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幕後大腦(2 7大本土更落地的營銷方法論)

  • 作者：編者:鬼鬼//丁和珍|責編:江丹丹//葉銀
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516425565
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 86 元      售價：元
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內容大鋼
    新消費品營銷背後的邏輯是什麼？三隻松鼠是怎麼成功打造億級單品的？易太商業實戰成功的秘訣是什麼？認養一頭牛是如何成功運用故事鏈的營銷方法的？……本書邀請7家有代表的本土營銷人/營銷公司，以一個案例，從方法原理到落地執行詳實輸出自己實戰驗證總結出的系統、實用而廣普的營銷方法論。。
作者介紹
編者:鬼鬼//丁和珍|責編:江丹丹//葉銀
目錄
PPAP疊疊樂  新消費品的營銷魔法  何璐伊  李文超
  新消費品來了，你焦慮嗎
  新消費品營銷背後的邏輯
  新消費品營銷，你要學會借用認知
  無處不在的PPAP疊疊樂
  使用PPAP疊疊樂的五大原則與四個步驟
  三隻松鼠億級單品誕生記
    第一步：牢牢鎖定主流認知
    第二步：洞察跨品類功能
    第三步：尋找高關聯度RTB
    第四步：品牌溝通落地執行
  結語
體系致勝  一個案例說透超級品牌引擎的16字訣  何支濤
  超級品牌引擎只做有驅動力的策劃
  超級品牌引擎背後的策劃觀
  超級品牌引擎的16字訣
  一個案例說透超級品牌引擎的16字訣——易太超級品牌引擎新冠軍商業實戰
    市場——高度概括
    洞察——高遠深透
    判斷——原理本質
    戰略——真知灼見
    策略——體系完備
    表現——赤裸創意
    配稱——高度落地
    要務——面向增長
  超級品牌引擎讓盈利的飛輪轉動起來
故事鏈  消費者主權時代的品牌增長戰略  梁將軍
  消費者主權時代的品牌增長邏輯
  故事鏈：所謂增長，就是用故事鏈接越來越多的用戶
    為什麼是故事
    故事鏈的四大理論支柱
  故事鏈的實際應用：認養一頭牛案例拆解
    故事錨
    元劇本
    角色鏈：讓更多人幫你推廣商業故事
    戲劇符：視覺，就是一場戲
  故事鏈適合什麼客戶
  結語
討論力就是購買力  趙寧
  公共議題
  製造衝突
  半成品思維
不同於特勞特的觀點  中小微定位二十一步  張大旗  唐軍師
  《定位》三強三弱
  《定位》與時俱進要考慮四大差異
  不同於特勞特的觀點
    強調利他
    強調財務
    強調體系
  中小微定位二十一步

    財務診斷
    戰略診斷
    經營診斷
  結語
集體符號撬動集體購買  中小企業品牌基建和崛起之道  廖湘江
  市場調研
  企業戰略
  產品規劃
  品牌戰略
MAP低成本線上投放6字訣  周超
  如何用一套MAP方法論投好信息流廣告
  MAP投放方法論的應用
  培養投手
後記
  小黑書沒有第3季

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