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市場營銷學概論(高職高專十四五規劃教材)

  • 作者：編者:李沛東//馬香//薛文婷|責編:俞躍春
  • 出版社：冶金工業
  • ISBN：9787502492717
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰略計劃與營銷管理，市場營銷環境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。
    本書可作為高職院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員的在職培訓教材或參考書。
作者介紹
編者:李沛東//馬香//薛文婷|責編:俞躍春
目錄
項目1  認識市場營銷
  任務1.1  市場與市場營銷
    1.1.1  市場的含義與構成要素
    1.1.2  市場營銷的內涵
    1.1.3  市場營銷涉及的核心概念
  任務1.2  市場營銷學的產生與發展
    1.2.1  市場營銷學的產生與發展
    1.2.2  市場營銷學在我國傳播與發展
  任務1.3  市場營銷觀念的演變
    1.3.1  市場營銷觀念發展
    1.3.2  市場營銷組合
    1.3.3  市場營銷哲學的發展趨勢
項目2  營銷戰略計劃與營銷管理
  任務2.1  戰略計劃
    2.1.1  戰略、策略、戰術
    2.1.2  戰略計劃及其過程
  任務2.2  市場營銷管理
    2.2.1  市場營銷管理的實質
    2.2.2  市場營銷管理的任務
    2.2.3  市場營銷管理的過程
  任務2.3  競爭戰略分析
    2.3.1  識別競爭者
    2.3.2  基本競爭戰略
    2.3.3  制定競爭者營銷戰略
項目3  市場營銷環境分析
  任務3.1  市場營銷環境概述
    3.1.1  市場營銷環境的概念
    3.1.2  市場營銷環境的特點
    3.1.3  市場營銷環境的重要性
  任務3.2  微觀環境因素分析
    3.2.1  企業
    3.2.2  供應商
    3.2.3  營銷中介
    3.2.4  顧客
    3.2.5  競爭者
    3.2.6  社會公眾
  任務3.3  宏觀環境因素分析
    3.3.1  人口環境
    3.3.2  經濟環境
    3.3.3  自然環境
    3.3.4  科學技術環境
    3.3.5  政治法律環境
    3.3.6  社會文化環境
  任務3.4  企業應對營銷環境變化的對策
    3.4.1  熟悉SWOT模型
    3.4.2  分析企業內部優劣勢
    3.4.3  辨析外部環境的機會和威脅
    3.4.4  制定應對策略
項目4  市場營銷調查與市場需求預測
  任務4.1  市場營銷調查概述

    4.1.1  市場營銷調查的概念
    4.1.2  市場營銷調查的作用
    4.1.3  市場營銷調查的內容
    4.1.4  市場營銷調查的類型
  任務4.2  市場營銷調查的過程和方法
    4.2.1  市場營銷調查的過程
    4.2.2  市場營銷調查的方法
  任務4.3  市場需求的測量與預測
    4.3.1  市場需求的有關概念
    4.3.2  市場需求預測的方法
項目5  消費者市場分析
  任務5.1  消費者市場與購買行為分析
    5.1.1  消費者市場的含義
    5.1.2  消費者市場的特點
    5.1.3  消費者市場的購買對象
    5.1.4  消費者購買行為
  任務5.2  影響消費者購買行為的因素
    5.2.1  文化因素
    5.2.2  社會因素
    5.2.3  個人因素
    5.2.4  心理因素
  任務5.3  消費者購買決策的過程
    5.3.1  認識需要
    5.3.2  收集信息
    5.3.3  評價選擇
    5.3.4  決定購買
    5.3.5  購後行為
項目6  組織市場分析
  任務6.1  組織市場與組織購買行為
    6.1.1  組織市場的構成
    6.1.2  組織市場的特點
  任務6.2  生產者市場與購買行為分析
    6.2.1  生產者購買行為的類型
    6.2.2  生產者購買決策的參與者
    6.2.3  影響生產者購買決策的主要因素
    6.2.4  生產者購買決策的過程
  任務6.3  中間商市場與購買行為分析
    6.3.1  中間商購買行為的主要類型
    6.3.2  中間商的主要購買決策
  任務6.4  非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
    6.4.1  非營利組織市場購買行為分析
    6.4.2  政府市場購買行為分析
項目7  目標市場戰略
  任務7.1  市場細分
    7.1.1  市場細分的內涵
    7.1.2  市場細分的作用
    7.1.3  市場細分的標準
    7.1.4  市場細分的有效性原則
  任務7.2  目標市場選擇
    7.2.1  目標市場及目標市場選擇

