告教育模式
  第三節  注重實踐教學與學生競賽活動
    一、重要的行業協會組織
    二、廣告學專業學生參與實踐的行業組織簡介
    三、美國高校廣告學專業學生參加的主要競賽
第五章  國外廣告教育的社會組織與出版刊物
  第一節  廣告社會組織與廣告教育的多維架構
    一、歐關廣告社會組織的多重組建
    二、日本廣告社會組織的多元形態
    三、其他國家廣告社會組織的多向發展

  第二節  國外廣告期刊對廣告教育的影響
    一、廣告期刊的知識分層和內容架構
    二、美國、英國、日本的廣告期刊情況
第六章  國外高校廣告教育的發展趨勢
  第一節  國外高校廣告教育的個性化發展趨勢
    一、美國廣告教育的發展趨勢
    二、日本廣告教育的發展趨勢
  第二節  國外廣告教育對中國廣告教育的啟示
    一、中國廣告教育的理念和目標
    二、廣告學專業課程體系的個性訴求
    三、廣告學專業課程教學領域的拓展
主要參考文獻
後記

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