    7.2.2  目標市場戰略
    7.2.3  影響目標市場戰略的影響因素
  任務7.3  市場定位
    7.3.1  市場定位的內涵
    7.3.2  市場定位的步驟
    7.3.3  市場定位依據
    7.3.4  市場定位的方式
項目8  產品策略
  任務8.1  產品整體概念與產品組合策略
    8.1.1  產品整體概念
    8.1.2  產品組合策略
  任務8.2  產品生命周期
    8.2.1  導入期及其營銷策略
    8.2.2  成長期及其營銷策略
    8.2.3  成熟期及其營銷策略
    8.2.4  衰退期及其營銷策略
  任務8.3  新產品開發策略
    8.3.1  新產品的概念和類型
    8.3.2  新產品開發的程序
  任務8.4  品牌策略與包裝策略
    8.4.1  品牌與品牌策略
    8.4.2  包裝與包裝策略
項目9  定價策略
  任務9.1  影響定價的因素
    9.1.1  定價目標
    9.1.2  產品成本
    9.1.3  市場需求
    9.1.4  市場競爭狀況
    9.1.5  國家政策
  任務9.2  定價方法
    9.2.1  成本導向定價法
    9.2.2  需求導向定價法
    9.2.3  競爭導向定價法
  任務9.3  定價策略
    9.3.1  新產品定價策略
    9.3.2  產品組合定價策略
    9.3.3  折扣、折讓定價策略
    9.3.4  心理定價策略
    9.3.5  差別定價策略
    9.3.6  地區定價策略
  任務9.4  價格變動與企業對策
    9.4.1  企業降價與提價
    9.4.2  不同群體對價格變動的反應
項目10  分銷策略
  任務10.1  分銷渠道概述
    10.1.1  分銷渠道的含義、作用與職能
    10.1.2  分銷渠道的層次與寬度
    10.1.3  分銷渠道的類型
  任務10.2  中間商
    10.2.1  批發商

    10.2.2  零售商
  任務10.3  分銷渠道策略
    10.3.1  影響分銷渠道設計的因素
    10.3.2  分銷渠道的設計
    10.3.3  分銷渠道的管理
    10.3.4  全渠道零售
項目11  促銷策略
  任務11.1  促銷和促銷組合
    11.1.1  促銷
    11.1.2  促銷組合
  任務11.2  人員推銷
    11.2.1  人員推銷的特點
    11.2.2  人員推銷的步驟
    11.2.3  人員推銷的形式
    11.2.4  人員推銷的策略
    11.2.5  人員推銷的管理
  任務11.3  廣告
    11.3.1  確定廣告目標
    11.3.2  廣告預算決策
    11.3.3  廣告信息決策
    11.3.4  選擇廣告媒體
    11.3.5  評估廣告效果
  任務11.4  銷售促進
    11.4.1  確定銷售促進目標
    11.4.2  選擇銷售促進工具
    11.4.3  擬定銷售促進方案
    11.4.4  銷售促進方案的實施與控制
    11.4.5  銷售促進方案的評價
  任務11.5  公共關係
    11.5.1  公共關係的含義
    11.5.2  公共關係的職能
    11.5.3  公共關係活動管理的基本流程
項目12  市場營銷計劃、組織與控制
  任務12.1  市場營銷計劃
    12.1.1  市場營銷計劃的定義和內容
    12.1.2  市場營銷計劃執行過程
  任務12.2  市場營銷組織
    12.2.1  市場營銷組織機構的演變
    12.2.2  市場營銷組織的類型
  任務12.3  市場營銷控制
    12.3.1  市場營銷控制的步驟
    12.3.2  市場營銷控制的類型
參考文獻

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